县级广播电视媒体和新媒体之间融合发展的措施

张静

关键词：县级广播;电视媒体;新媒体;有效融合

县级广播电视媒体作为基层媒体，如何在多元媒体形势下定位自己，明确自身的发展方向，是基层媒体人需要深入思考的问题。文章立足县级广播电视媒体，着眼于媒体融合发展对文章主题进行了深入探究。

一、县级广播电视媒体存在的问题

宣传质量低。县级广播电视媒体宣传质量低的原因有如下几点：一，民生新闻少，导致受众低。二，新闻质量低，无法提起人们的兴致。三，基层广播电视媒体监督体制不健全，致使电视台地位低下。四，新闻时效性不高，受制于各方面因素的影响，制作出来的新闻都是陈旧新闻，无法满足人们对信息的需求。

主流媒体作用没有充分发挥出来。新兴媒体的出现及其发展对传统媒体造成了一定的冲击，作为基层媒体更是难以发挥自身作用。随着电子信息设备的兴起及其广泛应用，人们更加享受通过手机看节目的便捷，随着人们习惯的改变，广播电视媒体的地位也在逐渐下降。

缺乏专业人才。和发达市区相比，县城发展及其落后，而且基层工作者没有受到专业的培训，虽然在广播电视媒体的改革下，很多年轻人走进了基层广播电视媒体行业中，但对口专业的人却少之又少。总之工作和员工素质不协调，影响了基层电视媒体的发展。

二、县级广播电视媒体和新媒体融合发展措施

互联网的发展推动了新媒体的发展，广播电视媒体不再像以前那样被群众需要，特别是年轻一代的人们，新媒体成了他们获得信息的主要手段。在这一情形之下，传统广播电视媒体也必须突破自己，力求发展。文章从如下三个方面论述了县级广播电视媒体和新媒体融合发展措施：

提升县级广播电视媒体核心竞争力和公信力。无论是传统媒体还是新兴媒体，都有自己的核心内容，即新闻的真实性、有效性，又可以被称之为公信力。公信力是传统媒体的优势，具有网络新兴媒体所无可比拟的优势。公信力是传统媒体和新兴媒体有效融合的重要武器。在多元媒体发展的今天，大家可以听到网上的诸多言论，但消息的真假却难以分辨。但只要从传统媒体发出的信息，就具有极高的公信力。

采取有效措施提升广播电视媒体的形象。作品、效果是一个人立身的根本，质量是广播电视媒体发展的生命，要想推动县级广播电视媒体的可持续发展，在多元媒体形势下站稳脚跟，必须提升自身节目的制作水平，如此才不会被新兴的媒体所击败，正所谓打铁还需自身硬，广播电视媒体的发展必须努力提升自身质量，积极创新新栏目。县级广播电视媒体的发出的新闻、制作的节目要具有自身特色，将自身实力充分的体现出来，提升自身品牌影响力，以实现自身的可持续发展。

立足受众，实现跨区域的联合。互联网的发展强化了人们的交流与互动，地球村正在向全球通的方向转变。除此以外，互联网支持下的媒体也突破了区域的限制。在这一情形下，给了县级广播电视媒体和互联网融合的机会，在面临机遇时也对基层广播电视媒体提出了新的要求。为了加强基层广播电视媒体和新兴媒体的融合与发展，广播电视媒体管理部门要加强体制的改革与创新，具体表现如下：第一，体制的改革与创新，立足自身构建融媒体集团以及文化传播公司，执行股份制，提升员工责任意识。第二，基层广播电视媒体和新兴媒体的融合要做到三个促进，即促进生产力的提升与发展、促进广播电视媒体综合实力的提升、促进职工生活水平的提升。并遵循节目生产规律，采取放权政策，淡化官本位的思想，实现多劳多得，将赏罚分明落到实处。第三，做好相关技术的创新。设定专门技术小组，负责新媒体和广播电视每日的接洽工作，为融媒体的发展提供有效的技术支撑，实现资源的有效整合，此外还要努力完善网页客户端、手机客户端平台，加强与受众的互动性。第四，加强内容创新。内容制作的最终目的是为了获得受众，所以要将内容和群众结合起来，推出人们喜闻乐见的新节目，并建立科学、有效的考核机制，推动电视媒体的有效创新，打造具有影响力的融媒体品牌。

县级广播电视媒体和新媒体的融合关系着地方主流媒体的发展，关系着意识形态的落实。县级广播电视媒体要立足自身政治地位，抓住时代脉搏，寻求积极策略加快和新媒体的融合，如此才能将自身舆论引导作用充分發挥出来。综上所述，在互联网的推动下新媒体获得了一定的发展，而且对传统媒体造成了巨大冲击，要想实现传统广播电视媒体的发展，必须立足时代发展，重新定位自己，以不断地寻求突破。

参考文献

[1]黄纯忠.县级广播电视台与新媒体的融合发展[J].记者观察（中）.2019（02）：13-13.

[2]马石勇.县级广播电视台与新媒体融合发展的思考[J].商业文化.2016（06）：157-157.