5G时代电视新闻节目寻求新发展空间路径探析

摘 要：在5G新一代技术即将到来之际，传统的电视新闻媒体面临着机遇与挑战共存的局势。显然，传统的营销模式已经不适应变化了的新环境。由于新的体系尚未建构起来，怎样在5G时代大环境中寻求适宜的生存之道，是值得研究的课题。本论文认为，应冲出传播的范域，鼓励全民积极加入到传播新闻的队伍中;确立用户观念，基于数据替用户准确“画像”，围绕所需轴心制造产品;另外，还应摸索出一条“政务型服务联合产业化”的新型盈利途径。

关键词：5G;电视新闻节目;新发展空间

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

5G（第五代移动通信技术）时代即将到来。5G技术本身凸显出可信赖度、超大的容量、高速度以及低时延等特征，同时又和3D以及VR等技术的整合，从而会尽可能地提高移动网速以及有关讯息体系的功能，不单单能够使得人和人间的互联效率更为明显，同时也可以促使物品、机器与终端设备内部的互联性更为广泛和紧密。可见，在5G新时代背景下，信息途径会诱发产生一场新的革命，其中，视频是最为核心的一个消费的载体，这对于现实新闻节目而言，可谓机遇和挑战并存。怎样在5G新媒介下实现电视新闻节目的新发展空间，是一个值得研究的课题。本论文对此展开了如下的探讨。

一、冲出传播的范域，鼓励全民积极加入到传播新闻的队伍中

由于多年的积淀，人们对电视、报刊和广播等多种媒体的模态已根深蒂固。在5G时代，媒体人应有意识地树立“融合”的新思维来做电视新闻节目，将电视新闻节目的具体内容、运作以及表达等多方面加以整合。因此，电视新闻节目应基于当下具体的媒体环境，在根据必要的策划的基础上，持续性地试图把传统的电视新闻节目和当前流行的“短视频”等新媒介传播途径方式加以整合。

由于手机像素质量愈来愈为清晰，“即拍即传”等一类的短视频也愈来愈为流行，从而改变了我们共享和接纳信息的具体途径，从而能够被视作新型的交流方式。对比于以往的视频功能，它仅仅局限在具有专业知识的人才范围。在科技迅速发展的当前，手机APP运用以及视频类的软件将专业化的视频工具大众化了。随着短视频的普及化，传统电视媒体所发挥的影响力也由以往的媒体过渡至新媒体的新环境中。

例如，为了顺利地播放习近平同志在第十三届全国人大一次会议上的重要讲话内容，《广州ING》尝试通过短视频的自拍方式来呈现出“美好生活”内容的画面。该电视新闻节目传播的内容及其方式是主要的问题。至于新闻节目制作方面，该团队针对性地搜罗了多方面的内容，涉及到会展、文娱、美食、健康、时尚、艺术等约9个领域，更为密切地体现出体验式生活的特征，目标在于提供当地的民众之所需，尽可能全面地展现出多个领域的信息，同步地记下当地的美好社会风貌。

二、确立用户观念，基于数据替用户准确“画像”，围绕所需轴心制造产品

新闻节目产品化，必然应关注到市场经济环境下产品自身的特征，包括有市场需求、能够制造以及被消费。要想让电视新闻节目具有竞争实力，即应先确立用户的观念，基于用户所需展开产品的制造。在5G时代，用户所需涉及到内容所需以及体验所需两点。其中，前者是指用户有关电视新闻在具体化内容方面的所需;后者指的是用户在搜索新闻时的渠道以及阅读新闻时的感觉。当然，不管哪点所需，均应充分地顾及并尽可能地满足。

无论是微信、微博，还是新闻客户端等途径所涉及到的用户信息，都能够准确地得到用户的需求信息，再经由深度的挖掘和统计研究，替用户摹写准确的肖像。后台设备会记忆用户的大数据内容，诸如：访问某一类型新闻节目的次数、驻留于某个网页的时间、阅读新闻内容的时间段以及观后的点评量等。基于数据研究的基础上，能够充分地掌握用户喜好某种新闻节目的情况，获取用户有关新闻节目的偏好，据此推送相应类型的新闻节目，从而尽可能地留住用户。比如，《今日头条》这一搜索引擎类的新闻节目，其主要原理在于经由不同用户内部的相互投票方式，筛选出投票率首屈一指的报道，再进行及时的推送。根据相关的报道表明，在用户中，活跃的人数已高达1.2亿人次。

部分传统的主流型媒体也发觉到用户群体在观看新闻节目时所养成的规律及其习惯，据此推选出相应的特色化电视新闻节目。譬如，军队的作息时间是紧凑并且有一定特殊规律的。据此，一些媒体微信公众号包括军事频道、军兵种报纸在内，通过简讯的方式，向全国推送有时间规律的军事新闻内容，具有代表性的栏目诸如“央广军事” “人民陆军”等等。部队官兵利用一日生活制度之外，条令条例规定范围之内的碎片化时间，去获取最新的新闻要点。部队允许的时间和地点内，官兵拥有了较为自由的自由时间，此时，公众媒体微信号则会向官兵推荐深入报道的内容，让他们展开一定深度的阅读。

传统媒体所播放的电视新闻节目亦能够经由新媒体途径进行播放，在对用户所需展开必要调研的基础上，掌握用户的习惯情况，持续性地调控制造出的新闻节目类型，从而满足用户的要求。例如，《天津早晨》是当地媒体所创办的一档探索式新型电视新闻节目，无论是主持人主持的风格、节目的模式以及多媒体整合播放等维度都有了较大程度的革新。该节目比较全面地搜集并掌握到了用户所需及其收听方面的信息，基于收听率展开调研，同时通过微信公众号的用户进行互动后，搜集相关的信息展开研究，持续性地对结构及其视角加以调控，挑选出最受欢迎的焦点新闻，并展开深度的编辑和加工。另外，联系晨间上班族具体出行的特征，在电视新闻节目中插播天气、交通信息，其他的服务消息以及突发事件，從而将原本独立的新闻板块重新交融，及时地推送每日当地的重要讯息和热点时事，给人眼前一亮的感觉。

三、摸索出一条“政务型服务联合产业化”的新型盈利途径

在5G时代，电视新闻节目必须回归民生，只有接地气，才能够让电视新闻节目充满新时代生机活力。因此，应积极转变原先的思维模式，而应讲产品思维引进电视新闻节目的生产流程，换而言之，应把电视新闻节目当作化解用户碰到困惑的一种产品。

（一）成为化解用户困难的“及时雨”

电视新闻节目不应只是沉浸于5G高新科技的局限中，而更应聚焦于民生的实际所需。简言之，电视新闻节目的轴心即在于抓眼球与实用。例如，2017年2月2日，某区某乡的一个12岁的男孩意外严重烧伤，事发后，记者在第一时间跟踪报道，并发布了一系列的新闻，从而让当地民众深入地知道了整个事件的来龙去脉，同时，也明白了在乡下使用燃煤型锅炉时所应留心的安全注意点。另外，仅仅不到3天，通过公益组织、爱心市民和公司等各个渠道，替烧伤的男孩筹款40逾万，从而化解了当事人急缺医疗费的难题。

（二）尝试性项目化解“变现难”的难题

电视新闻节目媒体的一个中心竞争力即在于树立品牌形象，通过电视媒体的公信力以及可信度提高节目的品牌效应，探索“广电—政务—服务—产业”发展模式。

目前，电视新闻节目在形成产业链营销过程中面临着诸多的途径。然而，就整体而言，依旧处在探索的环节。就发展的走向而言，本文认为，可以从如下的两个维度进一步发展：

其一，产业孵化联合项目的多样性投资。打造产业孵化园，尽量地申请政府部门的扶持项目基金，激发媒体职员创立个性化工作室，汲取社会上有关新闻项目有关的创意金点子，开展产业化的研发项目。就VR/AR乃至有发展前途的创新新闻媒体项目大胆投资并入股;

其二，养老联合客厅式文化，积极引进社会上的资本进行提前式形塑。由于我国日益朝向人口老龄化的趋势发展，因此，养老将会形成变成一个机构庞大的产业链。因此，传统的电视新闻节目应积极地把握好自身的长处，把控有效性资源，关注于养老领域，未雨绸缪。从本质上说，电视属于家庭型文化的一类传播媒体，因此，怎样做好未来的电视新闻节目，将其打造成产品链产品，就应有意识地基于产业链营销展开研究，此也是电视新闻节目未来的一个重要的研发领域。

四、结语

5G时代，将会给人们呈现出更加精彩的视听艺术享受，甚至会超出我们的想象力。至于内容，自然是电视新闻的重点，而节目则为加强传播广度、提高竞争实力以及追求价值的核心方式。在5G高科技的作用下，电视新闻节目传播的速度更快，节目画质会变得高清，同時融入了不少虚拟性的元素，也变得更加精准，从而使得新闻节目的内容与市场所需更加地吻合，具有广阔的发展前景与市场。

参考文献：

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[2]邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[J].今传媒，2017，25 （11）：150-151.

[3]喻国明.关系赋权范式下的传媒影响力再造[J].新闻与写作，2016 （7）.

作者简介：李阳，女，汉族，山东新泰人，硕士研究生，副教授。研究方向：军事新闻传播学。