新媒体时代短视频传播的特点及应用启示

邢军

摘 要：新媒体时代下，短视频的发展势头也势不可挡。在迅速发展的新媒体时代下，互联网是短视频发展的基本媒介要求。而在短视频的传播路径和发展过程中，对视频制作和传播要求是低门槛的，但是对技术的要求门槛较高。短视频在自身的发展过程中表现出来的特点与人民大众在当今现代化发展中的碎片化社交习惯是很相像的，二者的相互结合发展让短视频的发展像坐了火箭一样迅速传播。本文针对当下新媒体时代的大方向对短视频传播的特点进行分析并得到启示，对其长久的发展提出建议。

关键词：新媒体;短视频;传播特点;发展;社交

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

从人们进入4G时代以来，智能手机和平板电脑的发展和网络信息技术强强联合，在新媒体时代下出现了诸多短视频平台，例如：抖音、快手、西瓜视频等等。大多数短视频时间都在一分钟以内，能够满足人们在小块的闲暇时间的娱乐要求，公交车上、地铁上、等饭的时候，随处可见的短视频播放，逐渐的发展也让短视频播放日渐成熟，形式也更加多样，特点逐渐鲜明。

一、短视频的发展现状和显著特点

（一）短视频的发展现状和影响

我国的网络信息技术自从2013年开始就有了质的飞跃，短视频形式也应运而生，到2016年时已经经过了三年的沉淀发展，开始呈现出势不可挡的发展势头可以查到的短视频平台就远远超过了一百多家，短视频数量更是不计其数，而短视频的市场占比在全网消耗时长中也超过了百分之五。再到了2018年，短视频的发展更是成井喷式发展，每天的用户活跃量可以达到四亿人次。

我国的网络发展从最初的文字静态图片到微电影再到直播短视频，经历了很长的一段时间，发展的速度也越来越快，形式的变化对网络用户也产生了极大的视觉冲击和感官刺激[1]。

（二）短视频的发展传播特点

受信息技术发展迅速的影响，智能手机、平板电脑和笔记本电脑的存储性能等软硬件不断升级改造创新，手机的性能越来越强大，人们的生活中越来越离不开手机，而各种手机APP的发展也使手机的用处越来越广。短视频所依赖的剪辑软件也不断涌现，人们拍完视频后利用手机里的剪辑软件就可以进行简单的视频制作，一部手机就可以完成一个视频从无到有的过程，这体现了短视频增加了用户的主动性和提高了用户的参与感，受众的视频制作门槛低，录制自由无限制，实现了用户从被动接受到主动获取的转变。

互联网技术和移动手机设备的结合使得新媒体时代下流量的成本费用消耗越来越低，短视频的制作成本也很低，同时不受时间和空间的各种限制，录制播放传播可以不限时间不限地点，大大方便了人们的生活，满足了人们越来越高的需求，实现了更好的传播。同时人们在短视频平台上还可以进行日常的互动，与各地的人们跨地域交流，促进了短视频的互动性发展[2]。

短视频的传播是零散的碎片化的，主要是在各大社交平台上进行传播，以社交平台为载体。抖音、快手上的短视频可以随时随地分享到QQ、微信、微博中的好友圈中，实现了跨平台跨设备传播。

二、新媒体时代下短视频发展的不足

由于利益的驱使，短视频也避免不了低俗恶俗的内容的存在，多种违规内容的存在使得市场混乱，各种低俗内容泛滥。短视频创作者为了符合用户的大众审美会提供更符合人们感官需求的视频创作，大多数视频内容纯属是为了娱乐而娱乐，丝毫没有核心价值观的引导，内容粗鄙空洞无法对人们起到精神引导的作用。而视频的创作者往往采用模仿较高点击率的视频形式使得作品千篇一律，原创内容少，版权意识差，娱乐化十分严重，缺乏创新意识。

互联网的发展形势有目共睹，信息技术的发展也十分迅速，新媒体时代下的各种传播媒介五花八门，短视频形式过于单一，很容易被其他媒介取代。快手在2017年的发展红极一时，但是好景不长，一年后的抖音横空出世，很快取代了快手的位置，在年輕团体中发展迅速。快手被迅速取代的根本原因是其用户黏性差，短视频内容浮躁肤浅，娱乐价值远远大于使用价值，吸引的用户群体有限。

短视频的传播速度很快，一些网络红人的视频发出后几分钟就可以得到几万的点击量甚至更多，视频的传播中并不存在有力的监管，一些不良信息的传播也得不到有效的控制，而部分不良信息的传播速度快会对社会的稳定产生影响。不良的视频传播虽然会在发现后及时删除，但是信息已经传播出去了，也已经造成了不良的影响，监管具有滞后性。

互联网时代下的人们生活越来越便利，网购的发展也越来越快，而新媒体时代下网购和短视频的结合也迈上了一个大的台阶，李佳琦、薇娅等卖货主播的横空出世将网购带上了新的一层楼，越来越多的主播在直播过程中加入了广告，而各个商家也找到了商机，与各种网红大V合作推荐自己的商品，这种卖货模式的产生是必然的，然而也存在着很多的问题，商家砸巨额广告费请网红卖货，利用网红对粉丝的影响力提高销量。但是有的网红并不能坚守自己的道德底线，为了广告费说假话做虚假广告，卖质量没有保证的产品，有很多在抖音上快手上“风很大”的产品是没有质量保证的，这就导致了短视频卖货不可避免的弊端。

三、短视频传播的启示

不管是哪一个时代，所有东西大发展过程中都离不开创新的存在，永远都是“内容为王”，想要在井喷式的短视频发展中有一席之地，就要坚守着创新意识，改变固定的内容形式，鼓励视频创作者进行自主创新，不要一味地模仿点击量高的作品，要做出自己的特色，打破模仿为主。如今的短视频发展百花齐放，有专门提供人们日常穿衣服的穿搭博主、有专做美食甜点的美食博主、有剪辑电视剧的视频博主以及各种故事类情景剧，满足了人们的多种需求。如果想要让短视频像电视剧一样在社会中存在的时间更长更火爆不被时代的浪潮所淹没，就不能一直原地踏步，电视剧的发展也从最初的粗放制作走向了精细化，画质越来越高，音质越来越立体，演员的演技愈发精湛，内容更加贴近生活，核心价值观的引导作用更加明显。短视频的发展也应当向电视剧一样，慢慢向精细化发展。要打破单一的泛娱乐化，制作出精品，将核心价值观注入视频的制作中，引导短视频的发展。

短视频平台在发展过程中要不断进行技术更新，不被日新月异的技术落下，做出自己独特的优势。技术是短视频发展的基础，没有了技术的致辞短视频很难进行下一步的发展，而技术的不断更新也让短视频时刻有着被模仿的风险，要跟紧新媒体时代下的技术潮流，保证短视频的制作质量。在每个人都可以成为视频制作者的现在，如果你没有好的技术支持，没有精美的画面制作，很难吸引关注度，在众多的短视频中脱颖而出。同时将各大平台结合在一起，实现平台之间的合作，互利共赢，吸取优秀平台的优势。短视频平台可以引进和各大音乐平台的合作，将音乐引入短视频中，增加人们的感官刺激。

短视频不断开拓媒体市场要将用户进行精准的定位，根据用户的爱好将视频进行分类，根据用户的需求进行短视频推荐，满足受众的差异化和个性化需求，提高用户对平台的满意度，增加用户黏性。与快手不同，抖音的目标群体是在二三十岁的年轻人中，年轻人紧跟着时代潮流，对音乐、舞蹈、视频剪辑、创意视频等有着很大的兴趣，年轻人的个性化比较突出，喜欢新潮、酷的事物，而抖音的配乐也大部分都是年轻人喜欢的流行音乐，用户也可以根据音乐进行自主创作，满足了大多数年轻人的需求[3]。快手的用户多是三十岁以上的中年人，对新潮的事物接受能力较差，因此快手中的视频内容多是一些中年人喜欢的情景剧等。

另外还要增加监管力度，对用户上传的视频进行审核，加大监管力度，增加短视频的规范化，要针对视频的规范制定相关的政策，优化视频审核机制。在短视频和网购的结合中，平台也应当出具相关的条令条例，避免网红大V为了商家给的高额广告费而欺骗粉丝，做虚假广告。每个网红也应当坚持自己的原则，将自己真实用过的好的产品推荐给粉丝，不為了“五斗米”而折腰。

四、结语

短视频的迅速发展是时代发展的趋势和潮流，其普及为人们获取信息、休闲娱乐以及生活方式的改变都带来了便利，打破了传统媒介的局限性，利用互联网和新媒体的特点打破了时空限制。虽然在发展中并不是一帆风顺的，也存在着许多的问题，但是每一个新事物在发展中都会存在问题与弊端，都是需要不断改进的。无论什么事物，重视问题解决问题才能够得到更上一层楼的发展。

参考文献：

[1]范霖.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].新媒体研究， 2018，（12）：113-114.

[2]王晓东.浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].中国传媒科技，2018（9）：37-38.

[3]马瑶.新媒体视域下“抖音热”现象探析[J].视听，2019（1）：125-126.