论当前我国少儿出版的机遇与挑战

李冉

摘 要：近二十年来，我国少儿出版的发展势态良好，市场份额逐年攀升，成为图书市场中码洋占比最高的板块。经过数十年的发展，少儿出版已形成一定规模，一些專业少儿出版社拥有一批稳定的读者群。在这样的背景下，少儿出版的发展依旧面临着机遇与挑战。

关键词：少儿出版;创新;挑战

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-0-01

目前，少儿出版市场的发展势态良好。然而，在新书贡献率这一数据上，少儿出版的数据却是不断下降的。尽管不断有优秀的少儿图书品牌涌现，但仍然存在原创动力不足的问题，市场上还是以经典作品的新版重出和老系列新作为主。而在新书增长乏力的背后，跟风出版、盲目出版、盲目引进等问题依旧突出。那么在二胎政策、书号减少和AR/VR这样的背景下，少儿出版需要克服自身存在的问题，把握住机遇顺势而上，让中国的少儿出版走得更远。

一、目前少儿图书市场的特点

（1） 少儿图书市场的比重在持续增加，专业少儿社在整体市场当中码洋占比率在不断提升。据北京开卷分享的《2018中国少儿图书市场现状与趋势》显示，2018年“华东六少”在少儿市场码洋占有率为15.37%，在少儿新书市场码洋占有率为11.77%。少儿的阅读需求相对较稳定，因为少儿图书市场的目标读者明确，同时也很少会受到社会热点的影响。

（2） 新书贡献率不断下降。近几年来，尽管不断有优秀的童书品牌出现，但是现在的童书市场仍然存在原创力不足的问题，经典老书长期占据着畅销榜单，新生作家的新作品很难在稳定的市场上崭露头角赢得一席之地。

（3） 绘本不断崛起，但是原创动力不足。绘本是少儿图书市场中最具潜力的细分板块之一，绘本最早是从国外引进的，在目前国内的绘本市场中，外国作家作品的码洋接近50%，因此，我们需要在鼓励原创这一块投入更多的政策和经济支持。

二、少儿出版的机遇

（1） 全民阅读背景下，图书“走出去”带动整个图书市场。2018年全民阅读成为关键词，政府极力推动我国的文化建设。并且自2015年“一带一路”倡议的提出，我国在积极谋求与沿线国家经济合作的同时也在深化与沿线国家的文化融合。少儿图书因易于传播、在文化上差异较小，使得少儿出版“走出去”成为我国出版产业“走出去”的重头戏。

（2） 少儿出版的形态丰富性在不断提升。阅读碎片化不仅给成年人的阅读方式带来改变，孩子们的阅读方式也同样受到影响，我们获取信息的过程变得随机，甚至开始呈现出智能化、体验化的趋势。这一新式的阅读场景是成年人和少儿都必然要面对的，随着新技术的出现及应用，比如AR、VR技术和出版的结合，正在改变着出版业，优质的内容结合新技术能给读者带来不一样的阅读体验，这也是使少儿出版形态不断丰富的一种表现。

（3） 融合发展带来新机遇。在少儿出版领域，把科普、人文和艺术融合在一起的出版物已经越来越多，融合发展已经成为这个时代各个行业谋求更长远发展的一个新路径。例如少儿图书市场上的《地图（人文）》《点亮自然》等这些销量过百的畅销书，我们并不能简单的就把它们定义为科普读物、绘本或是人文读本，这其实就是跨界融合的产物。这些书之所以能够畅销，是因为知识融通给读者带来的那种阅读体验和综合认知是他们真正喜欢和需要的。

三、少儿出版的挑战

（1） 新书增长乏力，原创动力不足。出版是内容产业，好的内容是推动整个产业发展的源动力。就目前的少儿图书市场来看，版权引进的图书占据了三分之一。而有创意的少儿图书被模仿的现象也不少见，以作家出版社2009年出版的《好妈妈胜过好老师》一书为例，之后北京工业出版社于当年7月出版了《好父母胜过好老师》一书，同年12月漓江出版社又出版了《好爸爸胜过好老师》一书。虽然三本书在内容上有所区别，但本质上却是大同小异，跟风痕迹非常明显。尽管价格上相差无几，但在原创性和创新性上，这三本书却是逐一下降的。

（2） 少儿图书种类分布不均衡。根据每年的少儿出版开卷数据来看，少儿文学在少儿出版所占比重都是最高的。因为少儿文学类图书的创作门槛较低，容易造成跟风和粗制滥造的现象，而科普类图书由于受到专业性知识和少儿接受能力的限制，创作起来有一定的难度，追求快速获得市场效益的出版社一般不会选择此类图书的出版。

四、少儿出版的提升路径

（1） 树立品牌形象，坚守出版价值。好的出版物能够帮助一个出版单位树立起好的品牌形象，而好的出版物正是出版价值的体现，有了坚守的出版价值，就会从孩子的角度出发思考出版他们喜欢的书籍，追求优质的内容，树立起自己的品牌。

（2） 创意驱动少儿出版的高质量发展。高质量发展的根本在于选题，选题策划的核心就在于编辑。做童书市场实际上是做家长的市场，当下新一代的父母对于内容以及消费形式都有自己不一样的想法，因此，就要求童书编辑能够探索最前沿的市场需求并且能够敏锐发现新的优质内容。

五、结语

少儿出版在经历了数十年的发展之后，在面对少儿出版内容原创力不足和图书种类分布不平衡等问题时，少儿出版从业者秉持怎样的态度，在既有政策支撑的基础上继续保持高涨的发展势态是一个值得关注的问题。少儿出版不同于其他类别的出版，它是为孩子服务的，是帮助孩子们构建、发现、探索精神世界的桥梁，肩负着这样的使命，少儿出版光荣与责任并举，任重而道远。

参考文献：

[1]徐凤梅.新媒体时代背景下少儿出版的机遇[J].民主，2017，11：30.