传统报纸杂志应如何立足自身争取“低头族”

杨伟华

摘 要：“低头族”是近些年来备受关注的一个社会群体，也是伴随信息时代到来才出现的一种新型社会现象。该群体人数较多，且仍有上升趋势，作为重要信息传播来源的报纸杂志等传统纸媒如果可以把握住“低头族”，也就意味着在新时期收获了更大的市场资源，从而找到了新时代下更为高效的发展道路。

关键词：低头族;报纸杂志;新时期;传播

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

隨着信息技术的日益成熟，手机功能的逐渐丰富，越来越多的人趋向于追求快速、便捷的网络平台，甚至沉迷于手机，这类群体逐渐壮大，便被冠上了“低头族”的称号，而“低头族”的诞生也在很大程度上影响了传统媒体的传播地位。引导“低头族”抬起头来，增加对纸媒的重视，这是当前时期纸媒应该研究的重要方向。本文将从“低头族”的内涵入手，进一步分析其反映出的传播现象，并根据现状就“报纸杂志如何吸引‘低头族”的问题提出几点建议。

一、“低头族”定义及特点

低头族是指无论何时何地，都在“低头看屏幕”的一种状态。这个词汇首先是由澳大利亚麦肯和Macquarie大辞典联手杜撰而来，形容人只顾低头看手机而冷落了面前的亲友。

（1） 数字信息化。“低头族”的产生依赖于信息技术的发展，人们“低头”的原因大都为了玩游戏、看视频、读小说等等，而为他们提供设备的就是手机、平板、笔记本，这些都是与信息技术息息相关的电子产品，也正是因为科技的发展才为低头族的产生奠定了技术保障。

（2） 以年轻人为主。从社会现象的普遍效果来看，年轻人对新型产品和新鲜事物的吸收力以及运用能力都比较强，而很多电子产品、游戏定位也都是为了吸引年轻人的目光才被生产出来，其更具趣味性也更加便捷，这也就使得低头族中的年轻人占据了主要地位。

（3） 人数逐渐扩大。快节奏成为当前社会发展的主要趋势，人们的私有化生活变得十分琐碎，且生活的压力也在不断扩大，而手机等电子设备正好填补了人们的空缺，使人们能够在碎片化的闲暇时间来娱乐、放松。因此“低头族”人群也在逐渐扩大，逐渐成为一种社会潮流。

二、“低头族”反映的传播现象

（1） 新兴媒体的“崛起”。信息化传播时代的到来为社会各界都带来了巨大的影响，信息传播不再仅限于文字，也可以进行声音、图片和视频的传播，这使得信息传播变得更加多元，而“低头族”的产生和壮大也正是反映出了新媒体传播高速发展的一种社会趋势。新媒体利用各种网络平台存在于人们的视野中，人们可以通过随身携带的手机来获取各类信息知识，既便捷又快速，这也是“低头族”产生的一项重要原因。这其中包含着一种互相影响的循环关系，新媒体为人们的信息需求提供了便捷的途径，一定程度上增加了“低头族”的队伍，而“低头族们”的接收和反馈也反映出了当今新媒体日益“崛起”的信息传播现状。

（2） 传统纸媒的“落寞”。相较于新媒体而言，传统媒体的现状却不容乐观。广大“低头族”被新兴媒体的发展所吸引，就代表着原有的市场资源被重新划分，从而使得传统媒体都受到了不同程度的冲击。

就实际情况而言，传统纸媒的传播速度较慢，互动性较差，与受众之间的沟通较少，除此之外，纸媒传播的生产成本也较高，需要较多的人力物力。这也就使得传统媒体在很大程度上不如新媒体有优势。在新媒体未产生时，人们只能通过纸媒等传统媒体来接收新知识，可新媒体产生后，就迅速弥补了传统媒体的不足，吸引了大量的受众市场。可以说，“低头族”现象反映了新兴媒体在高速壮大的趋势，同时也意味着传统纸媒的落寞以及信息传播地位的下滑。

三、传统报纸杂志应如何吸引“低头族”

从上述分析可以看出，报纸杂志等传统纸媒想要在新时期吸引受众，另“低头族”改观并不是一件容易的事情，而这也是各大传统纸媒都在不断探索的重难点问题。接下来笔者将从以下几方面入手，就其吸引方法提出几点建议。

（1） 坚守本心，保障内容质量。纸媒想要吸引到更多的受众，要做的重要一点就是“扬长避短”，找出传统纸媒的优势，并始终坚守本心。新媒体的网络传播速度快、影响力广，这既是优势，也是劣势。各媒体为了抢占市场资源，会专门挑选一些吸引受众眼球的内容进行传播，甚至为了节约传播时间都不加核实便进行了传播，这也就导致网络信息过于繁杂，受众不能及时确认该信息的准确性。

相对于网络新媒体而言，纸媒的准确性以及可信任度更高，其内容也更容易被受众所接受和认可。反过来讲，能够登刊、登报的内容基本是按照正规流程审核后才可以进行传播的，因此内容更加严谨和说服力。但是从近些年以来的传播现象来看，社会专业媒体产生虚假新闻的情况也屡见不鲜，这不仅会给媒体自身带来较大的信任危机，也会使得社会信息传播的风气受到影响。

因此笔者认为纸媒想要吸引他人目光，就要先立足自身，提高自身在受众心中的信任度，这就需要纸媒能够严格要求自己，坚守媒体职业规范，保证自身传播内容的客观性和真实性，这样才能够确保自身信息传播的质量，坚守初心，才能更好地寻求发展、吸引受众。

（2） 立足受众，贴合受众心理。受众是媒体信息传播的对象，也是信息传播的最终目的，“低头族”也是受众的重要组成部分，纸媒想要引导“低头族”从新媒体转移到自身，就需要深入了解他们的信息接收心理。受众选择“低头”的很大一部分原因是为了排遣空余时间，而手机等电子设备便于携带，能够随时随地查看使用。

电子设备的信息接收成本低，而纸媒则需要人们订阅，或者专门去购买，既费时间，也不便利，这样就会很难使受众注意到纸媒的存在。因此纸媒也要走向街边、走向社会的各大角落，使人们发现自己、关注到自己，才能使受众逐步产生对纸媒的兴趣。

现如今社会上就有许多的“阅读角”，比如在公共场合的走廊、公交车站边、地铁上等等，人们在琐碎的空闲时间里可以随时拿起身边的报纸杂志，这样既能够在一定程度上提高纸媒本身的知名度以及传播力度，也能够贴合受众信息接收的心理需求，从而进一步促进社会阅读风气的形成。

除此之外，立足受众也要体现在内容上，在当前信息量爆棚的信息时代，纸媒想要拥有“一席之地”，就要有更加独特和新颖的点，这样才能第一时间引起受众的注意力。也就是说，纸媒不仅要考虑“广”，也要追求“深”和“新”，多维度、多角度，给人以理性的启示，并引导受众更加真实和全面地了解事实本身，从而提高自己的竞争力。

（3）紧跟潮流，创新传播形式。当前社会的大潮流是新兴媒体的快速崛起，因而纸媒的读者受众就遭受了较大的流失，想要改变现状，就要敢于突破、敢于改革，也就是说纸媒要能够吸取新媒体传播的优势，改善自身在传播中的不足之处。

比如纸媒的交互性远远不如新媒体，与受众之间的沟通交流少，这样就会拉大媒体与受众之间的联系，因此纸媒可以吸收一些新媒体的传播经验，增强与受众之间的互动，比如与读者展开一些线下活动，建立读者电话热线、网络沟通平台，问题反应渠道，及时接收读者来信或者投稿、解难释疑等等，也可以创建一个读者交流群，为受众分享报纸杂志的电子版，以此来提高受众的阅读体验。积极创新传播形式，改善旧式的传播思维，这不仅能够提高纸媒的影响力，也能够更好地顺应时代发展潮流。

四、结语

总而言之，新媒体发展属于大势所趋，报纸杂志等纸媒想要改变现状、吸引受众就需要从自身做起，能够首先突出自己的优势，保留自身长处，并积极创新，为纸媒融入更多新时代的元素。

“低头族”能否抬起头来，将注意力从手机转移到纸媒上来，这考验了纸媒的创新能力以及再生精神。立足自身、积极进取、使自己在新时期焕发出新的活力，这既是时代的要求，也是不断推动自身前行的动力。

参考文献：

[1]夏青.媒体融合时代传统纸媒战略转型问题及对策探析[J].传播力研究，2018，2（21）：85.

[2]杨利民.新媒体时代纸媒应对挑战六大策略[J].中国报业，2014 （16）：5-6.