媒介融合下播音主持的个性化表达

吴端旭

摘 要：在媒介融合的大背景下，媒体竞争加剧，个性化是播音主持创作中不可或缺的重要因素。我们必须不断创新，丰富播音员主持人的个人魅力，加强在播音主持个性化表达中实现准确定位和自我超越，提高播音主持创作人员的综合素质。不仅需要播音员主持人具有独特的个性化风格，还需要将这种风格逐渐完善并持续下去。

关键词：播音主持;个性化表达;媒介融合

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

媒介融合是现代媒体拓宽发展渠道的重要形式，也是信息资讯获取平台的重要延伸。随着互联网应用技术的推陈出新，媒介融合空间越来越广阔。播音主持行业要想继续获得广大受众青睐，保证收听收视率，在激烈的传媒行业竞争中立于不败之地，就要充分顺应媒介融合的发展形势，创新播音主持的技巧与方法，培养个性化的播音主持风格。让受众从不同内容、不同角度、不同方向收听收看多种类型的节目，满足受众对不同节目的需求，努力促进播音主持行业在媒介融合的大背景下健康稳定地发展。

一、播音主持个性化表达的重要性

（一）在媒體发展中的生存法宝

新媒体时代，是电子科技日新月异迅猛发展的时期，媒体发展实力雄厚，新媒体力量不断壮大，媒介融合趋势势不可挡。媒介融合是将不同类型的媒体整合在一起，各种媒体呈现出多功能一体化的趋势。这种趋势在一定程度上促进了媒介的合作和联盟。它破除了传统媒体的框架，扩大了媒介的社会影响力，开辟了媒体持续发展之路。但与此同时，这也给广播电视工作者，尤其是播音主持工作者带来了更多的挑战和压力。

作为一名播音主持工作者，在如今音视频媒体大发展大繁荣的趋势下，媒介呈现出多样化的发展趋势，各种类型的节目层出不穷，节目的风格、形式、内容也不尽相同。要想在媒体的激烈竞争中生存，如果故步自封，不仅将失去创新能力，而且会被充满个性魅力、深得受众喜爱的其他“跨界”播音员主持人所取代。音视频媒体市场竞争愈发强烈，播音主持所承受的各方面压力也不断增加。各大卫视为适应受众需求，节目的“同质化”现象极易产生，要想在众多的“同质”节目中脱颖而出，播音主持工作者需要拥有自己独特的个性魅力去稳定收视群体。可以看出，播音主持个性化表达对音视频媒体行业发展的重要性，也只有将播音主持的创作、风格、表达进行个性化的处理，才能抓牢受众的注意力，受众才会为之买单。因而，播音主持个性化表达不容小觑，需要播音主持工作者的充分重视和大胆尝试。播音主持工作者要与时俱进不断学习新的知识去武装头脑、丰富阅历、展现实力，并在竞争中充分凸显自身的个性魅力，保证其长盛不衰的个性化特点，这是播音主持在众多媒体竞争发展潮流中的生存法宝。

（二）吸引目标受众、保证收视率

播音主持离不开个性化表达。一档广播或电视节目制作开播前都会提前策划好目标受众，而如何去吸引目标受众就要求在播音主持时要用与节目相贴近、相契合的语言和表达方式去锁定受众的目光，让受众产生持续收看的兴趣。媒介融合下的音视频媒体市场竞争激烈，各大媒体百花齐放、百家争鸣，都在想方设法用新奇的表现方式去抓住受众的眼球。然而，要想锁定受众的目光，好的节目内容是前提，个性化的播音主持是保证。无论是什么类型的节目，在创作方法和表现手段上面都各具特色，而这些特色正是通过播音主持这一过程表现出来。所以，在播音主持过程中个性化的表达方式最能抓牢受众的内心。

个性化的表达过程好比节目的中枢系统，控制节目进展的方方面面。对于播音主持的个性化表达，需要针对不同的受众，发展不同的道路，产生不同的效果，达到相同的目的——保证节目的收视率。一旦节目收视率稳定，说明目标受众达到预期，节目制作成功。一方面，这是对节目的肯定，另一方面，主持人个性化在节目中更是起到了功不可没的作用。

二、媒介融合下播音主持个性化表达的提升策略

（一）找准自身定位，凸显个性语言

新媒体发展之快超乎想象，受众早被媒介融合下的传播方式所吸引，同时也给传统媒体带来很大冲击力，媒介融合趋势不可逆转。播音员主持人必须提高创新力度，形成个性化的独特表达方式，满足受众的日常需求。所谓个性化表达指的是播音员主持人在播音主持过程中经过反复推敲，并在长期实践中得出的区别于他人并且具有自身明显个性特色的表达形式。在播音主持过程中要想充满个性化，首先需要了解其自身的声音特色即音色，并根据音色给自己一个定位来设计适合自己的表达方式。不同的音色会产生不同的风格，找准自身定位很重要，播音主持的个性化表达也需“因地制宜”。其次，在拥有客观条件音色之后，主观能动性也会给播音主持带来影响。主观能动性来源于播音员主持人后期不断丰富阅历和拓展实践的结果。这些因素共同作用使播音主持能形成独到的个性魅力，这种个性魅力可称之为气质形象。要学会扬长避短、凸显个性优势，而这也将伴随着整个播音主持的过程。

（二）个性融入共性，受众喜闻乐见

播音主持面向的受众群体庞杂而且传播范围广泛，它的特点是将有形的文字转换为无形的话语，将文稿二度创作后通过有声语言来表达。播音主持工作者要不断学习吸收更多的知识去武装头脑、丰富阅历、展现实力，并在竞争中充分凸显自身个性魅力，保证其长盛不衰的个性化特色。播音员主持人想要抓住受众的目光，在播音主持时一定要先了解受众的需要，什么是受众喜欢的、什么是受众关注的，要从群众中来到群众中去，深入挖掘仔细聆听受众的心声。

虽然播音主持中可以依据个人偏好和个性语言，采用不同的词汇、语料、口吻去表达一个事件，从而得到受众对事件的认知和反馈，但在播音主持的传播过程中语言的表达一定是具有逻辑性的，是让受众信服和采纳的。这种个性化表达使播音主持具有其独特的魅力，让受众既能听清楚话语中的含义又能得到受众反馈的表达方式，反之受众也能通过个性化的表达，感受到播音员主持人的个性气质、品性特点等等。如果能造就出个性化的表达、逻辑性的思维、加上受众喜闻乐见的表现形式，那么在播音主持时就会事半功倍。

（三）积累实践经验，大胆创新发展

播音主持的个性化表达想要让受众反馈度高、喜爱度高、评价度好，绝对不是一蹴而就的事情。很多优秀的播音员主持人之所以群众性好，是因为在进行播音主持个性化表达时，他们能在最短的时间内让受众记忆深刻，能够让受众认识了解自身，并在第一时间留下良好的印象。然而播音员主持人要想达到这种程度就需要不断丰富实践经验，要用心积累，博采众长。

播音员主持人作为沟通能力、应变能力、现场调度能力等综合能力挑战度高的职业，更需要随时随地做一个有心人。需要不断向前辈学习，多观察、多摸索、多沟通、多交流，只有不断学习不断完善，大胆创新、积极探索，在实践中求真知、在实践中谋发展、在实践中找到自我，创新拓展播音主持的个性化之路，才能在激烈的媒介竞争环境中立于不败之地。

（四）夯实素养储备，展现个性魅力

新媒体的出现，丰富和拓展了播音主持的语言传播渠道。在媒介融合的大环境下，技术的革新降低了播音员主持人的门槛，人们自我传播的需求也得到了空前的发展，每个人都可以成为信息的传播者。在这种外部环境和内部竞争的压力下，对播音员主持人自身的整体素质提出了更高要求。要想培养出优秀的播音员主持人，就需要他们在日常实践和生活中夯实基础，不断扩展自己的知识面，丰富理论、活学活用，在平时的生活和实践中不仅要善于观察，善于总结运用，而且还能够灵活地将知识储备和能力才华充分展现于播音主持中。拥有丰富的内涵和良好的素养并能逐渐形成属于自己的个性化表达，这样的播音主持才能得到受众的青睐。此外，还要注意的是在播音主持中個性化表达不是一成不变的，而是灵活多变、不断丰富发展的。一成不变的腔调不利于播音员主持人发现自身的不足和缺陷，容易陷入自我满足自我麻痹的状态，导致缺乏创新能力，也容易产生盲目自信和惰性。有必要在不断追求进步的同时，夯实自身素养储备，实现自我超越。吸引更多受众群体，扩大自身魅力，创新个性化的表达。

三、结论

播音主持的个性化表达能够使播音员主持人拥有自己独特鲜明的个性特色和魅力风格，不但能够给节目营造更多亮点，为广大观众带去更多的欢乐，而且可以通过节目的传播营造出良好的自身形象、提升个人价值，更重要的是能在媒介融合这一趋势下，促进节目视听率的提高，从而推动播音主持事业稳健发展。

参考文献：

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