传统媒体转型融合发展趋势分析

摘  要：本文针对传统媒体的转型融合发展进行分析，从三个方面加以探讨。首先概述新媒体的发展;其次，分析传统媒体转型融合发展面临的三个挑战;最后从三个角度分析传统媒体转型融合发展的有效途径，以期为传统媒体转型融合发展提供帮助。

关键词：传统媒体;媒体融合;垄断利润;新闻信息

中图分类号：G206                文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-059-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.014

本文著录格式：胡文辉.传统媒体转型融合发展趋势分析[J].中国传媒科技，2020，04（04）：59-61.

导语

作为信息传播平台的新媒体，与多个行业实现对接，是塑造现代信息社会的源动力之一。从互联网到移动设备，从单向发布到多向互动，新媒体技术对于社会的改变一直备受关注。从最初的通讯、传媒到如今经济社会发展的各个领域，新媒体始终在不断扩张渗透，在社会发展中发挥着越来越重要的作用。

1.新媒体发展

1.1新媒体的定位

新媒体实现发展源自于技术革新，伴随着网络技术的飞速发展，媒体行业发生了巨大的转变，并逐渐蔓延至其他领域。因此，新媒体的定位已经不再局限于信息传播。从最初的金融领域到如今的电子商务、电子政务、电子家务，新媒体已经成为一种连接大数据的平台。因此，无论何种层级的新媒体，都应主动与各领域建立更加有机而紧密的跨界联系，重塑媒体的政治生态、经济生态、社会生态。

1.2颠覆效应

进入新的世纪，新媒体加速兴起，在改变传统行业经营运行架构的同时，也对其原本固定的利益分配格局进行了再造。新媒体的深度介入，虽然在一定时期对众多传统行业的运行制造了震荡，也造成了一些行业的衰落，但从长远来说，新媒体的加盟，为他们打破了因地理距离和媒体覆盖局限而产生的“音障”提供了更广阔的市场舞台，有效扩大其产品、服务的市场知晓度和需求量，弥补传统生产经营模式的不足。因此，新媒体的颠覆效应为包括传统媒体在内的传统行业找到了更为广阔的发展空间和更多的机遇，使得“苔花如米小，也学牡丹开”不再是一種梦想和境界。因此，无论是传统的纸质传媒还是电视媒体，都要主动拥抱新媒体。[1]

1.3产业创新

新媒体是连接信息与受众最有效的途径。在当前的市场环境下，大部分产业转变原有的运营模式，与新媒体平台相融合，并在“互联网+”的基础上实现“新媒体+”，成为当前众多传统产业实现转型升级的第一动力。就目前的形势来看，各行业对新媒体的探索，使其逐渐深入到多个领域，实现生产经营的优化调整。现阶段，新媒体逐渐成为传统媒体破冰前行的关键工具，而工具能否发挥出应有的效用，根本在于使用者的理念和能力。因此，在可见的未来，新媒体与传统媒体之间的关系将会成为决定信息传播格局甚至是经济社会运行质量的重要因素。

2.融合发展的挑战

新媒体传播具有多样性的特点，而传统媒体若想实现有效的融合发展，需要面对多重挑战。

2.1传媒结构

基于技术、平台、理念、流程等差异，新媒体对传统媒体原有组织架构必然产生强烈的冲击力，二者相比，不仅在信息传播速度以及受众接受程度、黏合程度上有着较大差异，在复杂的社会市场环境下，运用信息资源的灵活程度也存在较大的差异。传统媒体更为注重传播内容的真实性、可靠性，为向公众客观转述某个事件、某种态度，局限于线性、单向、定时信息传播，严格规范的工作程序、严谨自律的采编队伍，意味着信息传播的差错率极低，风险也极低。而新媒体所传播的内容更为及时、丰富，但在其运行过程中会涉及信息数据、社会舆论以及其他隐性风险，加之因与受众强烈互动而形成的次生信息，使得新媒体往往因为无法掌控信息波动而承受多方压力。在媒体转型融合的大形势下，传统媒体与新媒体之间的边界逐渐模糊，必然不断出现新的管理问题，促使传统媒体更新理念、重构流程、再造队伍。

2.2垄断利润

由于传统媒体在获取信息上具有天然的体制优势，由此衍生了传统媒体以往赖以生存的垄断利润。例如，在传统媒体中，电视转播方式和规则决定了仅有央视以及省级卫视可以覆盖全国，对于省级下属的其他频道和地市台仅能在本区域内收看，这使传统媒体可以利用经营标准确保自身的垄断利润。而新媒体的“截流”打破了原有的垄断格局，改变了传统媒体获取收益的途径和方法。[2]

2.3商业边界

当下，新媒体对于经济的推动主要依靠先进的理念、技术和形式。以市场交易为例，在实现第三方交易前，各银行机构不会主动为消费者提供网络缴费、转账等服务，而由于互联网对于资金流动方式的影响，促使第三方交易平台出现。由此可见，新媒体对于传统媒体的冲击是社会经济步入高质量发展阶段的必然产物。在媒体融合发展期间，传统媒体不必完全照搬电子商务、公共社交平台等运营形式，而是应该坚持“内容为王”“移动优先”等理念，结合地域、受众、经济社会发展水平和特点，有针对性地进行供给侧结构性改革。

3.融合发展趋势

3.1强化认知程度

现阶段，部分市级媒体在实行融合发展期间，利用移动通讯设备以及网络平台对新闻的采编工作进行调整，采用多种传播方式、渠道以及形式实现内容以及技术创新。另外，加大各类资源的投入量，建立新型的媒体控制平台，此平台借助多种信息传播形式，将文本、音频、动画、图片、VR等实现有效融合，增强新闻内容的趣味性，以此吸引大众，获得更为良好的传播效果，转变了原有的传播方式，提高了受众黏合度。除此之外，以此为基础，各地传统媒体都推出了新网站、新平台，不断吸引新用户，充分体现了新媒体的市场带动力和聚合效能。如何盘活用户资源和数据资源，使纸面优势转化为传播胜势、经济效益，已经成为未来发展所要关注的问题。

与此同时，由于是线上交流互动，打破了时间与空间的限制，加上移动通讯设备的普及，使媒体传播真正实现“随时随地”，由此得到更大的发展。受众可利用移动数据搜索并了解到各大媒体以及自媒体发布的信息，同时，也可在相关平台上发表自己的见解。借助媒体融合，大幅度加快信息传播的速度，使受众获取信息的方式更为便捷，有效扩大传播范围，提高媒体以传播力、引导力、影响力、公信力为内核的品牌价值。[3]

传统媒体在信息传播过程中会受到容量的限制。以报纸为例，报纸是实物，其实际的信息容量有限，且不便个人大量保存和随时检索。而借助新媒体平台，可以实现无限量、即时查。信息发布人员可根据自身的需求设置新闻内容，无需考虑版面、容量等问题。此外，每条信息的内容不用刻意统一，可以根据市场需求以及社会反馈进行个性化设计、定制和调整，提高承载数据的全面性及多元化。根据受众的特点进行内容的编辑，由此便可体现出个性化的特点。

由于融合媒体本身的互动性，使传播的内容逐渐朝着多样化的方向发展。对于新媒体而言，在面对新闻事件时，会将其所掌握的内容发布到公共社交平台上，可随时表达自身的观点，打破因媒体地域、领域、层级不同而产生的垄断。另外，融媒体报道运用多种信息呈现方式，借助先进的信息技术和平台，使传统媒体的传播内容更为全面化、多元化，有效提高新闻信息的价值，而该种价值主要体现在传播速度以及社会效益上。前者是指主流媒体融合报道的时效性以及资源利用率，而后者则是指与受众的互动性。通过拉近与受众的关系，提高受众对媒体的信赖程度，以增强二者之间的黏性，有助于扩大传统媒体融合报道的影响范围，实现更高的社会交集，进而实现更大的效益。

3.2提高创新能力

越来越多的传统媒体人发现自身在运行过程中的不足，并懂得运用新的传播形式。目前，部分传统媒体在各大公共社交软件上建立了官方账号，并研发专属软件，以更好地适应舆论场，掌握主动权、话语权。由此可见，若想实现真正的媒体融合，首先必须打破思想藩篱，以理念转型为先导。

创新包括若干关键环节。一是坚持“移动优先”，创新采编流程。要建立与媒体融合发展相适应的策划、编审、响应流程，实现以快制慢、以多打少、以真破假、以优胜劣。二是坚持“内容为王”，创新报道形式。在传统媒体已有的公信力基础上改变信息内容的表述形式，并根据受众的特点采取多种语境，优化其体验感，进一步提升温度，增加深度，把控热度。三是坚持“受众第一”，创新传播理念。结合新闻报道任务，借助大数据优势，既可发布“广谱”新闻，也可以定向推送“私人定制”信息，树立志趣相投、情感相融、实用好用的服务理念。四是坚持“人才为要”，创新培养形式。要走出去、请进来，通过各种形式的培训和实践，让采编队伍实现观念转型、能力升级。受众的争夺，归根结底是媒体人才的争夺，再美好的转型融合目标和蓝图也需要一个个具体的人来实现。四是坚持“技术为基”，创新技术平台。技术是促进发展的基础，要引进并使用与新型媒体相匹配的技术，促进更好的融合发展。运用当下的各大社交软件平台，或開发专属的传播平台，推进自媒体运作，深入群众，扩大传播影响范围。五是坚持“制度保障”，创新体制机制。要建立健全与新形势、新任务、新队伍相匹配的运行架构和人才培养、绩效考核、竞争淘汰等机制，让创新的力量充分涌动，让成长的土壤更加肥沃，让优秀的人才脱颖而出，从而实现传统媒体在迭代中浴火重生。在实行转型融合后，应对整体的内部结构进行调整。例如，减少等级数量，扩大记者编辑人数，对此，可聘请编外工作人员，并给予编辑人员更大的自由度。另外，创建数据处理部门，主要针对信息内容以及实际价值、互动情况、受众结构、受众影响等相关数据进行分析，相关人员便可将统计数据作为参考，对整个报道程序进行细致评估，以不断改进优化融合报道效果，提高资源利用率。[4]

3.3注重内容优质

报道的信息内容是吸引群众阅读的关键，部分传统传播形式受到新媒体的冲击会逐渐退出市场，但优质的新闻内容永远不会缺少读者。因此，媒体传播的市场竞争力取决于内容是否具有感染力。从最初的读“纸”到如今的读“屏”，要保证内容优质，应做到以下几点。

一是信息的来源需具有较高的可靠性。真实是媒体传播应遵循的首要原则，作为传统媒体，若难以保证传播内容的真实性，不仅会影响社会舆论，还会损害其社会形象。因此，在促进媒体融合的过程中，应始终保证内容的真实性。

二是保证传播精简迅速。在现代社会中，人们的工作生活节奏很快，对于信息的需求量也日趋增大，因此，报道的信息内容应做到精简，直接将新闻的核心观点和硬核论据抛出，以吸引群众的注意力。据某网络平台数据显示，绝大部分用户不会在一条资讯上停留40秒以上。又例如，每条微博字数上限在140，以此实现传播内容的精简。另外，还需保证传播的时效性，群众希望收到实时的信息，这一点可以从目前网络直播平台迅猛的发展势头上得以印证。

三是需要适应个体的差异性。在信息大爆炸的时代下，人们都在追求个性化的发展。对此，在大数据背景下，传统媒体应充分利用当前的信息技术，借助大数据，准确了解受众的信息需求，及时推送受众偏好的内容。部分传统媒体在报道新闻时，会将大众作为一个整体，忽视其个体差异性。通过有效的媒体融合，就可以通过线上平台采集分析受众反馈，以逐渐改良新闻内容，以不同形式表述解析新闻事件，推送给不同用户。充分尊重和适应个体的差异性，有利于和受众建立紧密的联系，形成良好的沟通。例如，用户可以在线参与某活动，通过发送弹幕表达自己的观点，传播者可及时回答用户的问题，大幅度提高信息传播的互动性和有效性。[5]

四是拓宽传播渠道。通过实现媒体融合，拓宽信息报道渠道，形成立体化的传播结构，优化信息的展示形式。传统媒体在对新闻信息的制作方面，应借助多种表现形式，例如图片、动画、视频等，将新闻内容立体地呈现在受众面前，提高新闻的感染力，引发受众的共鸣，提高媒体的影响力，进一步推动自身的发展。

结语

总体而言，传统媒体在融合的过程中，应保持并放大自身优势，结合实际进行有针对性的供给侧结构性改革，并根据发展基础选择或聚合各类受众群体，科学制定中长期战略目标以及整改周期。有效评估新闻内容，并结合融合程度实现分类开发，逐渐形成传统媒体融合报道发展的科学性理念和运行架构。

参考文献

[1]樊慧萍.传统媒体融合新媒体的转型发展之路[J].新闻研究导刊，2020，11（1）：252-253.

[2]王兴瑞.媒体融合时代下的传统媒体转型分析[J].传播力研究，2019，3（31）：79.

[3]秦川.融媒体时代传统媒体转型的多元路径探索[J].新闻研究导刊，2019，10（18）：245-246，249.

[4]陈宁.推动融合发展 做大做强主流舆论阵地[J].媒体融合新观察，2019（4）：91-92.

[5]王金波.传统电视与新媒体融合发展的转型战略研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：103.

作者简介：胡文辉（1972-），男，湖南岳阳，大学本科，记者，研究方向：地市级融媒体平台建设与发展。