探析创业类真人秀节目发展对策

周丽丽

摘 要：随着全球化进程的深入和我国经济的快速发展，市场经济实现了跳跃式发展，人们的生活水平也在逐渐提高，对电视节目也变得越发关注。近些年，中国的创业类真人秀节目越发受到人们重视，但在发展的过程中也出现了一些问题。笔者就针对目前在开展创业类真人秀节目发展过程中存在的问题提出了针对性的改进对策，希望可以对我国电视节目的有序健康发展有所帮助。

关键词：创业;真人秀节目;对策

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-0-01

新媒体时代的到来，对传统媒体造成了巨大冲击，尤其是随着移动终端的普及，新兴媒体开始广泛应用。为了更好的满足越来越激烈的市场竞争环境，各电视台在制作、研发节目的时候，对相关策略积极进行创新，并取得了非常显著的成果。

一、我国创业类真人秀节目现状

（1） 同质化现象严重。在2010年之前，我国的创业类真人秀节目还处于前期发展环节，经过这几年的发展，创业类真人秀节目开始大量出现，这在一定程度上出现了相互模仿的問题。在全面创业的背景下，如果同质化现象严重，或是直接照搬外国的节目模式，对本土化创造缺乏正确的认识，导致对于创新创作不够重视，很难调动观众的观看兴趣，导致节目模式没有新意，对节目的收视率有较大影响。

（2） 真人秀特质缺乏。真人秀节目比较显著的两种特质就是“真” “秀”。其中，“真”指的是故事真实;而“秀”指的是通过剪辑使故事变得更加趣味性、戏剧性，使人物形象更加丰富。目前，比较具有代表性的节目是《给你一个亿》《赢在中国》（已停播）《学徒》等，其他节目很多是“做的”或是“说的”多。通过对创业者的讲述（路演），让投资人和观众了解他们的经历，这种单纯的讲述无法体现出“真”的特质，无法将参与者人物形象完美的展示出来。并且，因为过多的演讲，使真人秀的竞争性缺乏，无法调动观众的兴趣。

二、改进创业类真人秀节目对策

（1） 创新节目环节。传统的电视节目只有通过不断地创新，只有与其他同类节目具有差异化，才能吸引更多的观众，才能成为一个行业的领先者。虽然所有的比赛在制定规则的时候会存在一定的瑕疵，但节目创作者一定要充分重视这一问题，学会趋利避害，充分了解观众的实际需求，及时正确的进行调整，使节目同质化的现象得到彻底改变。

如江苏教育频道《双创新生代》节目，以“互联网+”大学生创业大赛为依托，走进高校，聚焦大学生创业群体，形式上，把大学生介绍项目的环节从演播室挪到了一辆移动的车上，选手在车上通过与主持人互动交流，一众投资界“大佬”在观察室内通过直播的形式实时考察创业者和创业项目，“大佬”觉得前景好的则与之见面，无兴趣的则下车。这样的创新形式引入了热门的直播平台，随时上下车，让整个节目“动”了起来。符合当代大学生群体充满活力和创意的气质，令人印象深刻。

（2） 体现真人秀性质。创业类型的真人秀节目，应当充分体现出“真”的特点，例如，对一个公司的运营状态进行记录，可以选择销售、开会等场景，使创业经历和创业项目变得更加真实、自然。也可以通过暗访的手段，给予观众最真实的感觉，使服务得到提升，让观众对创业有更加全面的了解。还有最重要的一点就是提高节目的竞争性。播放创业者节目的时候，应当通过不同职位不同职能的工作能力，实现相互竞争的效果，比如，可以通过团队竞争的方式，提高节目的可观赏性。

（3） 培育主持人的专业素养。作为掌控全局的核心人物，主持人的专业知识和素养直接关系到整个节目的效果。作为驾驭节目气氛的主导者，主持人要学会利用自己的优势，调动现场的气氛。而且作为节目深度的挖掘者，要利用自己的智慧关照全场，让嘉宾的观点形成碰撞，之后由主持人进行总结、分析。并且，参赛选手在参加节目的时候，主持人应当给予一定的支持和信心，给予他们适当的指导，给予人生忠告的建议。

（4） 消除观众的认知障碍。作为专业性较强的真人秀节目，创业类真人秀应当深入分析节目内容，展示出专家和投资者的专业特点，在展示创业项目的时候，如果遇到比较难以理解的概念。受众需要通过查找资料的方式理解，这样可以在一定程度上吸引观众的注意力，让他们有参与进来的兴趣。相比较互联网观看方式来说，传统电视端的观众无法进行操作，这样受众会在一定程度上出现不理解、排斥的心理，这样对于节目受众的增加有很大的影响。并且，对于创业类的节目来说，观众无法对创业项目质量有准确的认识，导致对投资结果产生一定的疑问。

比如，在播出的《天生我有才》节目中，一名伏牛堂的项目负责人在辩论及其他环节明显优于另一项目的负责人，但在最终的环节中投资人却选择了另一项目的负责人，导致观众产生很多的疑惑，不明白为什么与自己的预想不同。所有要在合适的时机向观众解释清楚专业的名词及项目情况，让观众对创业者的项目有充分的了解。此外，要充分展示出一个项目的专业评价，更加直观、形象的展示在观众面前。

三、结束语

综上所述，随着人们精神需求的提升，传统的电视媒体行业在创作、研发节目的时候，一定要满足人们的实际需求。在研发创业类电视节目的时候，认识到自身的社会责任，充分展现出自身的职业能力和职业素养。节目创作团队，应当在创业类节目中融入正确的价值观、人生观和世界观，体现出栏目的专业型，提高自身的服务性、真实性和专业性，为我国经济发展与和谐社会建设奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]周霞.励志创业真人秀电视栏目《前（钱）途无忧》的策划和传播[J].金田，2013（06）.