传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略

摘  要：随着科学技术的不断发展和进步，我国新媒体技术得到了快速成长，为人们的生活、工作和学习提供了极大的便利。与此同时，新媒体的到来对传统媒体形成巨大的挑战。在传统电视新闻媒体发展中，要强化与新媒体的有效融合，才能不断扩大其影响力。文章阐述了新媒体传播的特点，分析了传统电视新闻媒体在新媒体环境中面临的危机，对传统媒体与新媒体融合创新的必要性及意义进行研究，提出了传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的策略，以期对传统电视新闻媒体的发展有积极作用。

关键词：电视新闻;新媒体;融合创新;策略                             中图分类号：G222                      文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）03-053-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.010

本文著录格式：刘怡.传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略[J].中国传媒科技，2020，03（03）：53-55.

导语

在信息时代背景下，网络已经渗透到人们生活的方方面面，新媒体层出不穷，传统电视新闻媒体份额越来越小，对传统新闻行业造成巨大的冲击。面对新媒体和网络化舆论愈加复杂的境况，电视新闻如果一味地抱残守缺，则在未来发展中必然陷入瓶颈期。在这种情况下，传统电视新闻媒体要及时解决与新媒体之间的矛盾。在具体工作开展时，要充分利用新媒体带来的便利条件，不仅要重视对抗，还要做好与新媒体之间的融合。从当前发展情况来看，传统电视媒体在技术方面已经远远落后于新媒体，在电视新闻媒体发展中应顺应时代潮流，树立长远发展目标，充分利用新媒体的资源优势，加强传统电视媒体与新媒体的融合发展。在本文中，笔者结合自身工作经验，研究传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的路径，希望对相关人士有一定的借鉴意义。

1.新媒体传播的特点

和传统的媒体相比，新媒体在传播过程中具有非常大的优势，其传播范围广、传播速度快、信息量丰富，具有较强的互动性。具体来说，主要体现在以下三个方面：一是信息量丰富，在新媒体时代背景下，媒体信息的传播方式得以改变，各式各样的传播方式层出不穷，人们在接收信息的过程中更加便捷、高效，还可以直接参与到信息的传播中。可以说，新媒体打破了传统媒体的界限，成为新闻的直接参与者和发现者。依托这种优势，新媒体在信息量上更加丰富，不再局限于传统的版面、时间等限制，得到了青年群体的青睐。二是新闻传播更快、更广。在新媒体影响之下，使得新闻信息在传播速度上变得越来越快，之前制约着新闻信息传播速度的因素（例如，时间、空间等）在新媒体环境中逐渐被削弱。比如，一条信息可以在短时间内得到快速编辑和传播，这是传统的电视媒体不可比拟的。三是信息互动性更强。在新媒体时代背景下，传播主体和传播客体不再那么分明，新闻信息也不再是单向传播，人们可以对信息进行评论、分享、转发等，通过这种方式，信息的传播影响力度更大，每个人都能发掘和传播新闻，这对新闻质量提出了更高的要求。

2.传统电视新闻媒体在新媒体环境下面临的危机

2.1新聞时效性不足

在进行新闻传播的过程中，对时效性有较高的要求，在新闻事件发生后，要在第一时间将信息传播给受众，这样才能充分体现新闻信息的价值。长期以来，电视新闻以其独特的优势在众多新闻中脱颖而出，具有广泛的群众基础。但是，随着新媒体时代的发展，传统的电视新闻在信息传播速度上优势不再明显，这与电视新闻的传播方式密不可分。电视新闻在传播过程中，需要在固定的时间段和固定的频道进行，信息采集需要大量的时间和人力，同时，信息制作和审核流程较长，在这种情况下，电视新闻进行新闻报道时，其时效性的优势荡然无存。新媒体在传播方式和途径上都相对较多，出现新闻事件后，人们可以通过多种方法了解新闻信息，不仅如此，微博、微信、QQ等社交软件成为了人们信息沟通的工具，无形中对新闻传播起到助推作用，传输音频、视频、文字、图片等降低了对传统媒体的依赖程度。

2.2传播形式单一且内容传统

在传统的电视新闻发展中，受众被动接收信息，无法对信息进行筛选，新媒体改变了这种传输模式，受众不仅是信息的接收者，也可以成为信息的发出者，同时还能利用新媒体平台进行信息交流、共享等。新媒体具有个性化的特点，受众可以结合自己的爱好选择相应的内容，体现了受众领域的分化。传统媒体却以内容为主，在传播的过程中具有一定的独断性，信息无法得到有效的沟通和互动，信息缺乏传播的活力和效率，导致受众群体减少。人们若想通过传统的电视新闻媒体获取所需要的媒体信息就必须在固定的时间观看电视，而不能像当下新媒体新闻信息传播一样，人们可以通过网络随时随地获取所需要的新闻信息，同时还可以对这些媒体信息发表自己的观点与意见建议。由此可见，传统的电视新闻媒体，其工作人员很难了解人们在获取到新闻信息之后的反应，更不能及时给出相应的反馈。在几十年的发展过程中，电视新闻在传播模式上相对单一，在信息创作、表达中缺乏创新，很多受众对这种传播模式产生审美疲劳，造成受众流失在所难免。

3.传统电视新闻与新媒体融合发展的必要性和意义

3.1融合的必要性

一是打破了传統电视媒体的发展模式。传统电视新闻媒体经历了长期的发展，形成了系统的渠道和发展模式，虽然在网络背景下具有较强的局限性，但是在未来相当长的一段时间内会与新媒体共存。在媒体融合发展的过程中，要注重互联网思维的有效应用。所谓互联网思维，就是指在进行信息传播的时候，不但要充分认识到媒体的特性，更要意识到现在的社会正在走向分化，不同区域的受众在价值观、喜好等方面存在较大的差别，在信息传递时要充分考虑群体的特征，体现媒体的针对性和有效性，才能达到良好的融合效果。可以说，媒体融合发展中离不开互联网思维的支持，这种思维模式顺应了当前阶段社会发展的潮流，对推动媒体融合效果具有积极作用。二是媒体融合可以形成优势互补。新媒体具有传输速度快的特点，在形式和内容上都与数字化技术密不可分，满足了受众的个性化需求，增强了信息的交互性和分享性，这是传统电视新闻媒体无可比拟的。与此同时，我们也应该认识到，新媒体传输时打破了传播主体和传播客体的界限，各种信息良莠不齐，一些传播者为了博人眼球恶意扩大信息的真实性，影响信息传播的效果。在这种情况下，发挥新媒体和传统电视新闻媒体的优势，两者形成优势互补显得十分必要。

3.2媒体融合的意义

传统电视媒体与新媒体融合的意义主要有以下两点：一是有助于媒体深化改革。从当前发展形势来看，传统的电视新闻媒体在传播速度和形式上已经跟不上时代的步伐，加强传统媒体改革势在必行。与此同时，网络技术的发展对于传统电视媒体和新媒体的融合发展具有积极意义。二是顺应了时代发展潮流。互联网技术逐渐渗透到各个行业中，这已成为不争的事实，网络技术和信息为媒体融合发展提供了便利条件，在互联网技术的应用下，可以推动传统电视新闻媒体各个方面的提升。自出现以来，新媒体就融合了互联网技术，在“互联网+”的推动下，传统电视新闻媒体与新媒体融合效果更好。与此同时，传统电视新闻媒体与新媒体的融合发展有助于改善当前阶段互联网发展的模式，提升整体经济效益，推动行业各项工作的有序开展，顺应了时代发展的潮流。

4.传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略

4.1发挥传统电视新闻媒体优势

新媒体的发展对传统电视新闻媒体形成巨大的冲击，传统电视新闻媒体面临前所未有的挑战，为了切实提升自身的综合竞争力，电视新闻媒体要充分发挥自身的媒体优势，强化与新媒体的有效融合，做好新闻信息资源的编制和分析，为媒体融合发展创造有利条件。作为传统的媒体模式，电视新闻应积极参与到网络信息的监督中，发挥自身权威性和公信力的优势，为祖国发展建言献策，多提出一些具体建设性的意见与建议。不仅如此，在进行新闻报道时，电视新闻应确保新闻事件的真实性、准确性，为构建理想的社会新闻媒体传播环境贡献一份力量。在努力展现新媒体时代中，电视新闻媒体的良好形象，优化新闻信息报道的方式，避免说教式报道，使人们可以在欢乐之中获取新闻信息。从实际情况来看，很多电视新闻媒体都在寻求与新媒体融合发展的路径，比如中央电视台的《新闻联播》，在过去很长一段时间，《新闻联播》是人们获取信息的重要方式，具有广泛的群众基础。进入新媒体时代以来，为了顺应人们对于信息的需要，《新闻联播》改变了传统的工作模式，节目形式更加灵活多样，节目内容更加贴近大众生活，节目通过引入评论员，关注更多社会民生和热点问题，得到了更多观众的认可与欢迎。

4.2重视互动性的提升

在传统电视新闻媒体发展中，新闻编辑收集相关信息，然后通过单一的传播方式，受众被动接收信息，无法参与到互动中。这种传播方式相对模糊，受众无法表达自身真实想法，也不能满足受众的个性化需求，往往达不到预期效果。在新媒体环境下，受众对新闻的互动性要求更高，传统电视新闻要强化与受众之间的互动性，改变线性传播方式，搭建受众与新媒体传播的桥梁，有效增强电视新闻与受众之间的互动性。通过建立信息互动沟通平台，引导受众进行讨论，提供建议，可以通过微博、微信公众号等多种方式，引导广大受众参与其中。例如，利用传统电视新闻媒体播报新闻信息前，可以先通过新媒体和受众开展相关的话题互动，以收集与了解受众的观点，然后在电视新闻收集和制作时，体现新闻信息的针对性和有效性，吸引更多受众参与其中。此外，电视新闻媒体还可以搭建新闻平台，广泛收集新闻评论信息，为后续发展提供可靠的参考。

4.3提升新闻内容质量

在新时代背景下，信息内容具有海量化的特点，人们对电视新闻内容质量的要求更高，如何在众多的新闻中选择价值较高的信息更加重要。在电视新闻编辑过程中，要体现以内容为主的基本原则，在媒体融合的过程中，要体现媒体的公信力，充分利用大数据技术的优势，注重多种采编技术的灵活应用，为受众提供丰富多样的新闻信息，从而确保新闻报道的完整性、全面性。在报道篇幅上，要抓住人们的阅读习惯，一般的新闻不宜太长，同时，利用新闻网站、公众号等及时向受众推送新闻信息，加强与受众之间的沟通交流，虚心采纳受众的合理化意见，缩短与受众之间的距离。不仅如此，要着力打造个性化的新闻品牌，依托自身有利条件，与新媒体形成优势互补，体现电视新闻媒体的权威性和公信力，提升电视新闻媒体的生命力和活力。除此之外，在传统电视新闻媒体与新媒体融合发展中，要树立正确的价值导向，努力构建良好的社会舆论环境，弘扬社会正能量。比如，在新闻报道过程中体现人文关怀，充分重视受众意见，体现人文精神权威性的融合发展，为新闻舆论传播指引方向，推动电视新闻行业的健康、平稳发展。

4.4重视人才培养

人才在传统电视新闻媒体与新媒体融合发展中的重要性是不言而喻的，对于新闻行业的发展起着关键作用。传统电视新闻媒体要加大人才重视力度，强化新闻采访、编辑、制作等，顺应时代发展潮流，体现个性化需求，为电视新闻的长远发展创造有利条件。一方面，要招聘专业的新闻融合人才，为电视新闻与新媒体的融合创新提供源源不断的活力和动力;另一方面，要加大自身人才培养力度，与高校、人才培养机构开展广泛的交流与合作，强化理论知识和实践操作能力，培养媒体融合的技术、管理、编辑等综合型人才，注重电视新闻人才之间的沟通交流，共同提升电视新闻与新媒体融合发展的水平。面对新媒体带来的挑战，传统电视媒体要坚持内容为王，不能一味的哗众取宠，报道一些花边新闻吸引受众，要切实提升受众对新闻信息的信任度和满意度。构建科学合理的人才评价、晋升机制，加大电视新闻人才的考核力度，为他们的全面发展创造有利条件。建立奖罚分明的工作体系，营造良好工作环境，形成科学的薪酬制度，有效激发电视新闻人才的积极性和主观能动性，切实推动传统电视新闻与新媒体的全面融合与发展。如内部奖惩激励机制，不仅仅可以保证技术人员对工作的责任感，同时还能明确他们的奋斗目标以及发展方向，也是最快程度实现传统媒体转型的主要途径与方向。当然，为了保证激励体系的追逐效果，媒体行业还需要研究一般的评估手段，特别需要对传统单一量化评估进行改进，评估指标坚持以工作效率、职业责任感以及工作态度等多个方面作为主要核心。

4.5将电视节目网络化

互联网渗透到人们生活的多个方面，对人们的生活、工作、交流等产生深远影响。电视新闻要充分利用互联网的优势，注重电视节目的网络化发展。从实际情况来看，电视节目网络化并不是将两者简单串联，这对电视节目制作和呈现方式提出了更高的要求，在这个过程中，要体现电视节目内容的多样化。比如，中央电视台的很多节目都可以在网络上查询并收看，这为很多受众提供了极大便利。在电视节目网络化发展过程中，用户在授权许可下，可以根据自身喜好选择新闻信息，还可以利用智能移动设备随时随地观看新闻，受众可以充分利用碎片化的时间，这大大增强了电视新闻的便捷性。

结语

总而言之，在新媒体背景下，传统电视新闻媒体在生存与发展中面临更多新的问题，电视新闻工作者要充分认识到自身的优势与不足，发挥新媒体的优势，摆脱自身工作的局限性，创新工作内容和形式，努力获取竞争优势的新方法、新手段，在激烈的媒体竞争中应对自如，实现自身的转型和升级，为受众提供丰富多彩的新闻信息，满足广大受众对信息的基本需求，推动我国新闻行业长远发展。

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作者简介： 刘怡（1974-），女，山西太原人，本科，主任编辑，研究方向：新时期新媒体融合以及传统媒体的发展。