探析新媒体和传统纸媒新闻标题的语言差异

张志毅

摘 要：随着我国科学技术和信息技术的发展，新媒体的发展也在不断的提升，新媒体种类的增加对文化和信息的传播提供了便利的媒介，提高了信息传播的效率和水平。而与传统纸媒相比，新媒体的新闻标题语言与之有着较大的差别，海量的网络新闻中要想让自身的新闻内容脱颖而出，需要有较强的吸睛效果。本文主要从新媒体崛起的环境、新媒体和传统纸媒概述以及新媒体和传统纸媒新闻标题语言对比等方面进行简要的分析和研究，希望能促进新媒体与传统纸媒之间的交流。

关键词：新媒体;传统纸媒;新闻标题;语言对比

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-02

一、引言

在現今社会，新媒体作为现今社会中常见的媒介，在社会中的影响越来越大，在媒体的运行中，不同的新闻标题对人们的影响不同，而与传统纸媒相比，新媒体的新闻标题语言与之有着较大的差别，海量的网络新闻中要想让自身的新闻内容脱颖而出，需要有较强的吸睛效果，由此来提升点击量。

二、新媒体崛起的环境分析

新媒体的崛起是有一定背景的，在以往的信息传播中，人们主要是借助电视、广播和报刊进行信息传播，这些信息在进行传播的过程中受到一些因素的限制，导致信息的传播受到相应的阻碍，影响人们对信息的接收。而随着我国科学技术和信息技术的发展，尤其是互联网技术的发展，加之智能手机的普及，人们更多的采用智能手机进行信息的搜索和接收。这时新媒体就崛起了，大量的信息通过新媒体进行传播和扩大，进而改变了人们的生活方式以及信息接收方式，尤其是随着互联网技术的进一步发展，中国网民的增加，使得新媒体成为人们信息接收的主要方式，这种信息传播方式对传统媒体的冲击较大。同时随着我国媒体竞争的加剧，人们获取新闻的渠道呈多样化趋势，新媒体的生存环境也在不断的发生变化。

三、新媒体和传统纸媒传播的不同特点

在现今的信息传播中，其媒介主要分为两种，一种是传统纸媒，传统纸媒主要是借助纸质材料进行传播的报纸、杂志等媒体，而这些纸质媒体在生活中扮演着重要信息的传播角色。其一般具有独家信息供应并长期形成品牌的特点，在进行传播的过程中主要是以发行产品为主，传播的时间较长。传统纸媒由于在社会中长时间的存在，其公信力、内容深度以及客观真实性等较强，对于传播优秀文化、提升文化内涵具有重要的作用。另外一种是新媒体，新媒体是我国互联网和信息技术高速发展的前提下产生的。新媒体主要是借助信息技术、网络通信技术等进行传播，其常见的传播载体为电脑、手机以及电视等设备，这些设备在进行信息的传播过程中对信息的传播较快，且时效性较强。但是在新媒体高速发展的今天，新媒体在信息的传播过程中对受众容易出现误导，加之新媒体信息传播的碎片化，使得对同一个热点事件的报道也会有不同的信息制作方从不同的角度切入，从而使新闻事件主观化和碎片化。

四、新媒体和传统纸媒新闻标题语言对比

在新闻报道中，新闻标题对于受众来说至关重要。新闻标题很大程度上决定了新闻是否对读者具有吸引力。人们从新闻标题中获取新闻的主要信息，并从新闻标题中对该事件进行大概的了解。因此新闻的标题语言就成为其中的重要内容。这同时也促进了新闻标题结构的多样性和语言的丰富性，对整体的信息传递与文化传播有重要意义。

（一）形式

在信息的传播中，新媒体和传统纸媒标题语言在呈现形式上具有较大的不同。新媒体在传播的过程中，标题的语言形式对受众的吸引力较强。而传统纸媒和新媒体在进行标题的创作中存在较大的不同，一方面，在新媒体的标题语言创作中，大部分的媒体人会对其他新媒体的标题进行了解，获取相应的信息，在进行再创作时大部分的主标题下会有相应的副标题，新媒体的新闻标题多为一句话精炼完成，对于较长的内容才会使用二级标题，其余多为单行题型[1]。而在传统纸媒的新闻标题形式中，由于其内容大多较为严肃、复杂且规范，其标题形式主要是采用单一式的标题。这种单一式标题会对新闻中的主要内容进行提炼，同时特殊情况下会有引题、主题、副题、提要题等较为严谨的标题结构，相对于新媒体来说更为严谨[2]。从中可以看出，新媒体与传统纸媒在新闻标题语言形式上具有较大的差异性，传统纸媒的新闻标题语言形式更为严谨科学化，新媒体新闻语言形式更为灵活多样化。

（二）关键词

在新闻标题的创作中，关键词组成了新闻标题的重要部分，不同的新闻内容相应的关键词也不同。在传统纸媒中，由于其新闻内容大多比较规范、严肃和正式，在进行关键词的选择上也一般较为规范严谨，同时传统纸媒更加倾向于新闻内容的提炼、总结和指引。但是新媒体却不大相同，由于新媒体的受众大多是中青年群体，年龄偏年轻化，所以新媒体在进行关键词的选择和创作中更多的是采用俏皮的用词和方式，这样能够更加吸引受众的注意力。同时新媒体的关键词基本会限制在十五字内，通过进行浓缩可以将其更具有吸引力的内容精炼出来，从而直指受众的内心，引起人们的联想。故此，在新闻标题的关键词提炼中，传统纸媒的关键词主要具有一定的线性传播特点，其关键词会让受众被动接受，而新媒体新闻的关键词由于更加俏皮吸睛，使得大众能够主动的吸收新闻内容。

（三）语言风格

对比传统纸媒和新媒体，新闻标题语言风格也具有较大的差距。众所周知，现在随着互联网的发展，新闻标题的语言风格也在不断的发生变化。其中差异性较为明显的就是传统纸媒和新媒体，首先由于传统纸媒的内容限制，使得传统纸媒在新闻标题语言上更多的具有规范性、书面性、客观真实性以及官方性的特点。例如我们常见的央视新闻、人民日报以及地方官方性的纸媒。他们在进行新闻的传播中主要是对优秀文化、主流思想加之正确的社会舆论引导，这时语言风格就较为严谨和规范化。但是相对于新媒体来说，由于新媒体诞生于互联网高速发展的时代，这使得新媒体新闻标题的语言风格也与互联网发展有关，大部分的新媒体新闻标题语言更加新颖，更为吸睛。通过新颖和吸睛的语言风格能够引导受众对新闻阅读和点击，从而利用标题获得大量的关注度、讨论度和兴趣。此外新媒体的新闻标题语言更为口语化也是其中的一个重要特点，通过这样的方式能达到广泛、迅速传播的效果。

（四）提要题

新闻标题中的提要题不同也是新媒体与传统纸媒之间的重要差异性。在新闻媒体进行标题的创作中，提要题也是其中的重要内容，通过提要题可以让受众在较多且较为复杂的新闻篇幅中提取出重要的信息[3]。读者能够根据自己提取出来的信息对新聞内容进行快读阅读，从而提高读者的阅读效率。新媒体的提要题一般采用规范化的提要题，但是一些新媒体在进行长篇新闻报道中一般会采用一些复合性的提要题方式。通过核心提示的方式让受众能够得知新闻的主要内容，从而让受众在复杂的新闻内容中找寻到自己想要的新闻信息。而相对于传统纸媒来说，由于传统纸媒大多为报纸、杂志和报刊之类的形式，其版面较大，可以容纳大量的信息，这时新闻标题的提要题会较为规范和常用。例如无锡高架桥垮塌：“值班热线表示不知详情，市政府新闻办微博只字未提”。这种规范的提要题可以让受众能够快速的得知新闻的内容。因此，不论新媒体还是传统纸媒，其新闻标题的提要题都较为规范，而新媒体可能会在规范的基础上进行创新整合，使其更加是适应年轻人的阅读方式。

五、结语

总而言之，在新时期，文化的信息传播不再局限于传统媒体，新媒体的出现使得文化信息的传播更加快速。故此，在新闻的传播中，标题成为其中的重点，如何提高标题的吸引力是关键。通过对新闻标题的语言进行创新，可以极大地吸引受众的注意力。同时，在纸媒新闻标题的创新中，可以根据社会特点、时代精神和人们的生活方式、阅读习惯进行相应的研究和探索，还可以通过对新媒体新闻标题语言的分析，取之有用的东西，进而提高传统纸媒新闻标题语言的多样化和多元化，从而促进新闻信息的传播，提高信息传播的科学化和有效性。

参考文献：

[1]陈刚，周怡帆.新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范[J].传媒， 287（18）：60-63.

[2]万波.新媒体与传统媒体新闻标题的区别[J].新闻知识（11）：95-96.

[3]陈明华.新媒体时代报纸新闻标题须防八病[J].青年记者，2014 （27）：27-28.

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[6]刘东妮.新媒体新闻标题语言的特点、问题与规范[J].传播力研究，2019（24）.