县级融媒体的发展策略探索

摘 要：现代媒体具有信息传递和收集的重要职责，因此，国家为促进地区经济发展，提出了一系列促进融媒体进一步深化的政策改革，作为我国媒体的重要组成部分之一，县级媒体必须顺应时代发展潮流，在国家大政方针的指引之下，开展媒体融合工作。本文主要探讨了当前，县级媒体在促进媒体融合当中存在的问题，并提出了一系列措施，以提高县级媒体的竞争力和传播力，希望为我国县级地区经济的发展提供帮助。

关键词：媒体融合;县级媒体;困境;策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-01

习近平总书记在全国思想宣传工作会议上提出县级媒体必须建立完善的媒体中心，更好发挥服务群众，传播主流思想的作用。因此，媒体融合是基层发展的必然途径，县级媒体必须在时代指引之下开展媒体融合工作，如何在媒体融合工作中发现自己存在的问题，提高整体影响力是县级媒体发展所面临的最重要问题。

一、融媒体时代县级媒体发展当中存在的问题

（一）内容和效率难以满足人民需求

随着我国经济社会的不断发展，当前媒体行业的传播内容和传播效率都发生了很大改变，县级媒体必须顺应时代发展要求，依据我国经济发展的具体需求进行改革，但是就当前变革形势来看，县级媒体原有的发展模式已经不适合我国现有经济背景之下的时代要求，出现了各种形式的传播问题，最突出的问题出现在新闻内容方面，大多数县级媒体的新闻内容形式老套且缺乏深度，新闻内容大多来源于居民的日常生活，但是题材单一容易让观众产生审美疲劳。除此之外，县级媒体的节目制作大多数依靠人员发掘当地的新闻信息，然后通过一系列的加工编辑定稿上线，该流程大量依靠人工来进行，难以保证稿件的整体质量，且工作时间较长新闻播报时间滞后，在内容发出之前，与此相关的新闻已经出现在居民的视野当中，导致县级媒体的收视率难以得到提升。除此之外，县级媒体新闻播报的内容主要集中在当地领导人的活动当中，内容形式单一，很难引起观众的共鸣，很难与上级媒体进行竞争，因此县级媒体的市场占有率越来越低，许多当地居民甚至不了解当地有县级媒体。在媒体传播方面，当前大部分县级媒体所采用的依旧是电视播报，且受众多为老年人，因此年轻人很难获取县级媒体所播送的内容，这些因素共同作用导致县级媒体发展严重受限。

（二）缺乏专业化人员和配套设施

随着我国经济社会的不断发展，当前人才已經成为我国经济进步的重要动力，对媒体行业而言，高素质的专业型人才是媒体的软实力，对提高媒体市场占有率具有重要意义，人力资源是媒体行业发展的智力因素。我国经济社会的发展也带动人民生活水平的不断提升，因此人民对文化的需求越来越高，媒体行业必须尽快突破，现有天花板提高创作高度，深入探讨，新闻背后的现实意义，但当前媒体传播的专业化程度较低，无法满足大众多样化的审美需求。除了人才软实力之外，媒体必须依靠高端新型设备作为硬实力进行下一步发展，但当前县级媒体资金匮乏，难以配伍先进的机械设备，甚至还有一部分地区在购买设备之后由于没有专业化人才无法发挥设备的真实作用。媒体发展需要依靠硬实力和软实力两方面的力量，但当前我国绝大多数的县级媒体受资金和技术的限制，节目质量难以提升，导致市场占有率日益降低，产生了恶性循环。

二、县级融媒体的发展具体方式

（一）促进制度革新和技术创新

我国县级融媒体要谋求发展，就必须进行体制机制改革，解决当前发展中存在的核心问题，县级媒体必须把自己当作党的喉舌，依据现在的发展情况，对发展的体制机制进行变革。首先县级媒体可以将人员考核体系与绩效考核相挂钩，按照员工的工作绩效划分员工的工作，薪资从而调动工作人员的工作积极性，除此之外，县级媒体还应该落实个人负责制，将节目收视率与负责人的位和绩效相联系。县级融媒体利用该体系选拔出一批优秀人才，让工作人员真正发挥出自己的能力，促进融媒体提高收视率和市场占有率。实现高素质发展。县级媒体发展必须与技术发展相结合，就最近几年我国所拍摄的几部口碑良好的国产动漫而言，都离不开先进技术的支持，技术与资金可以促进媒体，构建一批更新鲜的人物，提高场面的震撼力，在市场中获得更多的竞争优势。因此县级媒体必须把握当前发展形势，将高新技术引入媒体发展当中，改善节目效果，提高媒体的综合竞争能力，促进收视率的进一步提升。

（二）提高人才素质，促进内容创新

人才是现今媒体发展的灵魂和动力，县级媒体要在激烈的市场竞争中找准定位，就必须提高工作人员的整体素质，或者引入一批专业型人才，将人才作为推动力提升节目的整体质量，首先，现媒体必须对工作人员开展定期培训，提高工作人员的整体素质，或者县级融媒体加强与上级媒体的交流沟通帮助工作人员吸收先进的理论知识，提高个人专业素质，其次，当地政府应该加大对县级媒体的支持，并将县级媒体的人才问题加入当地人才战略当中，帮助县级媒体吸收一批高技术人才，推动县级媒体的进一步发展。

三、结语

县级融媒体的发展主要通过提高传播效率，降低信息的生产运输成本来进行，当前我国时代背景之下，融媒体已经成为经济发展的重要推动力，县级媒体必须顺应时代发展要求，把握当前媒体发展的机遇，整合现有资源，促进自身优化升级，提高市场占有率。

参考文献：

[1]李潇.县级融媒体的发展策略探索[J].传媒论坛，2019，2（22）：79.

[2]赵晚珍，王丹妮.县级融媒体建设现状与思考[J].高等财经教育研究，2019，22（03）：88-94.

作者简介：倪勇，男，哈尼族，云南元县人，编辑。研究方向：融媒体。