中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

赵伟

摘 要：现今科技发展迅速，媒体行业也是如此。这也一定程度上对传统媒体发展带来极大挑战，其当前发展形式不太乐观。因此，传统媒体必须加以调整与改变，改变发现理念，进一步促进媒体行业的和谐与稳定。本文以分析中国媒体发展现状为基础，对现有的传统媒体和新媒体的融合发展进行分析探讨传统媒体和新兴媒体在产业融合上如何实现更好的发展的策略，希望给后续研究提供一定的参考。

关键词：传统媒体;新兴媒体;产业融合发展

一、前言

中国拥有近2000家公开发行的报纸，广播电视机构数量庞大，覆盖率达90以上，传统媒体在中国媒体行业中有着不可比拟的地位和作用。随着互联网技术的应用更加普及、广泛，新媒体时代亦逐渐向融媒时代过渡，主要体现在以下几个方面：（1）受众群众的实际需求。面对互联网背景下分化、分流的趋势，媒体的内容应该发生转变，例如效率更高，互动性更好，更加方便等，提高人们关注度。（2）传播方式要创新。只有不断提高传播技术的灵敏性，才能够打破常规，创新内容与传播方式。（3）符合时代潮流。现在传媒行业初步行成多媒体融合的局面，在此局势下，只有新旧交融，才能立于不败之地，不断发展与提升。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

在新興媒体的影响下，传统媒体出现衰弱的发展趋势，以纸张、无线电、电子信号为主要传播载体的传统媒体在以网络为主要平台的新兴媒体面前正在逐步丧失传播优势和社会影响力，并且，传统媒体产业所能带来的利润和效益在新兴媒体的介入下不断减少，传统媒体的发展走入困境之中。然而，新兴媒体也有其局限性，内容的复制性较多，采编资源不如传统媒体，二者都需要做出改革和创新，相互之间的融合是不可避免的趋势，下面将进行详细的论述：

2.1缺乏对融合顶层的设计

不可否认，融合过程中一定会遇到各种各样的难题与挑战，这是不可避免的。俗话说，凡事预则立不预则废，因此做好整体规划设计非常必要，能促进接下来工作的顺利开展。而当前形式来看，显然二者融合不够深入广泛，这导致效果也不够明显，影响最终融合与发展。当然，社会各界人士也在不断转变发展观念，积极探索，做出自己的一番努力与研究，发挥了一定的积极作用。但换言之，仍普遍出现问题，即缺少大局意识，没有切实认识到互联网占据的关键作用，甚至把它仅仅当作工具。这显然是不恰当的，现今互联网已经与人们的生活密不可分，与社会发展息息相关。出现这种思想，也与缺少大局观念有关。

2.2新媒体和传统媒体内容上存在冲突

新兴媒体对传统媒体的内容进行复制是其发展过程中不可避免的一个阶段，但是长期停留在复制、翻版阶段就会使得新兴媒体和传统媒体在内容方面的融合发展上出现偏差，新兴媒体对传统媒体在采编资源和内容加工上的优势的借鉴和利用还不是很足，新兴媒体对内容的重视程度仍不足够，从业人员的专业素质在一定程度上还是不能与传统媒体相比较。

2.3新媒体占据更多的传播渠道

而传播渠道方面，新兴媒体则占据着优势，反观传统媒体，在对新兴的信息技术的运用和媒体技术水平的提高层面，传统媒体仍处于滞后状态，与以网络为主体的新的传播渠道的结合更多的仍旧是停留在表面。传统媒体对新的信息技术的研究和探索不足，对最新技术的无从认知直接阻碍了传统媒体和新兴媒体在技术层面和传播渠道上的融合发展。

2.4行业体制之间存在冲突

当前，传统媒体与新兴媒体之间“融”而不“合”，这也因为根本的冲突没有恰当调解与消除，只是表面上的融合显然是远远不够的。当今时代，融媒发展需求越来越大，以往体制无法满足，需要积极的调整。通常情况下，传统媒体企业内部的增量部门与存量部门之间关系十分密切。与此同时，彼此在利益方面的冲突也十分明显。倘若在融媒发展中不能针对这一问题，采取有效的解决措施，必将出现诸多机构各自为战的现象。长久以往，势必会限制传统媒体与新兴媒体之间的融合与发展。

三、传统媒体与新兴媒体融合发展的创新路径

3.1促进技术的研发应用

技术作为新时代媒体产业发展的重中之重，应该得到正视。传统媒体产业要加快对新的信息技术的研发和应用，提高行业整体对新技术的认知能力和认知水平，从根源上改变惯有的思维理念，即只重视内容而忽视新技术的应用。同时，充分利用微博、微信，努力研发和建设自己的移动客户端，不断完善产业融合的平台，利用好线上线下的各方面资源，完成两种媒体的互相融合和覆盖。

3.2创新行业模式

在融合发展过程中，思想观念要转变、创新，行为方式也应该积极改进、进一步提升，促进企业内部自内而外，自上而下的调整。只有这样，才是长久有效的，能够持续发挥出稳定的促进作用，而不是半途而废。具体的创新方式为：第一，将流程重新梳理整合。例如，进一步开发信息资源，改进传播内容与传播方式，使得其更符合人们的生活习惯和方式，效率和内容的质量都大大提高。第二，积极改进内部结构。例如管理体制，和人员及岗位，都应该进一步调整改进，朝着更加完善、更加合理、更加高效的方面迈进。第三，格局视野应该要进一步开拓，提高信息的互动性与共享性。人们生活日益交融，是时代潮流所向，这是不可避免的，在此，也应该不断扫除融合发展的障碍，抵制不良思想的影响。

四、结束语

信息时代的到来使得信息文化产业中媒体的发展出现了以传播载体为标准而划分出来的两种媒体产业类型，即传统媒体和新兴媒体。新兴媒体的出现带来了传统媒体的产业发展危机，同时也带来了传统媒体发展的转机，二者之间的产业融合是不可逆的趋势，更是大势所趋，但在融合过程中也不可避免地存在着一些问题。因此，为了建构更加完善的媒体产业和传播体系，改革媒体产业势在必行，这亦有利于构建完善的信息文化产业。

参考文献

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