从《奔跑吧》看户外真人秀结合传统文化的节目创新

刘琛 杨慧媛

摘 要：作为浙江卫视主推的一档“现象级”电视真人秀节目，引入韩国户外真人秀节目模式进行本土化，不断地尝试使用中国传统文化创新升级节目，包括节目对传统文化基因中物质文化遗产的场景呈现、节目依托传统文化设置游戏环节、节目剧情中融入传统故事以及具有传统文化风格的视听符号。这一系列的创新策略丰富了节目内容，使之成功地摆脱了原版节目模式的窠臼，满足了本土受众文化与娱乐并重的需求。

关键词：《奔跑吧》;传统文化;节目创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 10-0-02

一、引言

户外真人秀在节目中植入传统文化，有助于满足观众潜在的对本民族传统文化的期待，唤醒受众的集体记忆，强化他们对自己民族和国家的认同。埃瓦尔德·赫林曾写过“记忆把无数单个现象连成整体。要不是物质吸引力把我们的躯体凝聚在一起，我们的躯体早就分裂成无数原子了;同样，要是没有记忆的凝结力，我们的意识也早就分崩离析了”[1]。《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌节目，结合传统文化不断进行升级创新，包括节目对传统文化基因中物质文化遗产的场景呈现、节目依托传统文化设置游戏环节、节目剧情中融入传统故事以及具有传统文化风格的视听符号，在提供娱乐的同时也满足了受众的文化需求。

二、节目场景呈现物质文化遗产

梅罗维茨根据媒介技术造成的新情境提出了情境论，他认为电子媒介的出现打破了原有的时空界限，使得原有的情境与电子情境发生交叉甚至是融合，从而造就了一个全新的情境[2]。我国的传统文化中的物质文化遗产，如：中国的山水自然风景、历史遗留的建筑遗迹等等，通过电子媒介节目的呈现，使得原有的情境界限开始模糊，受众可以突破时空的界限重新认识我国的物质文化遗产。

《奔跑吧》节目作为一档现象级户外真人秀，经常会选取一些历史文化名城进行节目录制，比如“江南佳丽地，金陵帝王州”的南京;“千年帝都，牡丹花城”的洛阳;水乡古镇乌镇，还有“上有天堂，下有苏杭”的杭州、古都西安等等。每到一个拍摄地，节目组都会选取当地最具有代表性的自然景观或者人文景观进行拍摄，将这些城市深厚的文化底蕴展现给观众。比如在浙江杭州，选取有以“白蛇传说”为背景的杭州雷峰塔、被视为文化延续的山水实景演出《印象·西湖》的表演地、以“建筑为形，文化为魂”为经营理念还原宋代都市风貌的宋城、国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园同时有着“杭州之肾”美誉的西溪湿地。户外真人秀的最大特点就是“户外”，通过在人们耳熟能详的历史古城名胜古迹进行拍摄来展示该城市的风貌，或具现城市的一隅，直接或间接地传播了当地的文化。

三、依托传统文化设置游戏环节

文化史家约翰·赫伊津哈认为游戏是文化的固有产物，它对社会文明的发展有着重要的作用。游戏作为户外真人秀中必不可少的节目元素，通过传统文化进行创作，能重现传统文化魅力。

（一）借鉴传统民俗，撕名牌玩出新花样

“民俗是最能反映中华民族特征的本质的东西，也是与西方文明完全不同的异质品，它最能深入到民族精神的根底，也最能制造民族风格的灿烂景观”[3]。通过在游戏环节中加入传统民俗基因，折射地方风土人情，能够快速获得受众认同。“撕名牌”游戏，源于韩国原版节目《Running Man》，《奔跑吧》在引入韩版节目后对此进行了本土升级，加入传统民俗元素。在节目第一季第10期《楚汉之争》中，节目就将有着三千年历史的民俗基因象棋运用到撕名牌环节之中。在第二季第3期《R神之战》中，节目组更是挖掘了华夏先贤们流传的麻将文化。在第五季第6期节目中，节目制作人运用陕北特有的腰鼓和秧歌对撕名牌游戏进行升级创新。这些创新的“撕名牌”游戏，凸显了中国传统文化的特点。

（二）植入武侠文化，增强游戏戏剧性

武侠文化是在中国五千年的文明发展中诞生的中国独有的大众文化，通过文学著作和影视剧作品得到广泛传播，在全球受到热捧。中华民族崇尚侠义，对武侠文化有着十分深厚的民族情节。《奔跑吧》多期节目都运用了武侠文化进行节目创作。第一季第15期节目运用中国独有的武侠文化对游戏进行升级。在节目中，跑男兄弟化身为各个朝代的武林高手，穿越到现代，为争夺武林至宝《如意真经》而大打出手。这既让游戏中国化，又加强游戏冲突增强了看点，也圆了中国观众的武侠梦。

四、融入传统故事构建节目剧情

情节化叙事常用的一种叙事策略，围绕情节展开，以故事发生的顺序为线索，以故事中的因果关系为动力，根据一定的逻辑结构进行故事情节的叙述，在户外真人秀中常被使用。《奔跑吧》的大多数节目通常都是结合历史故事、民间传说、神话传说等传统文化基因设置节目主题背景，然后通过营造符合主题背景的生活环境、时代背景，以及搭配符合剧情的服饰，构建出逼真的剧情故事。节目在第一季第10期中，以楚汉之争的历史故事为节目背景，将跑男和嘉宾分为两队，上演楚汉枭雄势同水火的故事剧情。第四季第1期中多次提到的“卧薪尝胆”的故事源于春秋时期。第三季第1期中，节目根据武则天贬牡丹的民间传说进行创作，以拯救牡丹为主题。第四季第6期中，由于拍摄地在云南，节目组便挖掘了云南少数民族地区流传了一千多年的《孔雀公主与傣族王子》民间传说。《白蛇传》《十二生肖传说》等神话传说也被应用在节目中。

五、体现传统文化风格的视听符号

视听符号与文化形影相随，不仅限于人类感官的本能， 还体现在符号的包容与指向性的文化层面里。视听符号在电视节目中尤其是户外真人秀节目中有着奠定整体节目的基调以及营造节目所需的氛围的作用。

（一）水墨动画的运用

CG动画一般在影视剧作品中用于特效制作，近几年来逐渐被引入到真人秀节目制作中。第三季的第1期，节目片头就采用CG动画制作的方式以水墨画的形式向观众叙述了这期的营救牡丹仙子的故事背景，第四季第1期，节目也是采用水墨动画的形式讲述了越王勾践大败吴国的史实。在节目中还可以通过CG动画进行后期创作，增强原始情节的有趣性。动画的使用，一方面使得节目导演在节目制作之初所设想的画面和艺术效果得到实现，增加了节目的观赏性。另一方面，“绘声绘色”地向观众传达节目传统意境与游戏场景，帮助其更快地进入节目氛围。

（二）古风花字的渲染

“字幕是对影视片的标榜、提示和说明，是一部影视片风格样式的具体体现，实际上也是一部影视片的招牌、门面”[4]。成功的花字使用应符合整个节目主题的设置，与节目的整体包装形式相呼应，形成一定辨识度。例如，在古代武侠故事的主题中，花字以古风体为主。在河南洛阳录制时由于是以《满城尽待牡丹开》为主题，以武则天的故事为背景，所以相应地节目的花字也将一定的传统文化基因进行呈现：一是字幕字体采用了中国书法体;二是字幕采用了竖排的方式。这样的“古风”字幕更加贴合历史类的主题设置，潜移默化地传播传统文化。

（三）中国风的配乐

音乐是节目包装的重要一环，中国风配乐的使用，尤其是经典古装影视作品里的背景音乐的使用，让节目中所呈现的历史人物更为真实和立体，增强节目的感染力，也为节目中的主题故事叙述提供了铺垫和烘托。比如王祖蓝和张蓝心饰演的白娘子和许仙出场时播放的《新白娘子传奇》中《千年等一回》和《断桥重逢》，邓超、古力娜扎饰演的尔康和紫薇出场播放的《还珠格格》经典歌曲《当》，还有李晨和谢依霖饰演的至尊宝和紫霞仙子出场播放的《大话西游》中的《一生所爱》和中国元杂剧《潇湘雨》。

六、结语

《奔跑吧》这一系列依托传统文化的节目创新既丰富了节目内容，增加了多样的游戏玩法，又增添了“中国风”的视听效果，滿足了本土受众文化与娱乐并重的需求。节目《奔跑吧》的依托传统文化的全面升级也成功地摆脱了原版节目模式的窠臼，以全新的中国名片走向世界，向世界传递中国文化。

参考文献：

[1] 【德】哈拉尔·德维尔策编.社会记忆：历史、回忆、传承[M].季斌，王立君，白锡苗译.北京：北京大学出版社，2007：159.

[2] 【美】约书亚·梅罗维茨.消失的地域[M].肖志军译.北京：清华大学出版社，2002：16.

[3]刘德濒.民俗化：对民族历史与现实的电影阐释[J].电影艺术，1997 （3）：23-31.

[4]傅正义.影视剪辑编辑艺术[M].北京：中国传媒大学出版社，2009： 256.

其他作者简介：

杨慧媛，女，汉族，湖南湘西人，硕士研究生。研究方向：影视传播。