广播电视台融媒体建设中的问题与对策

唐伟

摘 要：随着互联网技术和信息技术的不断发展，广播电视行业也在逐渐从传统媒体向著新型的融媒体方向发展，并且在近些年各种新媒体形式不断开发，为传统广播电视媒体带来巨大挑战的同时也带来了极大的机遇，但是目前在融媒体建设过程中仍然存在一些问题，下面本文结合融媒体建设的基本内涵以及目前广播电视台融媒体建设的发展现状，提出加强广播电视台融媒体建设的一些思考和对策，以供参考。

关键词：广播电视台;融媒体建设;问题;对策

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

我国科技与经济在快速发展，为我国各大媒体的发展建设提供了极大的机遇，并且各种媒体新的形式也在逐步的发展并壮大，我国媒体建设向着多元化快速发展。在此背景下，也正是由于这种多元化媒体形式的产生，造成传统广播电视媒体的发展存在不平衡的问题，这也是目前制约广播电视媒体发展的重要原因，因此，相关的媒体部门应当对目前自身媒体发展所存在的问题加以分析和研究，进而提出针对性的解决策略，促进广播电视台融媒体建设的快速发展。

二、融媒体建设的基本内涵

在现代信息发展如此快速的背景下，可以将融媒体看成一个信息发展的重要时代，并且我们在信息化快速建设过程对于一些问题、信息都还没有完全的理解，意识和理念在一定程度上已经满足不了现代社会的发展需求。所以，我们应当对一些信息化知识和技术加强学习，在不断丰富自己头脑和技能的基础上拓宽我们的职业道路。目前，我国的网民在18岁到45岁之间居多，这也是目前网络创业和消费的最大群体，而随着大数据时代的到来，信息化技术越来越新颖，越来越先进，对于新闻媒体而言，既是挑战也是机遇，挑战是大数据时代的发展必定会出现很多媒体形式[1]。

并且，人们对于信息的接收形式和设备也在不断地丰富和更新，从传统的黑白电视机到彩色电视机，再到今天的手机、电脑等，这些都为人们获取信息创造了极大的便利性，这样导致广播电视媒体的受众人群会逐渐减少，从而降低了媒体的收听收视率和经济效益;机遇是在信息化发展和多媒体形式发展如此快速的背景下，广播电视媒体可以借鉴其他一些新兴媒体形式的优点，创新自己的信息传播形式，利用自身舆论控制和导向的优势，发挥自身媒体的作用，这样才能够在信息化技术发展如此快速的背景下增加自身在媒体市场的竞争力。

另外，也要将媒体进行有机融合，在合作的方式下竞争，在竞争的过程中合作，这样才能够充分的利用各个媒体之间的优势来满足目前融媒体时代发展的需求，进而提升广播电视台的收视率，提高经济效益和品牌知名度。

三、现代广播电视台融媒体建设中存在的问题分析

以大理州鹤庆县为例，详细探讨县级广播电视台融媒体建设所存在的问题。

（一）缺少正确的发展定位

对于县级融媒体而言，都有着严重的地域性限制，并且由于地区不同，导致很多县级融媒体建设的基本定位并不明确。就我国目前的广播电视媒体发展状况而言，如果是新闻类频道，那么这个节目的定位就是对社会上和国际上的各种热点话题的描述;如果是体育类频道，那么这个频道节目定位就是国家和国际各种体育节目的报道。所以，电视媒体的节目定位很重要，也是能够为一些特殊爱好的人群提供良好的媒体平台[2]。但是当前很多县级电视台在发展过程中跟风现象较为严重，很多情况就是看到一些其他媒体的节目优秀，自己也就创建个节目平台，导致其播放的节目没有特殊性，并且缺少一定的包装和地区优势，导致其在媒体市场中缺少一定的竞争力度。

（二）基础设施缺乏完善

广播电视台的基础设施是广播电视行业发展的基础，也是行业发展重要的“硬件”。在科技发展迅速的今天，广播电视台中的基础设施也要跟随目前科技的发展形势进行创新和更新，通过设备的更新从而创造出花枝精美、内容丰富的电视节目。但是对于县级广播电视台而言，其往往会因为资金的问题难以快速更新自己的基础设施，缺少资金支持也就缺少基础设施创新的资本，这样一些专业的新闻媒体人员和技术人员也就不愿意加入到县级广播电视媒体的发展中去，甚至有些电视台的摄像机都已经达到10年以上，无论是技术还是设备都不能够满足电视台发展的需求，这样也会严重制约着广播电视融媒体的发展和建设。

（三）专业媒体人才需要及时引进和培养

优秀的专业人才是广播电视融媒体未来发展的核心，媒体的改革说到底还是人才的改革和创新，只有积极地引进和培养新型媒体人才，才能够充分发挥出人员的才智推动广播电视台的长远发展。但是在目前很多县级广播电视台融媒体建设过程中，人才的缺失是其面临的最大问题。由于县级广播电视台经济和规模有限，一般对于工作人员的福利相对较少，缺少相应的激励机制，并且没有多少发展空间，这样很多工作人员的积极性都无法提升上去，并且一些外来专业技术人员看到县级广播电视台的发展现状，也会失去一定的工作兴趣，这样的综合因素导致县级融媒体发展建设速度较慢，难以达到良好的收视效果[3]。

四、促进广播电视台融媒体建设的主要策略

（一）打造适应于时代的信息化新媒体形式

目前随着新媒体的不断开发和发展，很多县级广播电视台也深受媒体市场的发展影响，但是由于收听收视率难以提升的因素，广播电视台必须要在发展理念和方式上双重创新，主动去迎合现代融媒体的发展形势，结合自身的媒体特点，打造出一个以先进创新理念为指导的综合性数字化传播平台，将目前先进的数字化技术与云平台技术引入到媒体发展之中，并对传统的媒体结构进行科学调整，积极改善各部门之间的合作关系，结合自身的媒体资源创作出精美的广播电视节目来提升收听收视率。另外还需要建立科学的工作流程，将传统的工作流程进行创新和改良，明确各个岗位人员自身的责任和权限，建立和谐的工作氛围，提升员工的工作积极性，保证在新时代的影响下，为促进县级广播电视台融媒体建设贡献出属于自己的一份力量。

（二）加强广播电视节目的互动性

融媒体建设，主要是以广播电视为基础，融合各媒体的优势来和创建一种高效的信息平台，所以，加强广播电视节目的互动性是其中必不可少的工作内容。广播电视台可以采用UGC模式，整合自身的原创资源，并且为观众提供正确的信息下载和上传途径，保证信息具有交互性，促进媒体与受众之间的有效交流，将这种模式的价值充分体现出来[4]。

在UGC模式理念中可以了解，听众观众不但是广播电视台信息资源的接受者，其也是新闻信息资源的传播者，所以，广播电视媒体应当为受众创建信息接收和传播的有效途径，将网络平台建设的优点有效借鉴，根据自身的媒体管理经验，强化受众与媒体的互动力度，创新信息互动形式，拓宽信息互动的渠道，打造一种信息有效互动的专业化媒体平台，这样广播电视媒体才能够及时抓住受众的心理需求，从而制作出具有针对性和地区性的广播电视节目，推进广播电视台未来的健康发展。

（三）创新广播电视节目内容

面临巨大挑战和机遇的广播电视媒体，需要对当代媒体发展形势进行详细分析和探索，立足于自身的发展方向，寻找一种适合于自身发展的方式和途径，确定自身的发展定位，创新节目内容。

并且，广播电视媒体主要面对就是广大的人民群众，对于县级广播电视媒体而言还具有一定的区域限制，因此，广播电视台的融媒体建设需要立足于当地群众对于新闻信息的实际需求，制作出符合于广大群众各种口味的针对性广播电视节目，来提升广播电视节目的收听收视率。对于一些经济较为落后的地区，当地政府和相关管理部门应当适当加大资金投入力度和給予相应的激励政策，让这些资金不足的广播电视台能够购进先进的基础设备和引进专业的新型媒体人才，依靠这些专业设备和人才来丰富电视节目，提高节目收听收视率，并加上自己的当地文化，积极宣传当地文化内涵，为自身融媒体的建设和发展打下坚实的基础。

五、结语

总体而言，想要加快广播电视台融媒体的建设速度，必须要立足于当地实际，立足于发展方向，确定发展目标，结合当地人民对于广播电视媒体和广播电视内容的实际需求，应用现代化信息技术，创新媒体发展形式和内容，为广播电视台未来的发展建设提供坚实的基础。

参考文献：

[1]彭利民.广播融媒体建设中的问题与对策浅析[J].传播力研究，2019，3（25）：108+110.

[2]王佳.城市广播电视台融媒体建设中的问题与对策[J].传媒论坛，2019，2（08）：101-102.

[3]沈文彬.城市广播电视台融媒体建设中的问题与对策[J].当代电视，2018（07）：67-68.

[4]农政.城市广播电视台融媒体建设中存在的问题与对策探讨[J].传播力研究，2018，2（17）：127.