传统图书出版与现代互联网的融合思考

摘 要：图书是引领文化发展的重要载体。改革开放以来，我国图书出版行业快速发展。图书出版涉及的内容较多，既要遵循社会发展的实际需要，又要根据国家的相关法规设立图书出版的相关规章制度。我国图书出版执行许可证制度。进入到新经济时代以后，传统出版行业面临着新环境的变化，在新的发展形势下，互联网的发展冲击着图书出版行业。传统图书出版与现代互联网之间的融合发展是新时期图书出版行业发展的重要指导思维。图书出版行业需要遵从社会环境的变化，保持传统图书出版的优势，也要融合新媒体的发展模式。

关键词：图书出版;互联网;价值;融合

中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

图书出版业是传媒行业重要的组成部分，我国在新经济时代传统媒体受到巨大的挑战，在新媒体时代，互联网快速发展与互联网技术为依托的新媒体产业冲击着传统图书出版业。传统图书出版业必须要立足于发展的现实，运用互联网思维进行技术创新，寻找多种资源实现平台建设，架构起新时期的图书出版模式。互联网平台具有重要的优势，对于传统图书出版业能够起到技术的推动作用。传统图书出版业与互联网之间的融合是新时期图书出版业发展的方向，图书出版业伴随着新媒体的融合发展将迎来新的发展机会。

二、互联网背景下传统图书出版行业面临的机遇和挑战

（一）图书出版的内容资源打破了边界

在新的时期，图书出版行业面临着媒体融合的发展。互联网实现了图书出版业多种资源共用的模式。现代通讯移动互联网、云计算、大数据创新的出版模式，使图书资源发展呈现出高效能的状态。图书出版业担负着传承文化的重要使命，在互联网时代，知识和信息的载体、方式、获取渠道都发生了巨大的变化，出版产业的资源获取方式打破了边界，改造了生产方式、传播方式以及承载的方式。出版业是在融合发展的过程中实现了新的生态系统。依靠互联网以及移动互联网成长起来的一代在获取资源的方式上遵循更加快捷的方式，新的出版业态要充分利用互联网大数据和云计算等技术的优势，使传播的内容低成本、高效能。在传统的出版模式融合互联网思维下，有效的资源更加专业化、碎片化。实施系统化的建设有利于资源运用符合文化知识发展体系，依靠互联网为出版行业提供更多的元素。

（二）图书出版行业进行了技术提升

在新型的图书出版业中，复合出版流程生产线是传统出版业融合发展的基础工作。将数字化的内容进行再创造，实现一次制作多元发布多种应用的程序，使出版行业呈现出纸质媒体和电子媒体同步出版的方式。用户的多种需求获得了满足，合理配置了企业的内外部资源。出版行业的新建和升级改造更加快速，企业的运营和管理科学化实现了多种链条的高效协同操作。经营管理和战略目标达到了数据化的支持，降低了成本，提高了效率，提升了图书出版行业的管理水平。在技术方面，数字产品能够让图书出版行业更加快捷，平台化、市场化的要求使数字化的操作符合当代人的需求。利用API技术开放建设数字化产品运营生态圈，实现了出版行业与公共文化服务之间的有效衔接。

（三）多种传播方式更加快捷

在现代化的出版业中，产品平台和服务融合了多种发展因素。平台聚合产品，产品通过平台提供服务。在互联网的模式下数字化的平台内容更加丰富，产品多元化满足了个性化的需求。新的技术、新的载体、新的模式让人们获得了更多获取知识的途径。在运用管理的过程中，建立了用户思维、服务思维为出发点的模式。服务产品多层次融合发展获得了前所未有的机会。产品创新和多元化实现了互联网与出版之间的高度融合。传统出版行业运用数字出版产品、电子书数据库、在线产品和APP产品。这些产品了融合文字、图片、音频、视频交互等媒体模式，这些模式都是新技术媒体与移动互联网产业以及传统媒体之间的高度融合。许多在线产品都有数据库和资源库作为基础。数字形式出版的产品类型和服务内容更加符合要求。例如在线的教育产品和在线的服务产品，都能够纳入管理的系统中。例如交互式的电子书实现了互联网与出版业融合发展的规模化效应。

三、传统图书出版与互联网的融合发展思路

（一）实施多种有效资源的系统化建设

传统出版业与互联网的融合发展是一个长期的工程。在推进的过程中要选择有效的程序和方法，保障推进的进度与效果。把握互动主动的原则，确保融合发展能够落到实处。传统出版行业在实施推进的过程中，注重多种有效资源的系统化建设。例如管理机制、人才建设技术、力量资金和转型升级模式等。在多种资源的利用上，要实现产品服务和综合运营平台的共同建设，不仅要实施图书出版业的自行建设，还要依靠第三方平台搭建市场化运营的关键步骤。可以融合电视、电台、报纸、杂志、自媒体、微店APP客户端等跨行业实现多种资源的融合发展。在互联网背景下，传统图书出版业实现的是复合流程的生产线。数字化内容的生产能力提高，图书出版方式开始了多元发布模式。出版行业可以实现多种模式的供应链高效协同操作。在信息共享的模式下实现了经营管理理念的提升。传统图书出版行业进行了战略性的升级，提升了管理水平，呈现出新的行业发展状态。

（二）以优质服务提升市场价值

传统图书出版行业在互联网发展模式下，要将产品服务实施精准化的延伸，创新产品的同时，要创新产品服务。产品的价值就在于行业发展过程中推进以用户服务为方向的产品开发。在互联网模式下实施的是数字产品开发，实现内容服务的精准化。出版的媒体要有中心化、移动化和垂直化的趋势，为客户提供精准的服务。例如出版行业要面对不同的读者，根据读者的需求来自然形成行业发展的需求目标。在强大用户的基础上建立有效的用户筛选。根据用户的实际要求来实现精准化的推送。这就能够有利于行业发展更加符合市场化的要求。专业化的平台建设使传统的图书行业出版业具有更多的行业资源优势。在媒体融合发展背景下了解閱读者的属性，总结阅读者的偏好，分析阅读者的行为，建立阅读者的个性化设计，在精准服务的模式下，市场效益会获得一个增值性的服务。读者们对图书的依赖程度越高，图书行业就拥有更多的市场化元素，出版行业才能迎来春天。当前付费阅读的兴起，就是优质服务提升市场价值的典型表现。根据人民网舆论与公共政策研究中心发布《互联网付费阅读助力内容原创》研究报告推出的《2018知识类付费阅读推荐榜》显示，付费阅读平台已经形成相当规模，比较知名的平台有得到、知乎live、樊登读书会等。报告以樊登读书会的发展为例，指出知识付费产品近年来引领风尚，为提升公众阅读品质贡献重要力量。樊登读书会目前在全球已发展2000家授权点，用户人数超过800万，同时建立250多家实体书店，提供线下阅读的交流圈，带动共同学习。

（三）创新延伸性商品发展模式

在知识经济时代，图书出版行业无论在传统模式下还是互联网的背景下都要求明确知识产权的要求。在新的时期，突出行业发展实现多元化的资源获取，在这样的背景下就要求图书行业在融合发展中要符合法律法规的要求。例如创新延伸性商品发展模式，就可以有效提升出版产品的多种价值。例如《鬼吹灯》系列图书、影视、游戏、衍生品的相互带动，共同带火了《鬼吹灯》这个品牌。国内一些做得好的图书公司，例如博集、读客，也不仅仅只是出纸质书，而是跨界运营IP，投资拍电影、做游戏、做衍生品。在图书出版行业中需要明确文学、动漫影视、舞台剧、游戏等多方面的粉丝群体，更要通过资源获取的来源来突出行业出版的法治化要求。传统出版业融合和发展需要建立起法治化的要求，实现保障性的运营。重视知识产权是新时期图书出版行业需要关注的重点。互联网背景下多种新业态模式出现，重视知识产权有利于保障互联网模式下出版行业按照规范化要求运行。在具体实施的过程中，要关注技术上的支持，关注资金的投入，关注创新机制的融合发展。图书出版行业与知识产权之间的衔接要根据出版行业的实际需求来进行设计。

三、结语

信息化时代的重要标志就是互联网对于各个行业的渗透。传统的图书出版也在互联网时代具有更多的生机和活力。传统出版业抓住互联网的机遇，能够适应新媒体时代消费者对于文化的多种需求。利用互联网可以实现传统图书出版业的快速发展。在图书出版的方式、内容以及文化导向上，运用互联网思维都能够为传统图书出版业提供更多的思路。现代化图书出版业的创新发展和产业升级需要与新时代的多种元素相结合，需要运用互联网思维和数据化的思维实施转型升级，这是时代发展的要求，也是图书出版业在新时期的重要机遇，是传统发展与现代思维的融合。

参考文献：

[1]李蕾.传统图书出版与现代互联网的融合[J].传媒论坛，2020，3（5）： 96-97.

[2]刘艳花.新媒体视域下的图书编辑的角色转型[J].管理观察，2018 （18）：60-61.

[3]刘娟.探析互联网背景下的图书选题策划[J].數字化用户，2018 （30）：201.

[4]初天斌.纸质出版与数字出版的“三同步”[J].出版参考，2015 （6）：19-21.

作者简介：夏显夫，男，侗族，湖南怀化人，中级编辑。研究方向：出版、传媒。