可持续，永续美丽

奕方

为什么“可持续”迫在眉睫？

这几年你一定常常听到“可持续”这个关键词。各行各业稍许有点环保责任心的品牌，都提到自己的“可持续”项目、任命“可持续专员”。“可持续”，英文称之“Sustainability"，中文也称“永续”。当我觉得“可持续”这三个字已经足以阐明一切的时候，我随口问身边一些集智慧与才华于一身的美妆消费者友人们，“你们觉得产品和公司自称‘可持续是什么意思？”我收到的回答中，竟然有不少认为指的是“有发展前途的产品和公司”。还有一些很不确定地反问我，“是不是指这产品很耐用，用了以后效果可以维持很久，这个公司财务稳定保障了旗下产品不会停产，所以值得我们持续购买、持续使用的意思？”

我一时语塞。这样的“可持续”解释看起来也算合理，但实际误会还真不小。

首先，我们必须追溯“可持续”的源头，弄清常用关键名词的背景和定义。

1983年，联合国为了解决人类环境和自然资源加速恶化给全球经济和社会发展带来日益严重的后果，正式成立了世界环境与发展委员会（WorldCommissiononEnvironmentandDevelopment，简称WCED），为了所有国家的共同利益，建立可持续发展的政策。同时，也任命了前挪威首相和公共卫生专家GroHarlemBrundtland女士出任该委员会的主席。1987年，Brundtland女士在联合国大会上发表了《我们共同的未来》（OurCommonFuture，又名BrundtlandReport）白皮书，正式定义“可持续发展”，并阐明：“可持续的发展模式，既能满足我们现今的需求，又不损及子孙后代的需求。”

2009年，瑞典科学家JohanRockstrom进一步为“可持续发展”提出名为“地球界限”的理论，定义了人类必须严守的九大生态底线，包括气候变化、生物多样性、土地利用和地球化学循环等边界，以维系长期生活和发展的安全环境。“可持续”这个环保理念，逐渐适用于诸如资源开发、投资方向、技术发展、制度变革等各方面。为了人类的永续大业，必须齐心协力把地球自然资源的使用控制在一个能够还原的速度。

可持续，既是一种概念（比如环保）;也关系到生产方式（比如减碳、再生、碳中和），最后落实到日常的生活方式（比如零浪费、精简生活素食主义、选择当地、绿色消费），为人类创造更美好的未来环境。

然而，效忠人类美丽、勾勒美好愿景的美妆行业对人类环境的影响深远，卻末必美丽。分享一些惊人的数据：

·总值高达5千亿美金的个人护理行业（包含美妆），是一个无尽的消耗系统，蚕食着地球资源。

·根据ZeroWasteWeek的统计，美妆业每年在全球生产超过1200亿个包装，造成每年1800万英亩（约72843平方公里相当于1000万个足球场）的森林损失。最被诟病的是不可生物降解的塑胶（据计算，会顽留于地球500年，甚至1000年）。

·世界上的垃圾填满场里，有四分之一是丢弃的包装。尽管不单单来自美妆业，但美妆行业最难辞其咎的是过度包装。尤其是高端美妆品，巨大的精美纸盒厚实的容器、小册子似的说明书，盛载着区区30ml的产品容量。

面对迫在眉睫的社会和生态挑战，美妆业构建出自己的“可持续”商业模式和善待地球的宏观原则。新一代的可持续美妆，可以归纳为三点：一是在原料获取、制造过程运输过程中摸着良心做事，尽量减少消耗地球资源;二是从内在成分到外在包装，尽最大可能地无公害、易降解、可再生，降低顽留在地球上的有害废弃物;三是尽责推动可持续大业的美妆公司，除了以行动支持各项绿色环保公益事业，本身也有实际方案解决消费者在购买其产品后能有系统地回收或续瓶，以此达到在满足当前美妆需求和美妆技术发展的同时也能节约地球资源，持续满足未来需求和发展。

美妆品牌的可持续承诺

可持续大业，是一个说了三十年的全球环保课题。美妆业的新一波可持续承诺，更加迫切地推动品牌的创新与变革，引导可持续的消费体系。

美妆大集团面向2030的宣言

法国美妆集团欧莱雅发布了名为“LOrealfortheFuture'"（欧莱雅，为明天）的可持续发展项目，制定了一系列面向2030年的宏伟目标，致力于对内加速变革，对外赋能圈的双引|擎模式，在构建更可持续的商业模式的基础上，与商业生态伙伴一起共同应对迫切的社会和生态挑战。三大核心举措和目标，例如100%使用再生能源、实现碳中和，工业流程中100%的用水实现循环再利用，100%包装塑胶源自回收或生物基材料，配方中95%都是生物基成分，减少50%温室气体排放，拨款1.5亿欧元用于应对紧迫的社会和环境问题，打造产品环境和社会影响标签系统以便消费者做出可持续的消费选择。在中国，欧莱雅启动一系列“美好星球，明天见”的年度消费倡导计划。继推行“无胶带、易撕拉、100%可降解”的绿色包裹在电商物流中使用，欧莱雅进一步与中华环境保护基金会和阿里集团发起“绿色包裹涂鸦征集令”，号召消费者积极参与表达对美好明天的憧憬和绿色生活态度，通过日常行动的创新和发声，将绿色消费发扬光大。

美国宝洁集团P&G启动名为“ResponsibleBeauty”（尽责尽美）白皮书，宣布到2030年，将在“产品安全、品质与效用、可持续性、透明度平等与包容”五个基本原则之上，致力于负责任的增长方式，与外界共享科技和资源，让美妆行业发挥更积极和更重要的影响力，具体包括海飞丝回收海滩塑料废物行动、Olay面霜补充装、飘柔免洗护发素。在中国表现特别突出的是，宝洁的四家工厂均已实现废弃物零填埋的目标，其中太仓工厂更荣登世界经济论坛“灯塔工厂”名单，展现第四代工业革命中的绿色新智造实力。

美妆品牌多年来的“可持续”努力

在高端美妆领域，品牌为了保护自己的尖端与精良成分，其实很早就意识到保护环境的重要，也显然有更财力物力和精力更好地兼顾着永续大业。如今他们所做的，是在过去的基础上把他们在“可持续”方面的成功和努力分享给更多人参与。

比如以海洋中藻类为产品核心成分的La Mer，在每年的6月8日“世界海洋日”期间都会推出海洋日限量版面霜。精美的瓶身设计，可使美妆迷购买、搜集，再创作为日常生活其他用途的小物件（如蜡烛杯），进一步传播关怀海洋环境。来自瑞士，与阿尔卑斯山有不解之缘的La Prairie则持续支持冰川保护项目品牌捐出官方商城部分收益用于苏黎世联邦理工学院（ETH）基金会，为其冰川学研究提供资助，进一步为对抗人类引发的气候变化做出贡献。今年，La Prairie的财政支持将直接用于冰川学的新研究项目：冰川覆盖及其有效性。

Chanel对“可持续”的严苛，可以说是人CocoChanel与生俱来的本性特征。自1921年首瓶五号香水、1927年首个护肤系列以来，她将原材料的品质视为根本，追求的是不可取代的独家，以此保障她以及品牌的永续大业。业界行家们有句话是说，当任何原材料、工艺被Chanel选中，意味着从此专心致志、代代相传，只会精益求精，但永远不会消逝。Chanel香水中的格拉斯五月玫瑰与茉莉、Chanel奢华精萃护肤系列中的马达加斯加五月香草，还有品牌在全球拥有的两座开放式实验室（位于法国西南部、南阿尔卑斯山）的奥秘……如今都在Chanel“植蕴之美”的宣言中被揭开。这让美容迷更具体地认识到，在研发、取材、生产、传播的过程中，品牌“基于专长、始于尊重、源于观察、精于创新”，坚守尊重大自然，建立不可动摇的公平贸易链，以此来维护生物多样性，保护与植物有关的无形遗产，为延续传统做出不懈努力。

小而美的关爱，大踏步的可持续

还有不少美妆品牌会选择一个与品牌契合的关爱项目，为人类“可持续发展”推波助澜。

基于最切身的原因，Chantecaille的创始人SylvieChantecaille认为，可持续不是趋势，而是一种生活必需。每年Chantecaille彩妆都从大自然中选出保护对象，推出精美的限量彩妆系列，曾经的蝴蝶、东北虎蜜蜂、大象、珊瑚群……是美妆迷为之疯狂的珍藏。今年，与保护野生动物组织WILDAID公益合作，Chantecaille限量系列围绕被捕杀的鲸鲨和魔鬼鱼，希望社会支持减少消费海洋动植物。

为了可持续发展中重要的“维护生物多样性”环节，Guerlain选择了保护环境的守护精灵物种蜜蜂（也是品牌的象征）.自2011年开始，Guerlain与BrittanyBlackBeeConservation黑蜂保护协会建立了研究合作关系，采用当地特有的对人无攻击的黑蜂采集的花蜜，为消费者带来帝皇蜂姿赋妍紧致修护系列。同時也确保黑蜂的长期繁衍，并成功将其引入欧洲其他地区。

美妆迷的可持续消费选择

正如欧莱雅集团中国总裁兼CEO费博瑞先生所言，“实现全面的可持续发展、守护我们共同的美好明天，需要每一个人的参与和行动。”美妆业的可持续发展，除了美妆品牌的努力，更离不开消费者积极主动地选择可持续消费。但是，身为花费真金白银购买产品的美妆迷，首先要收起自己对“可持续”的一厢情愿，剔除科幻，保留科学，把“可持续”贯彻到日常生活中，选择自己真正可以做到的可持续消费方式。

美妆界的可持续消费选择，有3R-Recycle（循环及包装回收）.Refill（补充装）。Reduce（精简生活）。

循环及包装回收

美妆品牌一直在努力寻求使用易降解、回收、再生的材料。但往往因为垃圾公司没有足够的人力物力，也永远不会有足够的耐心和时间把收到的垃圾再做详尽分类和回收，以至于大部分可回收的包装被当成废物填埋在垃圾场。

所以，这就特别需要我们美妆消费者提高日常生活中的包装回收意识，并养成好习惯：一方面尽量选择有“可回收”标识的包装;另一方面，注重垃圾分类，塑胶膜与纸盒分开，玻璃瓶与塑胶盖分开。

如果这一切对你来说还是有点复杂，不妨选择专门设有“回收”服务和奖励的美妆品牌。比如，Kiehls从2018年11月开启在中国的“空瓶回收再造计划”，目前在全国85家专卖店设有空瓶回收桶。LOccitane的空瓶回收桶，目前只限上海地区所有专卖店。只要前往门店投入空瓶，即可换得爱心积分，可供消费者兑换免费产品。这种互惠互利的互动方式，鼓励大家主动参与可持续发展，也为品牌巩固了忠心客。

补充装

过度包装，一直是美妆品牌最被诟病的一环，而补充装就是解决问题的一个相对简单的办法。比如L'Occitane一直是业内补充装的先行者，如今已有16款最畅销的主打产品（通常也是消耗品，如洗发水）补充装，可以减少90%的塑胶包装使用量.Olay新生保湿霜现在也有胶囊补充装，据估为业界节省100万磅塑胶用量.Dior花蜜面霜的补充装一直深受回头客的拥护。Givenchy黑藻面霜终于也在今年7月推出了补充装，也特地使用可回收塑胶罐.Chanel的奢华精萃喷雾，从一开始就出的是便携版，一支正装附带两支补充装的模式，非常符合品牌DNA。

彩妆在补充装方面做得最深入人心的当属日系品牌。CledePeauBeaute的眼影、粉饼、唇膏笔这些口碑很好、回购率很高的小物，都是与盒子、工具分开售卖。如果用习惯的话，续盒也能节省一笔开销。

空瓶后，也不一定非得补充原来的产品才称为“可持续”。美观精致的空瓶，通常都会被用来做其他用途。比如JoMalone、Diptyque的蜡烛杯（尤其是每年圣诞节情人节的限量系列），很多美妆迷用来做小花瓶、装化妆品，都是物尽其用的个性化补充装的创意表现。

精简生活

近年美妆业蓬勃，美妆博主当道，社交媒体上动不动就看到KOL们堆成山的美妆柜，直播十几道的护肤程序，表演十几道工序画两只眼睛的上妆手法，当作游戏和兴趣是很好玩，不过也确实有精简的必要。

在美妆界掀起“一瓶搞定”革命的德国护肤品牌AuqustinusBader，认为只需要一个护肤步骤（乳霜或面霜就好）。但是，创办人Bader先生也的确提到不少美妆迷习惯叠加混搭的护肤乐趣，一时难改。那么折中一点，不妨重新规划护肤程序。从十几道护肤品中累积的经验，筛选并精简到化妆水、眼霜、精华、面霜四步曲，也已经是有进步了。

另一个是从消费选择着手，简化产品本质。比如避免含不能溶解也不能降解的微小颗粒去角质磨砂膏，而是选择在使用过程中可以溶解的同类产品，比如Fresh的澄糖莓莓多效轻柔磨砂膏，边洗边按摩，澄糖颗粒可以全部融化。保质期长、复购率高的高消耗品，可以考虑选择家庭大包装，减少空瓶数量。使用没有包装的香皂、洗发皂，比如Lush推动的'裸”皂，取代瓶装的沐浴乳洗发液。

可别小看微不足道的“3R”，如果美妆迷可以在日常生活中贯彻保持，可持续就是可以完成的大业。