“央视新闻+淘宝直播”媒介融合下的共赢

靳文雅　冯帆

摘  要  央视新闻通过网上连线和淘宝直播进行的联合直播成为了媒体融合的典型案例。文章主要针对“央视新闻+淘宝直播”媒介融合下的共赢进行简要分析。

关键词  媒介融合;央视新闻App新兴媒体;共赢

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）11-0065-02

4月6日8点15分，“带货一哥”李佳琦与央视主播朱广权隔空连麦通过淘宝直播平台共同开启了以主题为“谢谢你为湖北拼单”大型公益直播。本身自带流量的两位“主播”，还未开播就已经登上了微博话题榜热搜第一名。据央视新闻统计，两小时的公益直播吸引了1 091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，累计卖出总价值4 014万元的湖北商品，有效解决了湖北地区农产品滞销的问题。直播结束后，朱广权和主播李佳琦的合作仍然为许多人所津津乐道。深入对于本次直播进行分析，我们可以看出，央视名嘴+顶级网红的组合不仅赢得了受众的广泛关注，同时也一定程度上显示出了新旧媒体融合背景下的多方共赢。

1  媒体的共赢

谈及央视，大都给人“官方的”“刻板的”“高高在上，不接地气”的印象。有学者将中国电视新闻早前的传播语态总结为“讲话和说话”，也就是所谓的“我说着，你听着”。但随着新媒体网络的发展，央视也积极步入新媒体的转型中，不仅开设了微博、微信公众号等互动平台，现如今也开始了“直播带货”的新操作，这说明了传统媒体在与新媒体的融合过程中正积极吸收新媒体的不断变革，取长补短、为我所用，“网络主播”“直播带货”等新媒体方式积极融入到传统媒体当中，并从中获益。

在此次公益直播中，央视新闻走出演播间，走进直播间，将讲话、说话转换成对话，从以宣传为中心，转向以观众参与为重点，拉近了官方与大众的距离，填补了传统媒体所缺失的交流感与互动感。与此同时，央视新闻App借助淘宝平台的顶级流量，还为自己争取了大量年轻受众的关注。形象的转变、受众的增加，正所谓央视，赢了。

淘宝平台在此次直播中，实现了自身的“转型”。一是形象及口碑的转型，带动流量的增加。央视新闻的加入，为其内容呈现增加了多元化，经营销售增加了可信度，公益活动的主题直播又为其增加了受众的好感度，这最终带来了1.22亿次的观看量。在新兴媒体中，流量即为经济效益。二是平台发展方向的转型。此次直播商品一售而空，解决了滞留武汉的农副产品，这也为电商扶贫开辟了很好的先河。从直播带货到电商扶贫，为淘宝平台开启成功的战转型略[1]。

以央视新闻为代表的传统媒体与以淘宝平台代表的新兴媒体向融合，彼此取长补短，借助对方优势解决各自劣势，最终形成媒介融合的共赢局面。

2  卖家与买家的共赢

互联网的出现，极大的改变了我们沟通的内容与方式，它可以连接供需，互通有无，通过信息的沟通， 激发滞留的资源，创造出新的生产价值。此次的公益直播，就是一个很好的例子。

对于产品供货卖家—湖北而言，成功的销售了滞留武汉的农夫产品，并达到了销售额4 014万的突破。同时，还扩大了本土特色产品的知名度，做到了“特色美食全国吃”推广，带动企业商品后续的销售。这对于刚刚复工复产的湖北企业来说无异于一针强心剂。

对于产品销售卖家—淘宝平台而言，这种新型的销售模式，很大程度上弥补了以往销售平台发展过程中所存在的不足，网络直播与产品销售之间的碰撞，不仅在短期内为平台带来了不菲的经济效益，从长远发展的角度上来看，更是为平台未来的规划指明了方向[2]。

对于买家而言，在两位主播“先知先觉，后知后觉，不知不觉”的妙语连珠之中，买到了货真价实，物美价廉的特色美食。正所谓“享受了实惠，品味了美食，观看了大戏，体验了一场不同的购物方式”。除此之外，全程的口号“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤”，充分调动了受众的积极性，让受众在购买中增加了参与公益活动的自豪感，为受众创造了奉献爱心、表达爱国情感的机会。

3  “传统主播”与“网络主播”的共赢

“主播”一词最早出现于广播电视行业起步较早的美国，指能驾驭节目进程的播音员、主持人。随着互联网的发展，一种通过手机、电脑等新兴媒体终端，利用互联网以音视频等多种方式与网络受众交流互动的主持人应运而生，“主播”这一词汇也被赋予了更多解读。根据媒介形态的不同，我们可以将主播细致的划分为“传统主播”和“网络主播”两大类别。其中，传统主播主要是指于传统媒体平台中工作的播音员与主持人，网络主播则是指活跃于新媒体平台中的相关工作人员。受到媒介环境融合所带来的影响，许多传统主播纷纷踏足于网络主播的工作领域，而网络主播也获得了更多的与传统主播合作的机会，二者的界限越来越模糊，已经呈现出了跨界发展的态势。

央视新闻作为国内最具权威性和影响力的节目，应当积极拓展受众群体，找准自身在融媒体背景下的发展定位，才能更好地强化新闻信息的传播水平，使受众获得更具真实性和可靠性的新闻信息。央视新闻面对新时期行业发展所提出的“内容碎片化、分众化、年轻化”传播转型的要求，开始积极主动与新媒体进行交互融合。举例来说，《新闻联播》主持人康辉运用Vlog的形式，讓我们看到了演播室之外的新闻主播，也带领我们共同见证了外交国事出访。《新闻联播》入驻抖音App，开设短视频节目《主播说新闻》，以更具新颖性和独创性的方式转变了新闻的传播形式，赋予了新闻趣味性和丰富性的特征。央视频App上线，紧跟时代发展的步伐，将受众关注的问题集合在一起，满足了广大人民群众多样化的获取实施信息的需求。传统媒体不再沿用落后的单一传播的形式，而是借助新媒体飞速发展的动力，实现了双向互动，在巩固已有受众的前提之下，也赢得了更多新的受众的青睐[3]。

本次直播中，“小朱配琦”组合的奇妙搭配，刷新了许多人对于新旧媒体融合的认知。朱广权作为央视的代表，有丰富的工作经验，具备着扎实的专业技能和优质的职业素养，加之其性格本身就幽默风趣，能够更好的融入于直播状态当中，独特的个人主持风格、丰富的语言表达形式、有趣的互动交流，让受众更为全面的角度之上认识了央视主播。央视主播与“带货直播”的配合，将新闻主播从电视画面带入手机屏幕后，使得带货直播取得了事半功倍的效果。

新媒体平台的发展使李佳琦仿佛一夜之间就出现在许多人的生活中。许多人认为李佳琦的走红是偶然，其不过是借助了恰当的时机、借助了新媒体的“东风”，赢得了自身的发展。事实上，李佳琦作为网络主播的代表，其走红已是必然，其影响力并非完全是千万粉丝所赋予的，而是媒体融合所催生的。在本次直播当中，李佳琦以自己的力量带动受众参与此次直播公益活动，在完成销售的同时为其树立了良好的公益形象，吸引了大量粉丝的关注，同时也体现了以央视为代表的传统媒体对于新媒体的认可，吸引更多人涌入到媒体融合发展的浪潮当中。引流变现，是网络主播的赚钱之道。“谢谢你为湖北拼单”看似只是一场公益直播，但却很大程度上促进了传统媒体的转型以及新媒体的转变，实现了形象和销售的双赢。

4  结语

综上所述，在央视新闻通过和网络主播的连麦直播中可以看出媒体与网络直播之间的融合发展取得了共赢的成果。从长远发展的角度上来看，媒体融合的创新与发展已然成为了大势所趋，新媒体传播效率高、涉及领域广泛、互动性突出等优势弥补了传统媒体发展过程中所存在的不足，而传统媒体影响力强、可靠性突出等特点也为新媒体的发展提供了助力。在未来的发展过程中，积极促进媒体融合，引导不同领域的主播打破“次元壁”，实现跨屏互动，必将更大程度上促進媒体领域的发展。通过媒介融合，实现内容生产的融合，并与行业间发展相结合，定能取得多方共赢的局面。

参考文献

[1]崔林，陈昱君，林嵩.“互动”与“亲民”：融合发展背景下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例[J].新闻与写作，2019（11）：22-28.

[2]张树楠.网络主播与传统主播的差异[J].青年记者，2018，619（35）：94.

[3]梁珂.浅析网络主播的差异化传播策略[J].新闻研究导刊，2018（23）：84.