新技术赋能传统期刊发展的思考

摘  要：5G技术的出现将带来全行业的变革，期刊行业也不例外。可以说，5G的出现，让传统期刊再一次站在了发展的风口上，尽管存在诸多的不确定性和不可预测性，但是对于传统期刊单位来说，只要能够利用好5G技术，实现主业赋能，夯实基础，找到转型升级的入口，就一定能够找到一条适合自己的发展之路。本文从5G技术出发，以传统期刊出版在此基础上转型升级为线索，探寻5G大时代背景下传统期刊赋能路径。

关键词：全媒体 ; 5G;新技术;期刊出版;转型升级; 意识形态                   中图分类号：G2                 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）06-37-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.003

本文著录格式：朱京玮.新技术赋能传统期刊发展的思考[J].中国传媒科技，2020（6）：37-38，56.

导语

科技进步推动新闻出版业的数字化转型升级。自2013年中央提出传统媒体“要解决好‘本领恐慌问题、真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”后，传统期刊一直在新技术的推动下不断创新升级，它们基于数字技术和互联网平台，坚持“技术支撑”和“内容根本”，不断探索新的服务读者模式，实现着社会效益和经济效益的双效发展。2019年初，习近平总书记“1·25”重要讲话精神是新时代的全媒体传播生态新引领，基于此，媒体升级将进一步深化，向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”迈进，这需要先进技术的支撑。当前，中国的5G技术水平已经走到世界前列，2019年6月6日，随着5G商用牌照的发放，我们的国家步入5G时代。5G关注大场景、多维度的应用，将推进各平台融合，催生新业态，甚至可能引发产业变革。[1]传统期刊在向以人工智能、虚拟现实、大数据、云计算等为代表的全媒体转化升级过程中，又多了更多可能，5G技术延展了传统媒体的发展空间，使媒体发展的多元化更为立体。

期刊出版是中国现代传媒业的重要组成部分。据《2018年全国新闻出版业基本情况》统计，2018年全国共出版期刊10139种，平均期印数12331万册，每种平均期印数1.25万册，总印数22.92亿册，总印张126.75亿印张，定价总金额217.92亿元，实现营业收入199.4亿元。由此可见，我国各类期刊扎根于行业，在实现较好的经济效益同时，切实服务读者，践行着期刊职责使命。因此，无论是哲学社会科学期刊、文化教育期刊、文学艺术期刊、自然科学技术期刊，还是综合期刊，都为社会发展做出了积极贡献。特别是这些期刊在新技术的推动下，将技术升级转化为生产力，积极尝试“技术+”，拓宽了传统期刊在融媒体的发展路径。为未来5G时代的新发展打下了基础。

当然，我们也要正视传统期刊面对的挑战，坚持期刊发展的守正创新极为迫切。2020年是“十三五”规划收官之年，实现第一个百年奋斗目标，为“十四五”良好开局打下更好基础的关键之年。传统期刊要慎思笃行，理清自身发展优势的同时，拥抱5G新技术，创新期刊发展模式，更好地为读者服务。

1. 5G技术应用对传统期刊发展的赋能

5G是第五代移动通信技术的简称，它的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接。据估计，至2030年，移动业务流量将增长数万倍，移动网络连接的设备总量将超过1000亿个。[2]这次信息技术的更新换代，将成为知识服务经济发展的新动力。5G技术的研发和应用也是《“十三五”国家信息化规划》中的重要内容，规划中明确提出“5G技术研发和标准制定取得突破性進展并启动商用”，并“加快推进5G技术研究和产业化”。随着5G时代的到来，用户会有更好的消费体验，对于传统期刊出版来说，也将进入传统期刊出版3.0时代。

1.1新技术升级传统期刊出版生态系统

相对于图书、报纸，期刊内容本身就具有独特的优势，既可满足读者阅读的碎片化需求，又可满足读者对信息内容深度的期待。近年来，在融媒体时代，我国传统期刊纷纷转型，融入数字出版的发展中，探索传统期刊的数字化路径。在对全链条的期刊数字化转型模式探索中，有些期刊也尝试了期刊平台化建设。但这些建设多服务于数字编辑流程，而互联网平台转载、编撰发布的内容往往参照传统期刊所刊发的内容，变化不大。随着技术的不断发展，期刊发展进入5G时代后，“内容为王”会更加具有活性。5G技术下的传统期刊出版将深度结合移动阅读、在线教育、知识服务、电子商务等新业态的发展，重塑新期刊出版生态系统。结合5G技术下的网络系统，从选题策划、内容加工、出版形式跨界、营销渠道建设、内容附加等诸多方面，传统期刊产业的知识服务形式将更加多元，活化的内容使期刊的知识产品提供和用户的个性化需求更加吻合。

1.2新技术实现期刊创意发展时效

创意产业是源于个人创造力与技能及才华，通过知识产权的生成和取用具有创造财富并增加就业潜力的活动。[3]从这个角度来看，期刊出版本身就是富有创意的。期刊本身凭借优良的内容，将文化创意与科技创新深度融合，从内容建设的创新到知识服务形式的创新，从传播手段的创新到管理机制的创新，在夯实内容的基础上，拓宽期刊创意、产品、服务、模式，多层面为社会发展服务。

创意时效依赖技术的进步，好的创意要依托技术来实现，没有技术，再好的创意都将束之高阁。当前，读者的阅读越来越适应融媒体时代的特点，人们对移动通信网络的需求日益广泛，对信息的获取也越来越依赖移动终端。同时，大量的碎片化信息也难免让读者辨别不清，容易产生焦虑，读者们会加深对优质内容的渴望，特别是具有正能量信息的渴望。期刊本身具有较为优良的内容，在守正创新中实现期刊内容的广泛传播，具有现实意义。这需要借助新的技术实现创意——内容的创意、服务的创意等等。通信传输技术的升级带来了媒介技术的进步。5G作为新一代无线移动通信网络应运而生，具有高速率、高带宽、低时延的技术特征，还具有同时同频全双共技术、密集网络技术、智能化技术等等。上述技术可以有效实现期刊创意时效，使期刊创意发展平稳落地。

2.需要重视的问题

如今，随着我国期刊行业转型升级、融合创新的不断深入，行业对技术的依赖越来越大，科技对期刊业的支撑作用也逐渐加强，特别是在教育期刊领域，技术已经成为必不可少的支撑力。知识服务工具，在线课堂、数据库等利用数字技术创新出来的产品改变着期刊的传统形态，实现了从纸到屏、到手机屏的发展。

进入5G时代后，许多走在前列的期刊出版企业已经开始布局尝试，将5G技术嵌入到内容出版和数字阅读领域，并在选题与内容、发行与服务、产品与呈现的各个环节上找到合适的技术结合点，实现规模发展到质量的转变。当然，在探索过程中，也出现了一些问题。在分析这些问题之前，我们也用辨证思维看待这些问题出现的深层次原因：它们都是在探索过程中必然出现的，带有积极的意义。

2.1处理好内容和技术的关系

内容是期刊发展的基础，技术是内容发展的支撑。5G技术将给期刊的工作带来更多的变革，在新技术、新业务的开拓中，要处理好内容和技术的关系，防范“内容被技术牵着鼻子走”的情况发生。期刊出版要以社会效益为先，在社会效益为先的基础上，实现社会效益和经济效益的双效发展。在5G时代，技术赋能期刊发展，在具备内容优势的前提下，期刊的市场化发展有了更多的可能。在对读者的知识服务中，要避免技术主攻、内容打辅助的情况。在拥抱技术的同时，期刊的宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，坚守文化产业思想宣传工作阵地，扎实做好优质内容。同时，用好新技术，使其强有力地支撑优质内容，进而服务读者。

2.2期刊的5G技术应用要稳步推进

互联网时代的内容产业一个重要特征就是数字化，会产生新的创意先锋和核心能力，重新洗牌传统的内容生产方式。在上述基础上，5G技术使得期刊产业从单向或多向的传播，全面进入全智能交互传播时代，场景化智能生态的建设。然而我们也要深刻地认识到新技术在期刊产业链的成熟应用，仍然是要时间来适应、检验。在一些期刊单位，内部业务流转、业绩监管数据平台及其应用系统建设的很先进，也很完备。但是传统出版的数字出版和传统出版还相对独立，两者的互动互融度不高，内容建设模式还满足不了5G时代的需求。同时，传播便捷化而带来的内容监管、市场检查、版权保护等问题更加严峻。因此，在期刊在应用5G技术时，不宜操之过急、拔苗助长，应循序渐进地做到管建同步，完善技术、内容、模式建设。

2.3探索合理适用的发展模式

5G时代期刊行业具有新融合、新发展的空间，这些融合和发展是要立足于传统出版之上，发挥内容优势，做好内容“守正”。同时，还要运用先进技术，让好的内容走向网络空间，强化“创新”。守正创新需要合理适用的发展模式做保障，才能适应5G时代的期刊发展需求。因此要重视进一步把握现代传播规律和新兴媒体的发展规律，探索合理适用的发展模式建设。以浙江出版联合集团为例，在该集团的转型发展中，他们将业态相近的博库网络传媒集团、浙江省期刊总社、浙江电子音像出版社和浙江出版集团数字传媒公司整合合并，成立博库数字出版传媒集团，致力于实践“出版3.0”模式。其出版生态系统主要由媒体传播矩阵、线上线下图书销售体系、“数字+”出版、知识服务平台四部分构成，[4]为5G时代期刊全媒体的跨越式发展打下了基础。

3.建议

3.1社会效益为先，强化意识形态工作

新闻出版行业是意识形态工作的前沿阵地，做好意识形态工作，是新闻出版人的责任和使命。以报纸杂志、广播等传播为主的媒体是意识形态理性传播的重要载体。根据国务院《出版管理条例》及相关法律法规，早在本世纪初，原国家新闻出版总署就制定了《期刊出版管理规定》。在该规定中，其明确指出，期刊出版必须“坚持正确的舆论导向和出版方向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则”。新时代，期刊的思想宣传工作的属性更加凸显，无论是哪种技术赋能，都是更了更好地践行期刊职责，服务好人民群众的阅读，这是不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要组成部分，是提振文化自信的切实抓手。

3.2多元发展，找准“万物皆媒”的期刊坐标

“万物皆媒”式发展。清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任彭兰指出，“‘万物皆媒的时代将到来”。5G技术的主要特点之一是大带宽、大连接。据预测，5G时代，连接数密度可以达到100万个/平方公里。随着科技的不断发展，移动通信将突破智能手机等终端的限制，进入万物皆终端、万物皆媒介的全媒介时代，任何物体都可能成为用户进入互联网的接口，实现物与物、物与人之间的智能互联。人工智能出版等新的虚拟出版形态将随之成为可能，从而促使出版步入全新发展阶段。这也延展了期刊发展的空间，期刊内容如何嵌入“物联网”世界？对于这个问题，期刊出版人要积极探索，找准“万物物联”的期刊坐标。

3.3创意推动创新，为靓丽的5G期刊出版做好准备工作

不日新者必日退。 期刊出版本身就是把作者、策划人的创意跃然纸上的平台，创意自始至终贯穿于期刊内容出版的始终。传统期刊出版需要有时代特色的创意来更好的为社会发展服务，在期刊平台化建设的基础上，各环节的创意落地转化为生产力，促进期刊业的守正创新、不断发展。当今时代是创意发展的时代，传统期刊产业依靠科学技术的进步实现发展。只有好的创意才能推动文化创新，才能进一步解放和发展文化生产力，更好地满足基层群众日益增长的精神文化需求，为靓丽的5G期刊出版做好准备工作。

[1]薛保刚.5G风口已至[J].风流一代，2019（24）：1.

[2]本刊综合.中国5G：广阔天空  大有可为[J].发明与创新（大科技），2019（11）：8-13.

[3]郭嘉，潘婷婷.创意产业园何以“创意匮乏”？[J].美术观察，2011（03）：26-27.

[4]蒋传洋.迈向5G时代的“出版3.0”模式探索——兼论“出版3.0”模式在博库数字出版传媒集团的实践[J].科技与出版，2019（05）：29-33.

作者简介：朱京玮（1980-），女，河北，執行主编，副编审，研究方向：期刊出版、媒体融合。