新媒体背景下中国冰雪赛事传播情况探析

陈欣雨

摘  要  文章通过采用文献研究、逻辑能力分析的方法，对新媒体下中国冰雪赛事传播的情况进行探析，并以2019年上海超级杯与咪咕视频的结合为例，提出冰雪赛事的部分传播困境在于传播者的范围有待扩张、传播方式和内容的局限以及受传者黏性不高等方面。之后对冰雪赛事的进一步传播提出发展建议。

关键词  新媒体;冰雪赛事;文化传播;大众传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）11-0025-02

1  新媒体背景下冰雪赛事传播概况

2022年，北京和张家口将举办第24届冬季奥运会。在此背景下，对冰雪运动的文化传播及相关知识的普及也迫在眉睫。有数据统计，自北京冬奥会于2015年申办成功后，与冰雪运动有关的研究急剧增多，研究总数从之前的每年二三十篇跃增到上百篇，并仍然保持着增长的态势[1]。

进入“互联网+”时代，新型媒介的出现给冰雪传播带来了更多的可能性：包括微博、微信在内的“微”媒体，与其他新兴传播形式，例如冰雪相关题材的电视剧、动漫和游戏，都使得传播形式更加丰富多彩，传播效果得到更加优化[2]。

近几年来，以新媒体形式对冰雪运动的传播层出不穷，大致可以分为三个层次：一是对冰雪知识的普及，诸如“冰球客”“北京冰雪”此类的公众号向用户普及冰雪项目的相关知识;二是对冰雪文化的传播，从冰雪知识中升华，提炼出具有深度和观点意义的文化视角，这一层面上有相关的影视作品传递冰雪文化，最近热播的电视剧《冰糖炖雪梨》，起用青年偶像阵容，渴求年轻观众认可，冰雪混合着爱和青春的元素，獻礼冬奥;三是与冰雪产业链的联系，新媒体的高速发展促进了冰雪经济的腾飞，包括滑冰滑雪等在内的冰雪产业，利用新媒体渠道，线上售票、发布赛事信息、开启新型教学模式、提供滑雪咨询等，帮助形成一条更为完整的冰雪产业链。

2  咪咕5G+4K——上海超级杯直播发展策略与战略布局

作为世界冰雪中首个以城市命名的冰上赛事，国际滑联上海超级杯于2016年起成功举办。2019年10月3日至5日在东方体育中心举办的上海超级杯，包含了短道速滑、花样滑冰以及队列滑在内的多项赛事，来自世界冰雪项目的十多个强国、多位冰雪项目运动名将也都将悉数亮相。中国移动咪咕公司正式成为此次赛事的新媒体联合运营合作伙伴，将采用咪咕视频对全程进行5G+4K的现场直播，创造了5G冰雪赛事在超高清转播先河的历史。

2.1  直播资源为王

作为首个以城市命名的冰上赛事和冰雪赛事新秀，上海超级杯不断完善着自身的运营，三种冰雪项目——短道速滑、花样滑冰、队列滑使得其受到极大的关注，而来自各国的体育健将也为大赛带来了耀眼光芒。对此次赛事的直播，咪咕中国移动公司早在6月份就与上海市体育局冰雪运动协会签订了合作协议，将这项关注度极高的冰雪赛事揽入怀中。借助这场赛事的直播，无论是作为技术支持的咪咕中国移动，还是赛事本身，都能实现多方共赢：前者通过赛事巨大的市场潜力增长用户量和客户端访问次数;后者则借助先进的5G+4K完美呈现比赛效果，给观众带来更全新的视听盛宴。

2.2  技术创新亮点

咪咕视频通过“5G+4K”的技术对赛事进行直播，打造成为全球首个以此项技术对冰雪体育赛事的直播。事实上，这已经不是咪咕视频第一次尝试使用新技术对体育赛事进行直播，2018年的世界杯，咪咕视频就对阿根廷、克罗地亚的对决运用了此项技术。4K属于超高清分辨率，观众可以看到屏幕上的每一个细节，在体育赛事直播中，这项技术的运用将使得上海超级杯在技术层面如虎添翼。同时，在对直播画面的选择上，咪咕视频也采取了多视角的转播技术，既有俯瞰晶莹冰场的高空视角，也有关注到场上观众动态的捕捉视角，冰雪赛事的这种冲击力借助多重视角得以呈现出来，这种多角度的切换在剪辑之后也将观众带入到更动人心魄的赛事当中去，营造出更加异彩纷呈的冰雪赛场。

2.3  大众传播视角下的冰雪赛事直播

传播学中的大众文化传播包括四个要素：一是传播者为专业化的媒介组织;二是借助先进的传播技术和产业手段;三是以普通大众为传播对象;四是大众传播的实质是大规模的信息生产和传播活动。

在冰雪赛事的传播过程中，其传播者主要是专业的政府机构和媒介组织，提供信息和传播工具及载体，例如央视新闻、咪咕视频等，通过先进的赛事直播、转播技术，向用户提供赛事观赏，从而影响受传者对冰雪运动的认知、影响受传者的冰雪文化需求，进而改变其行为。依据施拉姆对大众传播社会功能的概况，主要有政治、经济和一般社会功能，而冰雪赛事主要表现的是一般社会功能中的娱乐功能，满足人们的精神生活的需要，通过欣赏冰雪相关赛事，人们的精神得以放松，文化需求得到满足，在欣赏冰雪运动的过程中，观众可以渐渐体会到生活在冰天雪地环境中的人们所特有的意识形态，一种在恶劣条件之下也不为所动的坚忍不拔的民族精神。

3  新媒体时代中国冰雪赛事传播困境及发展建议

3.1  冰雪赛事传播困境

1）传播者范围有待扩张。冰雪赛事的传播者大都是诸如央视体育、腾讯体育、咪咕视频这类专业化的媒介组织，尽管发布权威、受众广泛，但在“人人皆可为传播者”的自媒体时代，UGC更能带动起冰雪传播的热潮，权威官方的媒体可以提供完整清晰的赛事直播，但对于关注冰雪的观众来说，仅仅有赛场上的高清直播，显然是不够的[3]。

2）传播方式及内容有所局限。此次上海超级杯咪咕视频采用的“5G+4K”技术给冰雪赛事直播提供了极高清的画面，也给观众带来了新颖的视听享受，但并不是所有传播者都有能力或权限做到技术上的如此优化。没有办法做到技术上的更新，就难以保证用户拥有满意的体验，从而不能满足其对冰雪运动文化的追求和渴望，不利于冰雪文化的传播。