融媒体环境下新闻采编的标题制作策略

秦文

摘 要：碎片化阅读时期，新闻标题的现实意义具有更高的吸引力。在新闻受众数量既定的基础上，“信息爆炸”直接说明了传媒行业内部竞争的激化，也更加能够激发新闻采编工作的创造力。新闻标题作为新闻内容的高度凝练，同时也是新闻受众在获取新闻信息时的首要选择，在新闻采编工作推进的过程中，提升对于标题制作的关注度，更好地挖掘新闻报道标题的吸引力在融媒体竞争环境中显得尤为重要。

关键词：融媒体;新闻采编;标题制作

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-0-01

一、引言

对于新闻报道而言，好的标题往往能够起到“画龙点睛”的作用，在融媒体时代，社会发展节奏的加快也催生了人民群众碎片化阅读的习惯，更多关注新闻事件的大体状况，而缺少对新闻细节的推敲已经成为常见的阅读行为。在这样的背景下，新闻报道标题的制作在新闻采编工作中也就具有更强的说服力与现实意义。提升对于新闻标题制作的关注，让新闻标题“活”起来显得尤为重要。

二、标题在新闻报道中的意义

正所谓“题好文一半”，在新闻报道中好的标题能够实现对新闻报道重要内容的高度概括，并更好地展示新闻编导自身的态度，具有鲜明的个性。一个好的新闻标题首先能够吸引读者产生对新闻事件的好奇心，为融媒体环境下新闻阅读量的增加打好基础。同样的，一个好的新闻标题是新闻编辑个性的展示，更是新闻工作者价值观念的展示。一个好的新闻标题一定是简洁明了又富有吸引力的，新闻的内核构成了标题的主题，多样化的表达形式让新闻报道更加鲜活，新闻编辑观点的展示让新闻报道具备了灵魂，优质的新闻标题使得新闻具有多样化的思考空间。

三、新闻标题制作的方法与技巧

（1） 运用热词。在新媒体时代，传统的严肃标题很难再赢得受众的青睐，网络热词具有很强的亲和度，也具有很强的识别度。科学合理地运用网络热词，可以很好地吸引受众的眼球，增强新闻的传播力。如：随着2020年新型冠状病毒肺炎的发生，宁夏媒体进行了大量相关报道，其中有企业纷纷为武汉进行捐款的，有一线人员抗击疫情的，在这些报道中，新闻标题中运用了“硬核” “云诊疗”等等，使受众眼前一亮。而新闻《战“疫”一线，“宁”来“襄”助》，通过谐音起到了吸睛效果。

（2） 追求形式对仗。新闻标题是新闻报道的总领，也是新闻报道文字功底的展示，在融媒體时代，新闻采编工作要更多强调对于新闻报道标题语言工整性的关注，以对仗的形式提升新闻工作开展的协调性。如在人民网中的新闻报道《三更风雨行，英雄扶摇去》中，新闻标题采用极度对仗的形式，融入诗词的表达手法，借助题目展示出新闻报道整体的英雄情怀，整体形成较为宏大的格局，提升了新闻报道整体的恢宏度。对仗的形式与党建的主题结合，更好地在新闻报道中凸显了价值观念，提升整体影响力。

（3） 借助设问，引发受众好奇心。新闻标题是新闻报道的“眼睛”，融媒体时代是信息爆炸的时代，越来越多的新闻受众通过关注新闻标题明确是否阅读新闻报道内容。在新闻标题中采用设问的形式是引发新闻受众好奇心的手段，通过问题，将新闻报道的基础信息进行展示，同时以提问的形式引发受众自发性的思考，并由此激发其好奇心，增强新闻报道的吸引力，让更多的受众为了寻求答案而自发地进行新闻报道内容的全面了解，从而提升新闻报道整体的关注度，为在融媒体环境下，传媒的生存获取更加广泛的空间。

（4） 利用正副标题，增强标题的延展性。在许多新闻报道中，标题更多强调简洁的表达手法，因此标题内容量的展示具有较高的限制。为了更好地保证新闻标题整体内容的承载量，提升标题的凝练度，借助副标题对正标题进行补充说明具有较强的应用性。如：《心有大我，山一样的巍峨——追记著名地球物理学家、国家“千人计划”专家黄大年》，这一篇新闻报道的标题采用正副标题的形式，正标题借助比喻的修辞表达形式，展示出了专家黄大年自身的性格特征，也是对人物形象的高度凝练，而副标题则运用通俗的语言表达，对文章的主要内容进行说明。正副标题的结合既满足的新闻标题的抽象要求，也对新闻报道主题有了具体说明，同时满足了标题简洁性的需要，更好地承担了文章的引导功能。

（5） 强化新闻标题的态度。新闻报道中涵盖了新闻主人公的态度，也是新闻工作者履行自身社会思想建设和舆论引领职能的手段，作为新闻报道的点睛之笔，在新闻标题的制作过程中，态度的传输成为衡量新闻标题的一个关键指标。在《人民日报》曾经发表过一篇名为《主席同志，请您检阅》的新闻报道，这是2017年建军节期间的新闻报道内容，作为党的军队成立的日子，报道描述了阅兵的场景。而标题一方面是对阅兵的过程中解放军战士做好准备等待主席检阅的缩影，同样的也能够展现出在新时期，所有中华儿女已经做好准备等待主席检阅的态度，一语双关，切合实景，更能够展现出新闻报道自身的格局。

四、结语

在融媒体时代，快餐化的新闻报道模式下，新闻标题的意义得到了进一步的凸显。为了更好地适应新闻采编工作的推进，要进一步提升对于标题的关注，借助表现形式的多样化，提升新闻报道标题的凝练度与吸引力，从而带动大众传媒产业的优化与升级。

参考文献：

[1]赵刚健.新闻标题制作的十种对比方法[J].当代修辞学（3）：37-38.

[2]刘保全.新闻标题制作中常见的技巧——兼评部分“中国新闻奖”作品的标题（上）[J].传媒评论， 2007（7）：48-49.

[3]张强.落笔成戎以“奇”制胜——军事科技新闻标题制作手法与赏析[J].青年记者，2012（18）：65-66.