新媒体时代传统报业转型路径探究

雷晴

摘 要：当今时代，由于信息技术和网络的发展，信息传播已进入新媒体时代，以报业为代表的传统媒体受到了极大冲击，生存压力增大，抓住机遇，迎接挑战，积极进行转型是传统报业的唯一出路，文章将从新媒体时代传统报业的困境出发，探讨其转型路径，为促进我国报业的长远可持续发展提供一些参考和启示。

关键词：新媒体;传统报业;困境;转型

中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

新媒体（New Media）是1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的，至今没有统一的定义，但经过多年发展、扩展，新媒体一般指利用计算机网络、数字技术、无线通信网络、卫星、手机、电脑、数字化终端等向用户提供信息和服务的传播形式。“新媒体”是与“传统媒体”对应的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，具有媒体个性化突出、受众选择多、内容表现形式多样、信息发布实时、传播速度快等特点。经过迅速发展，二十一世纪是信息网络的世纪，全社会已进入新媒体时代、信息海量承载、内容传播碎片化、传播环境虚拟化、传播速度快、交互性强，极大地冲击着传统媒体，改变着人们的思维方式、信息接收使用方式。

传统媒体通常指的报纸、期刊、广播、电视这四大媒体，传统媒体传播方式单一、传播内容有限、传播技术较为落后、传播范围和传播速度都有很大限制，无法与新媒体相比。我国的报业是比较特殊的产业，既是市场产品，又有政治功能，传统报业主要以“新闻纸”为传播介质，定期出版印刷，以广告收入为主、传播特定内容，在新媒体的冲击下面临很大的发展压力，积极进行转型，尤其是数字化转型十分迫切。

二、新媒体时代传统报业面临的困境

新媒体时代的到来，极大地改变了人民的生活工作方式和思维方式，大数据渗透社会的方方面面，传统报业的生存和发展都受到了冲击，面临很多发展压力和发展困境，引起行业震动。

（一）报纸利润下滑，生存困难

新媒体时代，各种新媒体传播方式增多，传播媒介便捷，很多信息可以随拍随传，或者简单的编辑便可上传至网络提供给大众，传播速度和信息量大增，信息的传播也非常及时。而报纸的生产环节很多，采、编、校、审、印、发需要较多环节，每一个成本耗费的时间精力成本很多，生产周期较长，新闻的及时性与新媒体的無法相比，成本也较高，利润薄，在新媒体的冲击下，以广告收入为主的报纸发行量大减，盈利下滑，报纸种类减少，很多报纸生存困难，有的甚至停刊。

（二）采编与经营界限模糊

我国国内的报业集团，长期存在采编业务和经营业务交叉的情况，部门职能不清晰、常年交叉、重复，没有独立专业的报纸经营部门，加上国内的报纸大多具有一定的政治宣传功能，受上层建筑的影响，报业集团具有一定的行政性，所以很容易导致新闻界腐败，并且影响报纸经营战略的转变、市场化运作。近年来，我国查处的因采编和经营业务混淆不清的新闻贪腐案每年都有几十起，影响了新闻的公平公正及报业的与时俱进、及时转型和长远可持续发展。

（三）传统报业信息传播内容不足

当今世界，信息化高速发展，世界是信息世界、时代是大数据时代，网络已成为信息传播的主要方式，网络和科技的结合，催生了人们思维方式和思考方式的转变，对信息的内容提出了“质”和“量”的需求，不同年龄、不同行业、不同背景、不同国别的人通过网络获取、共享信息，新媒体的信息承载量、信息传播速度、资源是传统报业无法相比的，这也是导致传统报业竞争力下降，受到冲击，生存压力大的主要原因。

（四）传统报业信息接收端范围狭小

新媒体时代，大数据的广泛传播与应用，导致信息的受众端变广，人们可以通过网站、手机、电脑、各类客户端、智能机器等各种媒介获取所需的海量信息，减少了时间、空间的限制，提高了信息接收的效率。而且，当前的信息接收，只需要付出少量的流量费用就可以获得很多常规新闻资讯，成本较低。然而，传统报业不仅产出程序复杂在新闻及时性上失去优势，一张报纸传播的信息也是有限的，信息接收端范围也比较狭窄，而且报纸传达了信息后，也很难获取读者的反馈与读者进行互动和交流，接收端狭窄，加上这种单向的传播方式，影响了报业的受众，没有受众，报纸就很难生存发展下去。

三、新媒体时代传统报业的转型路径

新媒体时代带来的改变是渗透入生活的各个领域的，传统报业也不例外，在新媒体的冲击下，传统报业面临的困境很多，文章只选取了几个普遍存在的问题进行简要说明，各个报业的困难虽有不同，但整体上传统报业受到冲击，文化市场格局发生改变、传播报业进入衰退是不争的事实，面对困境和挑战，勇于转型，积极利用新兴媒体的多样形态，促进新旧媒体的融合，是当前传统报业发展的必由之路。

（一）加强内容经营，提升内容质量

不管是新媒体还是传统媒体，内容才是生存与发展的根本，所有形式上的改变和创新都是为了推出内容，所以，要想实现传统报业的长远发展，加强内容经营是一切的基础。传统媒体掌握着新闻采访权，在长期的发展中具有自身的权威性，新媒体时代，应提高内容质量，深化这种权威性，提高报纸的影响力。

首先，应积极开设权威专栏，报道独家内容。新媒体时代，信息源头的增多，导致报道的同质化问题十分严重，读者经常面对冗杂的信息，挑选耗时耗力，一些辨别力较差的读者甚至可能会被误导，接收错误的信息，因此，开设专栏，报道独家，以高质量的内容吸引一批忠实读者，打造自己的栏目品牌，提升报纸的影响力和传播力十分必要;然后，应坚持报道的客观性、专业性，拒绝标题党，维护好报纸的形象。当今世界，社会节奏加快，人心浮躁，很多报纸为了吸引眼球、扩大发行量、赚广告费，一味地迎合大众低级趣味，“标题党”煽风点火，不仅影响了新闻报道的真实、客观性，也影响了报纸的形象，长此以往只会损坏报纸的公信力，影响报纸的生存环境。最后，应加强持续报道和深度评论的制作。报纸是承载着一定的社会责任的，一件新闻、一件实事的背后通常有深刻的社会问题，报业从业者应坚守良心，加强社会热点事件的跟踪报道、深度评论，提出解决建议、督促问题的解决，维护广大民众的合法利益。