探析媒介融合背景下少儿出版的新发展

王金霖 王登洋

摘 要：媒介融合的背景下，少儿出版作为出版业中较有活力的板块，积极在媒介融合的趋势下创新和发展，在面对需求不断增加的用户时，少儿出版也有了新的变化，在出版产品中与技术融合，增强了出版物的阅读体验，在营销出版产品中也通过互联网平台，展开线上销售。本文试图分析在媒介融合的背景中，少儿出版的一些新的发展。

关键词：媒介融合;少儿出版;新发展

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-01

计算机和互联网的出现使人们进入了数字化、网络化、信息化的时代。随着科技的进步，传统媒介和新兴媒介的边界逐渐消失，不同媒介趋于融合的状态。在媒介融合的背景下，近几年来，传统出版业在新的浪潮中纷纷转型升级，少儿出版作为市场中发展较好的板块，在融合发展中一直在不断探索创新。少儿出版在出版业的市场中具有广阔的市场，在市场中有较强的活力。截止到2018年，少儿图书在近十年来一直处于增长的模式。根据开卷信息的数据，2018年图书少儿图书占图书零售市场的码洋比重达25.19%，2019年上半年少儿出版是码洋比重最高、成长最快的板块。少儿出版在市场中有着较强的活力离不开出版社在媒介融合中的创新和发展。

一、少儿出版产品在技术融合方面的新发展

少儿出版产品吸引儿童阅读的一个重要原因是在于少儿出版物新颖的形态，在纸质图书中，少儿读物以其多彩的颜色、新奇的形式、有趣的图画吸引了儿童的阅读兴趣。但随着技术的进步，数字化技术广泛应用，视频和声音更加吸引儿童的注意力。在这种背景下，少儿出版产品在技术上的融合是增强出版形态多样的必然要求。

（1） VR技术在少儿出版产品中的应用。VR是虚拟现实技术，VR是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般。[1]VR技术将各种感官系统结合在一起，让体验者在虚拟的世界中感知三维空间的事物。体验者佩戴VR眼镜，就能在虚拟世界中体验现实的事物。VR技术在少儿出版产品中的应用，是将儿童从单一的视觉体验延伸到了听觉、触觉等多种感官的体验，让儿童在虚拟的世界中感受到动态的、真实的画面，提高了原先阅读文字时的静态化的感受，增强了儿童的沉浸式阅读体验。

2016年，我国首套VR图书《恐龙世界大冒险丛书》由北京少儿出版社推出，儿童通过佩戴VR眼镜，在身体移动的过程中就能观察到图书中恐龙的外貌，在虚拟的世界中获得阅读的体验。2016年，辽宁科技出版社与西班牙派拉蒙出版集团合作出版的VR版《爱丽丝梦游仙境》也大受儿童读者的欢迎。2018年，吉林科学技术出版社推出的VR童书“身临其镜”系列，让儿童在虚拟的世界中获得一些科普的知识。VR技术在少儿出版物应用中，科普类图书和奇幻文学作品较多，因为这两类的作品能更好地将内容和技术融合。

（2） 有声读物在少儿出版产品中的应用。纸质版少儿读物利用数字化的技术借助互联网平台，将文字和声音结合在一起，用声音展示文字的内容。这种新的形态受到很多家长的青睐。随着喜马拉雅APP、荔枝APP的受众群体的增加，有声阅读平台的增长，有声读物成为了少儿出版的一种新形态。2018年，接力出版社与“凯叔讲故事”等有声平台建立了良好的合作关系，少儿有声书将传统的少儿读物以讲故事的方式呈现出来，满足儿童听故事的需求，也帮助家长摆脱不会讲故事的烦恼。

二、媒介融合背景下少儿出版产品在营销方面的新发展

在数字化、信息化的今天，用户的消费模式发生了巨大的转变，依靠互联网平台消费的用户增多，这种新情况促使着出版社积极创新营销模式。许多出版社依靠微信平台营销少儿图书，借助短视频开展少儿图书的推广活动。

（1） 利用短视频进行线上营销。生活节奏的加快，碎片化阅读成为一种常态。在碎片化阅读的背景下，短视频以其时间短、内容活泼等优势颇受人们青睐。在互联网上，短视频以制作成本低，制作技术简单的特点，适合出版社借助短视频推广图书。少儿出版也应用短视频推广，在各大出版社中，也纷纷利用抖音等短视频平台，宣传少儿图书，比如人民日报出版社、现代出版社等出版社加入了抖音的平台。2017年广西师范大学出版社与梨视频平台联合。2018年，安徽少年儿童出版社出版的《西游记3D立体书》利用短视频的宣傳方法，获得很大的成功，在线下有过万的销量。在短视频流行的今天，少儿出版在营销方式上积极与短视频融合，这也为日后的少儿出版在营销方面提供很好的方向。

（2） 利用微信，微博平台营销少儿图书。微信，微博的受众群体多，影响力也较大。许多出版社纷纷进入微博、微信平台，依靠平台的传播能力推广少儿图书。在微博上，一些博主拥有数量较多的粉丝，存在潜在的客户，出版社与一些博主合作，推广图书。在微信上，许多出版社建立自己的公众号，利用公众号上的文章吸引多受众，从而积累用户。中国少年儿童新闻出版总社的幼儿画报公众号，在微信公众号的运营上有很大的成就，粉丝数量破百万。

三、结论

媒介融合的背景下，少儿出版产品在技术和营销上有着新的发展，这种新的发展为少儿出版的市场带来了活力。但少儿出版在媒介融合的过程中也有一些不足，比如VR技术的不成熟，价格较高，受众的数量较少等不足。在营销方面，出版社利用微信公众号时互动性不强，没有以用户为主体。这些问题在日后的发展中有待解决，媒介融合是少儿出版的一个新机遇同时也是一个新的挑战。

参考文献：

[1]王敏，潘燕燕.高职院校虚拟现实专业建设的必要性探讨[J].电脑知识与技术，2018（34）.

其他作者简介：

王登洋，男，汉族，河南洛阳人。研究方向：媒介融合。