融媒背景下广播电视新闻业务的应对及创新

摘  要：随着社会的不断发展，信息传递的速度逐渐加快，信息的传播方式也与以前有所不同。在以前，信息的传递主要依靠书信、报纸以及广播电视等，信息的传播速度比较慢;然而，社会不断进步，信息的传播方式在逐渐改变，如今，信息的传递主要依靠手机、电脑以及媒体等，目前的信息传播速度非常快。在此背景下，广播电视新闻业务如此开展是本文讨论重点。

关键词：广播电视;新闻业务;创新策略                    中图分类号：G222.1                      文献标识码：A

导语

传统的媒体技术与创新的媒体技术之间有着密不可分的联系，二者既相互影响，又相互区别，相辅相成，当然，创新性的媒体技术也在逐渐适应人们的需求。广播电视作为较为传统的信息传播方式，只有通过融入一些具有创新性的策略才能够更好地与新时代融合，顺应潮流发展。但是，如何在融媒背景下对广播电视新闻业务进行创新，是值得更多人思考的问题。因此，本文对目前融媒背景下广播电视新闻的真实业务进行分析与探索，并给出具体的应对策略与创新方法。

1.广播电视新闻产业发展中所存在的问题

1.1创新意识不够强

随着社会经济的不断发展，创新一词在我们的生活中越来越常见，越来越多的人意识到创新的重要性。但是，从目前的产业发展情况来看，部分广播电视新闻业务的主要负责人的创新意识依旧不够，并未意识到创新的重要性，甚至有的业务负责人一直局限于传统的信息传播方式或媒体技术，不懂得创新，固步自封，无形中就会影响到广播电视新闻业务的发展。相关发展负责人创新意识不够强这一问题的出现不在少数，因此，应该得到更多企业或产业的重视，并通过一些管理策略改善这一问题。

1.2科技的进步无形中冲击了传统媒体的发展

手机、电脑等一系列的高科技在生活中越来越常见，我国的科技发展在不断进步，越来越多的高科技设备被人们创造。对于媒体这一行业来说，科技的进步无形中也影响着媒体的发展，在过去数十年的发展进程中，我国的广播电视新闻一直处于重要的媒体引领地位，但是，随着新媒体时代的来临，广播电视新闻的受众面逐渐缩小。比如，在过去，人们主要通过报纸、书信、电视新闻等传播信息，但是，由于科技的不断发展与进步，互联网、手机电脑等已经成为了人们传播信息的主要途径，手机电脑的使用使得足不出户便知天下事成为现实，网上就医、网上购物、网上授课等越来越普遍，这些电子设备的普及也方便了人们的生活;同时，对于新媒体这一行业来说，科技的发展使得信息的传播速度更加快速。总的来说，手机电脑等高科技设备的普及无形中也会冲击传统媒体行业的发展。

1.3广播电视媒体的传播途径过于单一

传统的信息模式过于单一，虽然新闻传播的途径不同，但其传播的目的都是相同的，传播内容也趋于一致，无形之中会影响其顺利发展。虽然，从表面上来看，新媒体行业无形之中可能会影响到传统行业的进步与发展，但是，从深层次上来讲，传统的媒体行业很难向创新性的媒体行业靠拢或融合。由于传统的媒体行业的传播信息途径过于单一，一定程度上影响了广播电视媒体产业的发展。然而，具有创新性的媒体行业传播信息的途径多种多样，例如微博等，不仅使信息传播的方法多种多样，同时，信息的传递是相互的。由于传统新闻传播具有滞后性，而新媒体的融合发展具有及时性，导致受众观看过该新闻，无法对其传播内容产生更大的兴趣。新媒体行业，比如微博等，都可以随时向大众传递一些真实有效的信息，同时，大众也可以通过微博反映自己对某一事件的认识或看法，信息的传递是相互的，并且，新媒体传播行业能够快速高效地将消息进行传播，具有一定的实效性。

从另一方面来讲，新兴的媒体行业信息的传递具有相互性，大众可以在微博平台上交流自己对某一事件的看法或认识，可以向大众传播一些正能量，从而调整自己正确的人生观与价值观，更加凸显了传统的广播电视媒体行业的缺点。在传统媒体的广播电视新闻节目制作中存在着同质化的发展趋势，某一档新闻节目受到受众的喜欢，将会有多家媒体或电视台效仿其节目制作形式，影响我国广播电视新闻节目的创新与人才创新意识的发挥。广播电视新闻节目在转型融合中面临的挑战还体现在其定位不清上，在融合发展中，传统媒体无法形成角色转换，在我国的传统媒体发展历程中，信息的传播方式是单向性，忽视受众的意见与互动性，在与新媒体的融合过程中，尽管形式在创新，但是传播内容缺少生活感，缺少真实感，无法获得受众的喜爱。

2.媒体融合背景下广播电视应当注重的产业发展机会

2.1发现广播电视媒体行业的优势

广播电视媒体行业应当在媒体行业的发展中发现其优势与劣势，并且充分利用其优势，从而促进广播电视新闻媒体行业的顺利发展。首先，广播电视媒体行业应加强对该行业的管理，挖掘出有关广播电视传统媒体行业的优势，并充分利用广播电视媒体行业的优势，对该优势进行创新，加以利用，为广播电视媒体行业的发展提供一定的保障。同时，促进传统媒体行业与新兴媒体行业的融合，使传统媒体行业逐步向具有创新性的媒体行业靠拢，并学习其优点，发展自身。此外，传统的广播电视媒体行业还可以通过与新兴的媒体行业做对比，学习新兴媒体行业的优点，改善传统广播电视媒体行业中存在的不足，逐渐提升传统广播电视媒体行业在整个媒体行业中的地位，使得传统媒体的发展越来越好。

2.2学习新媒体行业的优势

取其精华，去其糟粕，是中国优秀传统文化的精华。学习他人的优点，不断改进自己的缺点，并通过点点滴滴的积累，更好地促进自身的提升与发展。这一道理对于媒体行业来说同样适用。广播电视新闻作为基础传统媒体，需要在发展的道路中不断地与新媒体形成融合创新的模式，才能顺应时代发展的潮流，传统媒体的转型发展势在必行。因此，传统的广播电视新闻媒体行业可以通过学习新媒体行业的优势，比如，通过加快广播电视新闻媒体行业的信息传播速度，或者改變信息传播途径，从而进一步提升传统媒体行业的信息传播速度，这些都是促进传统新媒体行业得以顺利发展的有效途径。从另一方面来讲，传统的电视广播新媒体行业主要的信息传播工具是电视机，因此，传统的电视广播新闻媒体行业可以通过对电视机这一工具进行创新，对电视机进行改进，比如，现在的电视联网、数字电视，网络电视等。以上数字电视等的发展，为传统新媒体行业的发展提供了一定的机遇。广播电视新闻节目的创新发展，必须充分与新媒体相融合，提升其新闻内容的适配性，加强其新闻传播的层次意识，进行广播电视新闻的全方面、多角度新闻创新。在媒体融合的发展过程中应当提升传统广播电视新闻工作者的新技术掌握能力、受众市场分析能力与新媒体的应用能力，提升广播电视新闻节目制作者的时代创新素质，建立专业的新媒体融合团队，提升内容的文化建设与新意建设，吸收更多的新闻人才。

2.3提升电视广播新闻媒体行业有关人才的技术水平

从事电视广播新闻媒体行业的员工直接关乎到了电视广播新闻媒体行业的发展。电视广播新闻媒体行业的从业人员的技术水平高低直接关系到传统媒体行业的发展是否顺利。因此，为了促进传统电视广播新闻媒体行业的发展，新闻媒体行业必须提升从事传统媒体行业员工的技术水平。但是，怎样能够快速提升电视广播新闻媒体行业有关工作人员的技术水平呢？这一问题并不容易解决，需要更多的人提出更加具有创新意义的实施策略。然而，在我看来，提升电视广播新闻媒体行业工作人员的技术水平的方法多种多样，比如，传统媒体行业可以通过讲座、培训、创设优秀团队等。通过对电视广播新闻媒体行业的工作人员进行培训，是提升传统媒体行业工作人员技术水平最直接有效的方法，通过加强对工作人员的培训，提升媒体行业工作人员的技术水平，能够更好地促进电视广播新闻媒体行业在中国的发展;其次，新闻媒体行业的负责人也可以通过开设一些讲座等，形式避免枯燥无味，一定程度上能够提升业工作人员的知识储备，加快传统电视广播新闻媒体行业的发展;最后，传统电视广播新闻媒体行业在招聘工作人员的时候，可以加强对工作人员的招聘考核难度，选出一批优秀的高水平人才，同时，在工作过程中，优秀的工作人员可以成立有关传统媒体行业的小组或团队，对传统新闻媒体行业的发展进行探究，并且优秀的团队带领新手变得优秀，从而培养出更多的有关新闻媒体行业的优秀人才，使得传统行业得到更持久的发展与提升;此外，传统的新闻媒体行业应当注重对工作人员的创新意识，以及团队意识的培养，创新意识对传统行业的发展起着至关重要的作用，因此，新闻媒体行业应当高度重视对工作人员创新意识的培养，从而逐渐使传统的电视广播媒体行业逐步发展。

2.4夯实传统广播电视新闻产业发展的受众基础

在媒体发展过程中，对新闻媒体行业发展影响作用较大的一直是受众，受众是新闻媒体行业顺利发展的基础。因此，传统的新闻媒体行业要想得到更加持久的发展与提升，要逐步夯实广播电视业发展的受众基础，同时，应当注重对新科技的运用，紧跟时代发展，不断对传统的媒体行业进行创新，与时俱进，才能够将新型的科学技术融入新闻媒体行业中，提升信息传播速度。此外，在发展传统的广播电视媒体过程中，相关人员可以引领大众关注传统的广播电视新闻，并且与广大群众进行积极沟通，及时将群众的意见或要求反馈给有关部门，有关部门通过制定相关策略，从而改变大众的不满并且满足群众的要求。面对传统的新闻媒体行业与新兴媒体行业，群众也会将二者做比较，因此，要想使传统的广播电视新闻媒体在整个媒体行业中占据优先地位，就应当通过借鉴其他行业的优点，并且通过制定一系列有效的策略对自身的缺点进行优化，抓住更多群众的需求，吸引群众目光，对于传统广播电视新闻媒体行业的发展具有一定的作用。

2.5打造属于自己的、具有特色的品牌

新兴媒体行业能够得到顺利发展的原因不仅仅在于信息的传播速度快，更在于新兴的媒体行业不断创新，改变之前的思维模式，将一些具有创新性的策略融入到行业发展中，吸引群众的目光，打造属于自己的品牌。其实，新兴媒体行业与传统的广播电视新闻媒体行业最本质的区别在于新兴媒体行业能够突破自己，做出改变，突破已有的思维模式，将一些具有创新性的途径或策略融入到媒体行业之中，从而形成如今的新闻媒体行业，也就是所谓的新兴媒体产业。二者最本质的区别在于创新与传统。因此，传统的电视广播新闻媒体行业要想得到更持久的发展，在整个媒体行业中占据领先地位，就要打破束缚，不断开拓思维，创造出一些有别于常人的思路，将一些具有创新性的策略与媒体行业融合，打造出独一无二的、具有特色的品牌，如此才能够吸引更多群众的目光，得到大众的认可，使得传统的电视广播新闻媒体行业立足于整个媒体行业。地方电视台根据其地方特色开展有特色的广播电视新闻节目，扩展传统媒体的独特性，在加强融合的过程中强化自身的业务水平与能力，在新的发展阶段新闻节目必须加强其创新能力。要想在新媒体的发展中获得一隅之地，就要加强其新闻文化特色的提升，新闻的受众群体流失最多的是年轻人，而当下年轻人的关注点在文化的传承与新意的创造之中，建立有特色的新闻传播品牌，将会不断为传统媒体带来生机。其次，得到群众的认可是新闻媒体行业在整个行业中立足的最基本条件。因此，传统的新闻媒体行业应当通过一些具有创新性的改变策略吸引群众目光，激发群众的兴趣，得到群众的认可，从而提升传统新闻媒体行业在中国的地位。

2.6适当改变广播电视新闻行业的发展理念

据调查数据，不断创新经营理念，更有助于企业全面的发展与提升。广播电视新闻媒体行业亦是如此，只有通过不断创新行业的发展理念，才能够为产业提供动力。不断创新发展理念，是传统新闻媒体行业必须持有的观点，只有如此，才能够确保广播电视节目的收视率，吸引更多群众的目光，才能够确保传统新闻媒体行业在整个经济市场中的地位。要想改变广播电视新闻媒体行业的发展理念，企业需要从自身出发，考虑问题，并且提出切实可行的策略与方法。同时，新闻媒体行业的工作人员的工作思想同等重要，每位传统新闻媒体行业的工作人员更应当具有创新意识，确保能够为自己所从事的传统新闻媒体行业提供有效的策略或方法。总而言之，传统广播电视新闻媒体行业要想得到更持久的发展，在整个行业中占据优先地位，就应当全面进行创新，无论是传统新闻行业的发展理念，还是从事广播电视新闻行业的各个员工的创新意识都应该得到加强，从而才能够为传统的行业的发展提供保障。

结语

传统广播电视新兴媒体行业不断创新，逐步与新型媒体行业融合，是当前的发展趋势。但是，如何更好地促进传统广播电视新媒体行业的发展，需要通过制定一系列的方案，逐步实行。在发展过程当中，根据传统广播电視新闻媒体行业的优势，并加以拓展利用，同时，学习新型媒体行业的优点，并探究自身是否存在新型媒体行业所具有的缺点，不断优化传统媒体行业，从而使融媒背景下的广播电视新闻发展行业能够得以顺利发展。

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[2]李恩泽.媒体融合背景下广播电视新闻发展路径探索[J].传媒论坛，2019（3）：112-114.

[3]潘湛元.媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略[J].视听，2018（1）：29-30.

作者简介：张志勇（1972-），男，山东省滨州市人，本科，副高级，滨州电视台新闻中心副总监，研究方向：电视新闻采编及融媒体发展。