探析短视频如何助力媒体融合

摘 要：短视频作为新兴传播形式以其独特的全员、全程、全息、全效媒体优势异军突起，在短时间内抢占了大片的市场份额，得到资本青睐。同时整个产业也逐渐由小成本、草根化转向专业化、品牌化。笔者就短视频平台的流量生产力和内生权变性及其与媒体融合的方向做深入探讨。

关键词：短视频;媒体融合;助力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 17-00-01

随着社会信息化的不断深入发展，各种新型技术不断涌现，媒体市场也在出现新的变革。传统媒体如何结合最新的技术手段不断更新观念，跟上日益发展的市场脚步变得异常迫切。短视频由于便捷、直观、生动的特点非常受到市场欢迎，逐渐在信息传媒领域占有举足轻重的地位。将短视频更好地融入媒体，产生更大的助力作用，是十分重要的课题。

一、短视频：平台化时代的流量生产力

现今的市场受到信息化浪潮的冲击，信息传播从形式到内容都发生了较大的转变。短视频以其短、平、快的特性迅速得到市场青睐。便捷的制作成本、生动形象的传播内容、强烈的交互效应使得短视频成为平台化时代的流量生产力。流量经济即眼球经济，拼的就是吸引力和交互黏性，短视频的特性尤为突出。一个人在不需要借助太多工具的情况下，只要很短的时间就可以制作出一部短视频，一些内容吸引人的或者交互性非常强的短视频在很短的时间内就可以吸引到大批的流量关注。在一系列相关视频的影响下，很多的短视频作者可以在较短的时间内获得大批的粉丝。这些粉丝背后的流量经济正逐渐成为一股不容忽视的充满巨大潜力的市场。在短视频发展的几年间，诞生了大批来自社会底层的草根网红，他们的影响力和号召力甚至接近于主流媒体。受到短视频行业的冲击，传统媒体行业也在不断地寻求转型和新的发展。

二、短视频平台：内生的权变性

短视频在信息传播领域可以获得如此优异的成绩还在于其内生的权变性。短视频从制作到传播都具有足够的灵活性和开放性。给整个产业链中的参与人员带来了巨大的可操作空间。这就使得视频制作方可以有足够的时间和空间来随时根据市场需求来进行视频内容的调整和创作。又由于整个短视频传播平台的发展日益成熟，整个市场越来越专业化和规范化，使得短视频在制作完成后，在传播途中可以得到一系列规范和安全的引导与筛查。完成整个短视频平台的内生权变性，离不开每一个短视频平台行业生态中环节的参与，从短视频内容制作方、短视频作品传播方，短视频作品受众群体，每一个参与进来的环节都在不断地向短视频平台进行交互动作。这使得短视频平台从平台内部，就具备了非常强的权变性。这种强大的权变性，反过来又可以不断引导短视频平台的不断优化改良。使得整个产业链不断向更加健康的方向发展。

三、短视频加持媒体融合：如何导入平台思维

（1） 观念变革。传统传媒由于行业惯性使然，很难直接跳出既定的观念，以往的行业既定优势又是在封闭体系中培育出来，缺乏一定的开放性。而短视频则不同，短视频虽然创作模式上简单便捷，但是在传播效果上更具有生动形象的特质，很容易直达受众终端，并且非常容易被接受。表层上观察，短视频是在传播渠道和方式上的改进，但是实际上带来的是传播关系的深层变革。因此，媒体要从根本上转变观念，认识到只有紧密同公众进行互动，从方法论上做根本性调整，向着分享和共创的方向发展，才能有效而持久的产生影响力。

（2） 语态重塑。短视频带来的媒体变革还体现在语态重塑上，以往的媒体传播主要注重内容的实用性上，缺乏足够的交互性。而短视频则不同，很多传播效果非常好的短视频作品，其内容价值从传统评测眼光看是极度缺乏的，但是其能够有好的感染力和转发力在于其语态情境的塑造方面。现在的短视频更多的带有社交属性，除了传播有意义有价值的内容之外，还具有强大的交互功能，构成了一种维系交流的方式。这种沟通交流的生活化情境塑造，超越了内容价值本身。将短视频助力媒体，就要充分挖掘这一点。可以结合直播来打造平台和网红，对直播和视频栏目进行升级，通过一系列的交互性视频打造受众的交互体验，通过网红的影响力和号召力来实现流量变现和媒体传播目的。

（3） 技术赋能。行业发展离不开技术赋能，新兴技能的不断涌现和迭代反过来可以催生市场出现新的应用和需求。这种正向的循环是行业快速平稳发展的前提。随着大数据、人工智能等技术的不断成熟，短视频应用可以助力媒体向更深层次的交互传播方向发展。受众可以通过视频影像将感官体验进行深度联通，之后的發展方向也会是更加深度的全感官场景互动。当然技术本身的发展也离不开技术人员团队的培育。当前媒体行业中对从业人员新技术学习和研究的培训体系还有待进一步提高，这也将是媒体同短视频深度结合的发展点之一。

（4） 责任坚守。短视频在内容传播上独具的亲民优势虽然在传播效能上有一定优势，但是作为媒体最终还是要回归到内容创作上来。无论是怎样的传媒手段最终还是要形成理念和价值的输出。内容制作的核心就离不开责任坚守。媒体在短视频助力上可以抓住精髓，最终还是要重点抓内容建设。在立场和态度层面站住脚，不断向行业纵深发展，提升主流媒体的传播影响力，以服务社会、造福一方为己任。

四、结束语

总之，短视频因其特别的直观、生动、便捷特点具有强烈的交互效能，在当今信息传播领域得到大批的流量。媒体接短视频之力进行深度发展要重点吸收其精华，从观念、语态、技术和责任上进行深度融合。从重量转变向重质，由流量导向转变为人心导向，不忘初心，以制作精良内容和传播正能量为出发点，扛起应尽的社会责任。

参考文献：

[1]唐瑞峰.短视频成媒体融合主战场，快手正在加速助推[J].电视指南，2019（14）.

作者简介：王彬，男，汉族，河南温县人，中级记者。研究方向：电视短视频。