移动互联网环境下城市电视台的融合转型发展与创新

段永光

摘  要：在移动互联网飞速发展的进程中，城市电视台受到了相应影响，为了确保城市电视台能够稳定发展，就必须做好融合转型工作，在了解客户需求的基础上，整合电视台内容。笔者针对移动互联网目前的发展形势，先介绍了城市电视台的发展危机，然后分析了城市电视台的发展机遇，最后探究了城市电视台如何进行融合转型，希望城市电视台以此作为参考，从而促进城市电视台长久发展。

关键词：移动互联网;电视台;融媒体中心;融合转型;平台传播;网络电视      中图分类号：G229.24      文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-057-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.010

本文著录格式：段永光.移动互联网环境下城市电视台的融合转型发展与创新[J].中国传媒科技，2020（6）：57-59.

城市电视台实际上就是我们所居住的城市所独立拥有的电视台，只能对本区域进行覆盖。目前移动互联网已经在我们生活当中普及，此背景下，关注电视台的人越来越少，这使城市电视台的发展受到了严重影响。针对这种情况，城市电视台可以对移动互联网进行科学运用，从而在电视台运行效率不断提升的基础上，使电视台得到更好的发展。此过程当中，电视台必须做好融合转型工作，這样用户的需求才能够得到满足，进而吸引更多用户关注电视台。

1.移动互联网形势下城市电视台实施融合转型的必要性

近年来，移动互联网扩大了发展范围，媒体环境呈现出多样化的发展态势。尤其是网络媒体以及自媒体的快速发展，对于城市电视台的发展造成了一定影响。此形势下，城市电视台想要长久发展，就必须认真分析所存在的影响因素，为城市电视台的发展找寻生存空间。此外，城市电视台想要在互联网飞速发展的时代中生存，就一定要做好融合转型工作，这样才能在互联网逐渐普及的时代背景下脱颖而出，其包含的内容主要体现在三方面：第一，竞争越来越残酷，城市电视台必须策划一些独具特色的节目，才能够吸引用户的眼球。第二，城市电视台在融合转型过程中，必须了解用户需求以及接收信息的能力，然后与网络媒体做好融合，进而使电视台节目吸引用户的关注。第三，城市电视台转型融合是其发展必然趋势，不但是挑战也是一次发展机遇，在互联网飞速发展的进程中，只有适应时代发展才能够长久生存，所以，城市电视台想要吸引更多用户的注意力，那么一定要积极地进行融合转型，现在很多地方电视台、报社、新闻中心融合在一起成立融媒体中心也是转型发展的一条有效路径。

2.移动互联网形势下城市电视台的发展危机

2.1用户不再具备较高的忠诚度

通过对2019年上半年的城市电视台的实际收视率进行调查发现，每日人均观看电视台节目的时间越来越短，同时观众模式也不断缩小，根据最新统计的数据显示，2020年4月国家移动用户增加约2042.6万户。在此种爆发式增加移动用户的形势下，传播移动信息的方式发生了极大改变。现在移动互联网在我们的生产生活中已经被广泛使用，一些人开始使用手机观看视频，并对一些资讯进行获取。另一方面，由于现代生活节奏快、生存压力大，很多人没有足够的时间坐在电视机前观看，因此观看电视节目的忠诚度会逐渐降低。与此同时，移动互联网与电视台相比，具备更多的功能和优势，拥有更多的节目种类以及节目数量，致使用户不再关注电视节目。除此之外，用户可以通过互联网快速高效的对各类信息进行获取，这也是用户对电视节目失去兴趣的一个主要原因。

2.2不具备多样化的运作模式

电视节目以线性形式进行播放，线性播放的特点就是对受众进行强制性收视，而受众也只能按照固有的播出时间顺序收看，无法自主选择。电视节目技术上的短板降低了观众的选择性，长期发展下去，不利于电视节目的稳定运作。利用移动互联网这一载体，观众可以对自己感兴趣的节目重复收看，这对实现电视节目传播具有十分重要的意义。

2.3不能准确地对受众进行定位

在互联网飞速发展的时代背景下，城市电视台的发展受到了极大的冲击和挑战，而电视台的融合转型发展与创新显得尤为重要。其具体表现在以下五个方面：第一，城市电视台不能够科学地挖掘出一些潜在的受众群。互联网普及的形势下，人们具有极强的信息接受能力，针对各种各样信息，怎样明确用户关注的信息，对潜在用户进行挖掘，这就需要电视台明确电视节目内容。第二，移动互联网的兴起，我国传播信息的途径呈现出多样化形式，而且传输技术发展非常迅猛，电视台受众开始通过其它互联网平台更加方便快捷的观看节目、获取信息。第三，城市电视台需要对受众进行准确定位。在城市化飞速发展的当今社会，人们所需信息也在不经意间发生着变化，因此，城市电视台必须定期对受众所需信息内容进行调查和研究，然后根据用户需求，确定电视节目内容，这样电视节目的关注度将会不断提升。第四，互联网快速发展的时代下，城市电视台节目会受到时间限制以及空间限制，大部分信息都会稍纵即逝，这样受众就很难对信息进行仔细斟酌。第五，城市电视台在对信息进行传递时，不能够及时反馈受众信息，即使电视台都设有热线电话，也仅仅只是单线联系，很难达到互动效果。

3.移动互联网形势下城市电视台的发展机遇

移动互联网出现以后，城市电视台如果想要长久发展就必须面临新的挑战，同时也迎来城市电视台的又一次发展机遇。

移动互联网不但具有随身移动、随地移动以及随时移动等众多特点，还具备互联网互动、互联网开放以及互联网分享等众多优势，城市电视台如何利用好自身优势、博采互联网之长成为新的发展课题。

3.1利用现代网络短时间内获得所需资讯

目前移动互联网的发展速度迅猛，各种移动终端层出不穷，大数据及云时代的到来更让人感到网络巨大的市场前景，其中所包含的信息量非常大，而且能够快速地对新闻进行传播，进而吸引了广大用户。很显然电视台对新闻的播报已经显出滞后的问题，无法满足时代的发展需求。但是就移动互联网而言，其在对资讯进行传播的时候，不会限制用户，这对于电视台而言，是一次发展良机，换句话讲，电视台能够通过移动互联网对各项资讯进行获取，然后由专业人员细致地分析，将各项资讯所具有的价值充分挖掘出来，进而在保证资讯的真实性以及客观性的基础上，使资讯的即时性得到充分提升，这样电视台将会具备更强的竞争能力。

3.2利用现代网络短时间内获得用户的真实反馈

在移动互联网迅猛发展的过程中，城市电视台可以在一些软件当中对官方账号进行注册，从而以这种方式与用户沟通，这样就可以根据用户要求制定电视台节目，进而提升电视台的关注度。与此同时，针对一些有条件的地方电视台而言，还可以构建网络电视台，通过网络电视台对电视节目进行播放、征求信息，这样如果有用户提出中肯的建议时，电视台就可以根据用户建议对电视节目做出相应调整，然后有目标地进行改进。

3.3利用现代网络使多平台传播的发展目标得以实现

互联网行业的迅猛发展使一些节目不再以电视作为载体，各种播放节目的平台相继出现，这让用户不再热衷于电视节目。针对这种现象，电视台完全可以对移动互联网进行有效运用，通过互联网以多平台转播的方式播放各类节目，特别是在运用移动互联网播放新闻的过程中，因为电视台能够以中立以及客观的态度对新闻进行播报，发挥其权威优势，让越来越多的人观看电视新闻节目，从而促进电视台稳定发展。

4.移动互联网形势下城市电视台融合转型的主要方法

城市电视台在区域媒体属于不可或缺的一部分，其具有良好的生存空间以及发展前景。移动互联网的出现，电视台的工作人员必须明确城市电视台具有的优势，把移动互联网当做主要的发展契机，运用移动互联网具有的优势并合理运用此次发展机遇，完成融合转型工作。

4.1将电视台新闻播报具有的优势充分发挥出来

目前社会新闻很受关注，虽然我们可以利用移动网络对各种新闻进行了解，可是不少网络新闻却缺乏新闻本身应具有的真实性，有些网络平台片面追求点击率歪曲事实造成社会不良影响，这样时间长了人们就会对互联网新闻失去兴趣。城市电视台则可以抓住这种机会，积极做好融合转型工作。当通过互联网发现某处有新闻出现的时候，及时指派专业的新闻人员准确地查出新闻的起因、背景、经过以及最后结果。并利用权威机构具有的优势合理地对新闻进行分析，然后在最短的时间内将新闻播报出去，进而将电视台具有的中立性以及客观性新闻播报特点充分显示出来。与此同时，还应该重视处理新闻以及播报新闻的速度，进而在提升电视台播放新闻能力的基础上，使电视台持续发展。

4.2创新发展理念，加强互动交流

城市电视台想要自身创新发展，就必须对移动互联网进行合理运用、丰富资源，从而使自身具有极强的竞争能力。为达到与用户良好的互动效果，及时掌握信息，可以在视频网站中建立一个官方账号，通过登录账号达到信息沟通的目的。如《国家宝藏》这个节目在电视上、视频网站上以及网络电视上都有播放，获得的播放效果十分好，其中网络电视的收视率最佳。与此同时，用户在与官方账号进行互动的时候，对电视台产生了极强的认同感。除此之外，用户群对电视台具有良好的评价，吸引了广大用户的注意力，在一定程度上促进了电视台的发展。

4.3充分发挥区域优势

城市电视台应当充分发挥区域优势，积极挖掘当地发生的新闻事件，并能够及时地播报出来，这样当地观众的注意力就会被吸引，进而使电视台播报新闻的能力得到提升。与此同时，因为城市电视台能够深入了解和掌握当地的所有情况，因此，电视台在设计以及播放新闻的时候，能够根据当地实际情况完成新闻录制以及设计工作，进而起到指引当地居民的作用。城市电视台与其他互联网进行比较，城市电视台能够在充分利用互联网的基础上健康发展。要注意的一点是：在对区域优势进行体现的时候，必須运用科学的方法细致筛选播报内容，并将民生质量信息体现出来。这样节目体系才更个性化，电视台的吸引力才会越来越高。

4.4加强重视节目质量

经调查发现，用户之所以对电视节目失去兴趣，其中最主要的一个原因是节目质量低，难以吸引受众。因此，城市电视台如果想要持续发展，就必须对节目质量加强重视，了解用户真实想法、合理改进节目，在互动交流中获取信息，促使各类人群再次关注电视节目。除此之外，电视台如果想要吸引用户的注意力，还要播放一些高质量电影以及电视剧，吸引更多用户观看，进而促进电视台的发展。

4.5利用网络影响力

民生属性实际是城市电视台具有的天然属性，民生节目因为其贴近性特点受到众多人关注。可是在移动互联网发展越来越快的形势下，网民关注新闻、评论新闻、收看新闻以及了解新闻的方式向着多元化以及丰富化方向发展，那些内容以及形态不具备多元化的民生节目失去了吸引力。对其原因进行分析，主要是因为传统电视节目无法使用户的需求得到满足。移动互联网的出现，人们可以利用微信、腾讯QQ以及微博等生产和传播信息内容。所以城市电视台想要将民生节目做好，将民生新闻办好，可以通过微信以及微博等移动互联网了解用户关注的生活话题，然后通过分享的方式，让用户了解以及评论此话题。[1]通过此种方式，民生新闻能够了解用户的关注热点，题材会逐渐拓宽。此外，还可以通过用户的评议互动使节目关注度逐渐提升，进而使电视台快速发展。

结语

总而言之，随着移动互联网的飞速发展，城市电视台遇到了运行模式单一以及用户关注度逐渐下降等众多问题，但同时也遇到了一次发展机遇，如能够及时获取用户的真实反馈、获取资讯速度逐渐提升等。在此形势下，电视台要在市场竞争中稳定发展，就必须重视融合转型工作，将新闻播报具有的优势充分发挥出来、加强与用户互动交流、发挥区域优势、对节目质量加强重视、利用网络具有的影响力等方式，使城市电视台得以持续发展。

[1]郭宏亮.刍议电视台文化活动策划 ——以漯河市广播电视台城市电视中心为例[J].新闻传播，2018（22）：35-37.

作者简介：段永光（1972-），男，山西省晋中市祁县，记者，研究方向：融媒体发展。