新媒体背景下专业化电视频道品牌建构研究

陈姝睿

摘 要：随着我国经济的发展和社会的进步，人们对于专业化电视频道以及品牌效应等相关内容也越来越着重关注，在观赏电視节目的过程中越来越重视电视的内容和品质等。随着信息化技术的进一步发展，在全新的媒体环境下，专业化电视频道更要具备品牌意识，结合自身的实际情况建构属于自身的独特品牌，这样才能使自身的受众进一步扩大，从而为观众提供更优质更具有品牌效应的电视节目。基于此，本文重点探讨和分析在新媒体背景下专业化电视频道的品牌建构策略，希望本文的分析可以为相关人士提供一定的参考。

关键词：新媒体背景;专业化;电视频道;品牌建构;策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-0-02

一、引言

当前，从某种程度上来说，已经是品牌时代，在我国的新媒体背景下，专业化的电视频道也要具备品牌效应，在最大程度上有效满足受众的内在需求，进一步培养更具有忠诚度的受众，从而使自身的电视频道和相关节目具有更大的影响力和吸引力。而怎样才能充分实现品牌化运作，构建与之相对应的频道品牌，这是该领域相关人士持续关注的焦点问题。针对具体的品牌建构策略而言，主要体现在以下几个方面。

二、更有效的做好节目元素的品牌化包装

针对专业化电视频道而言，在针对品牌进行建构的过程中，要做好品牌的包装，通过对电视节目的品牌名称，品牌标志，商标数与符号等相关方面进行不断的创新和优化，使其符合专业化电视频道的节目内容和特点，并采取更新颖、更富有创新意义的鲜明方式进行整体介绍和宣传，这样才能真正意义上把自身的品牌概念进一步传达给受众，使其影响范围进一步拓展，并和其他类型的竞争者有效区分开来。

针对专业化的电视频道而言，要打造出自身独一无二的特色节目和品牌，以此形成更显著的吸引力和影响力。在电视节目的品牌元素上下功夫，进行整体性、全面性的打造和包装，确保具体的包装和设计内容与整体节目的定位特色，思想内容和形式有效融合，高度统一，从整体上进行一体化效果的打造，统一筹划，特别是包括片头、片花、字幕、彩蛋、音乐、色彩等相关形式都要进行更有识别性的设计，使相关特色元素融入到整体的设计效果之中。

例如，针对早间电视节目而言，可以进一步结合早间新闻的特点展开包装，在片头可以分成总片头和板块片头，进行精心的打造揣摩，使其整体风格和节奏更富有特色，从而有效奠定整体节目的基调，为整个节目的质量提升夯实基础。例如，《朝闻天下》片头，刚开始是旋转的地球，并配上滚动的时间和相应的音乐背景，其节奏感特别强，各个板块之间的音乐，轻松欢快，舒缓悠扬，与早间受众追求轻松愉悦的收视心理高度吻合。通过这样的方式，可使自身的专业化电视品牌的效应得到有效提升，从而构建自身的频道品牌。

三、使节目内容具备个性化特征

从根本上来讲，要想使自身的频道品牌能够有效构建，就要以节目的创新性和个性化特征为基本前提，这样才能充分确保整体的频道或者节目具有时效性和鲜明性，在保证自身的时效性的同时，可以把节目内容所呈现出的个性化特征充分的普及到受众之中，让受众能够印象更加深刻，在这样的情况下，就可以更有效的构建自身的品牌。从根本上来讲，针对节目内容进行个性化创新，主要包括对单条新闻的创新等，单条新闻的创新，要通过全新的编辑方针和报道模式，采取全新的采编方法和编排手段，运用全新的语言和风格等，对相关信息进行加工制作，这样能够形成更富有创新意识，而且对观众更富有启迪价值的电视节目。

要想确保专业频道能够实现品牌化运作，要从微观层面着手，使内容和形式都能够得到显著创新，同时要深挖选题，尽可能在新题材、新角度方面进行不断地挖掘，通过全新的报道方法，使内容和形式充分融合，从而呈现出更为显著的创新效果。

四、进一步打造主持人的专业性和品牌形象

从根本上来讲，电视节目中最人格化的代表就是主持人，主持人可以把自身的独特观点、视角以及个性化的感受带给观众，这样能够充分确保人际传播是整体的，使专业频道的理念和内涵得到形象的传达，通过主持人的品牌效应，可以使频道的忠实观众得到有效培养。针对专业化的频道而言，吸引受众注意的因素也包括主持人，主持人是相关节目的核心要素，观众在选择电视节目的过程中，在很大程度上取决于主持人的个人魅力、专业能力以及综合素质。

所以，相关频道的主持人要形成自身的特色，打造出影响力和权威性，这样可以充分确保节目的品牌效应得以有效构建，例如，《早安，美国》这档节目在一年之中更换三次主持人，但收视率迟迟无法提升。而启用了当前电视网台标式的主持人戴安索耶和查尔斯吉布森，充分利用他们的人格魅力和专业素养以及自身的号召力和影响力，由此使这档节目的竞争力持续上升，使得该频道在ABC的早间市场份额中增加了25%左右，从而使该节目在收视率方面在全美都达到了空前的地位，竞争力空前增强，在排行榜上遥遥领先，这也充分体现出名牌主持人的功效和魅力。打造专业化电视频道品牌，需要以此为抓手，可以使自身的品牌效应得到充分体现。

五、结束语

通过上面的分析和探讨，我们能够充分看出，当前是新媒体时代，在这样的新媒体背景下，专业化电视频道要结合自身的实际情况，在品牌效应方面进行着力打造，使专业化频道的影响力和号召力得以显著增强，确保各项品牌建构策略能够得到真正意义上的落实，以此推进专业化频道的影响力，品牌效应进一步打牢，从而有效迎接新媒体时代的到来，确保自身能够实现持续稳定的发展。

参考文献：

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