智能制造背景下印刷业与文化创意产业融合发展研究

章凡华

[摘 要] 随着新一轮政策调整和产业变革，印刷业与文化创意产业融合发展已成必然趋势。《中国制造2025》将智能制造作为主攻方向，这对印刷业发展产生了重大影响。温州市随即出台相关政策规定，以智能制造为突破，加速印刷业发展。作为在温州地区具有传统优势的印刷业，在发展中面临企业分布“多而小”、同质化竞争严重、利润空间狭窄和智能化水平不高等困境。以园区为载体搭建创意文化平台、以传统优势为依托开发新兴文化产业、以智造为媒介联接文化与印刷产业等创新路径，有助于加速推进印刷业与文化创意产业融合发展。

[关键词] 智能制造;印刷业;文化创意产业;温州市

[中图分类号] F630[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）08-0026-03

一、引言

随着《中国制造2025浙江行动纲要》的发布，浙江省进一步明确企业发展方向，培育一批高品质、高水平的制造业，推动形成“浙江制造”新的竞争优势。以传统制造业为主的温州产业模式，抢抓新一轮制造业变革和发展机遇，大力提升制造业智能化水平，正努力迈向“温州制造2025”时代。温州市印刷行业相比于温州其他制造业而言有着50年的发展历程。在改革开放大潮中，温州印刷业取得了辉煌的历史成就。然而，这种传统、粗放的产业模式在发展方式、产品结构和环境保护等方面暴露出许多问题。以分布式生产、网络化集成和扁平化管理为特征的智能制造与印刷产业转型需求高度契合。这种高契合性的智能化产业模式有助于推动温州市产业结构转型升级，更有助于完善温州市印刷产业链、供应链，并使其向“专精特新”升级。此外，温州是民营经济集聚地，大多数民营企业从事轻工产品生产，如服装、鞋革、五金机电等，此类产品对于印刷业的需求较为旺盛，为印刷业后续发展提供强有力的保障。

综上，温州市印刷行业自有其独特的发展特征。受到这种发展特征的局限，温州市印刷行业转型升级存在严重桎梏。因此，在智能制造背景下，研究温州市印刷行业如何发挥自身既有优势，破除产业转型升级阻碍，无疑具有鲜活的时代背景和强烈的现实意义。基于此，本文以温州印刷业和文化创意产业发展现状为线索，详细梳理和分析温州印刷业既有问题与困境以及文化创意产业与印刷行业融合发展的可行性，并提出温州印刷业与文化创意产业融合的创新路径。

二、智能制造背景下温州印刷业发展现状

（一）印刷业发展概况

改革开放40多年来，温州印刷业蓬勃发展，成为温州一个重要支柱产业，年产值超二百亿。同时，“中国印刷城”“中国台挂历生产基地”等多张国字号金名片落户温州。2018年，温州市有印刷企业2950家，主要分布在经济开发区、鹿城、瓯海、龙湾、苍南、瑞安、平阳、乐清、永嘉等9个县（市、区），其中包装装潢印刷约占80%，从业人员15万余人。全市印刷行业产值220余亿元，同比增长3%，出口值4亿元。印刷机械产值70余亿元，出口交货值10亿元。截至2018年，在印刷机械行业领域内，温州市拥有国家高新技术企业18家。例如，浙江炜冈机械有限公司生产的“320”商标印刷机、全自动柔性版印刷机是全球销量最多的商标印刷机，年产值可达2.8亿元。浙江中科机械有限公司自主研发的“天地盖”全自动糊盒机是苹果、小米手机外盒的主要制造设备，年产值1.5亿元。浙江劲豹机械有限公司生产的全自动丝网印刷机，产值2亿余元;温州光明印刷机械有限公司专业生产全自动覆膜机、上光机，产值1.2亿元。这些企业的产品与生产技术均是温州印刷行业的翘楚，在一定程度上引领温州印刷行业发展风向标。

（二）政府相关支持政策

为加快印刷业智能化转型进程，温州市委市政府及各部门积极制定各项政策规划，旨在为温州印刷业转型创造有利条件。2016年，温州市印发《温州市智能制造发展三年行动计划（2016-2018年）》，指出需提升一批传统装备智能化水平，重点发展包括印刷包装设备在内的智能专用设备，并且规划建设包括智能印刷设备在内的特色示范基地。2018年，温州平阳启动印刷机械智能制造产业园建设工程，以推动平阳乃至温州印刷包装机械产业的智能化高端发展。为全面实施数字经济“一号工程”，积极推进产业数字化和数字产业化，实现温州市数字经济五年倍增（2018-2022年），2018年，温州市政府出台《温州市数字经济五年倍增实施方案》。该实施方案提及对包装装备、印刷装备等各种装备组织实施数字升级，把“智能装备”培育成重要战略性新兴产业;对印刷业等传统产业，组织实施“一业一策”行动，引导企业进行信息化改造，推进产品数字化和制造数字化升级，促进新一代信息技术在企业全生命周期过程中的深度集成应用。2019年，溫州市发布《温州市培育发展五大战略性新兴产业行动计划（2019-2021年）》，该计划以数字经济、智能装备、生命健康、新能源智能网联汽车、新材料等五大战略性新兴产业为重点，温州市将全面升级智能制造，大力发展印刷包装、鞋服加工、激光等领域智能化装备。

三、温州印刷业转型面临的困境

经过了多年的企业变革和行业发展，温州市大部分印刷制造企业在企业品牌和产品品质方面已有大幅提升，更将自动化、智能化、绿色化和数字化列入企业的重点发展战略，从而进一步推动企业的良性发展。印刷业的智能化转型正在稳健推进，但纵观现在的温州印刷业，仍旧存在一些问题，在一定程度上制约印刷业其健康有序发展。

（一）印刷企业分布“多而小”，低水平竞争激烈

温州市印刷企业经营模式以民营经济为主体，实现兴企办厂“量”的扩张，但出现“质”的萎缩。温州市近3000家企业中，有50%印刷企业规模偏小，产值不超过500万元，直接导致整个行业竞争优势不明显，抗风险能力差。大多数企业都是分散经营，没有形成一定的产业群，集群效应较低，市场竞争程度较为激烈，缺乏规模较大的集约企业和主导企业。尽管近年来温州印刷业已经涌现出一批初具规模的企业，但是与国内知名企业相比，温籍企业在规模与核心竞争力等方面仍然有一定差距。部分印刷企业依旧延续着简单的粗加工印刷业务，智能化发展水平不高，低水平印刷能力相对过剩，高水平印刷能力相对供应不足。

（二）同质化竞争严重，行业利润率持续走低

温州市商业印刷和包装印刷产业空间布局分散、产业结构不合理，存在数量庞大的中小印刷企业，产业链较短，同质化现象充斥于产品、品牌运营等方面。由于高档酒水和高档台历消费大幅度减少，许多原先从事包装类的印刷企业因业务结构单一而被迫转型。当前原材料和人力资本愈发透明，行业间竞争不断加剧，粗放式管理的道路越走越窄，多数印刷企业呈现“微利化、无利化、亏损化”的趋势。此外，消费升级以及客户需求的多样性致使印刷企业单一化、粗加工式的生产节奏滞后于市场需求。因此，依托劳动密集型的生产方式已经难以为继，倘若不进行“增值”印刷，利用“机器换人”等智能化措施来替代持续上涨的劳资矛盾，企业势必会再次陷入困境。

（三）智能化程度不高，整体技术水平有待提升

温州地区印刷设备和技术相比过去有明显提高，但距世界先进技术还相去甚远，甚至与国内诸如广东、江苏等地也存在一定差距。温州市印刷企业对先进设备的运用和测试不够积极，存在着智能装备产业整体规模不大、产业链不完整等短板，导致产品只能以中低档为主。部分企业自主创新意识薄弱，研发资金有限，仍然处于智能化建设初级阶段，一定程度制约了温州地区智能化进程。就温州市印刷行业的可持续发展而言，还存在很大的人才缺口，尤其随着智能制造在印刷业的渗透，更需要大批量的高端技术人才和管理人才提升整体技术生产和应用水平。此外，部分传统印刷企业环保问题严重，传统印刷业油墨、废气排放大，旧式机器设备工作容易产生噪声，对附近空气环境和水质产生严重影响。

综上，温州印刷业依托自身产业优势、深厚的文化底蕴以及独特的“温州模式”，通过对传统印刷业有效调控，培育发展了一批包装设计、印刷、复制骨干企业。但随着原材料及人工成本上升，印刷业普遍利润较低，同质化竞争严重，智能化程度普遍偏低，如何扩展印刷包装的产业链，延长印刷品的价值链，提高印刷包装业利润，加速印刷业智能化转型升级是目前企业所面临的重要难题。

四、印刷业与文化创意产业融合的实现基础

（一）政策支持：跨界融合引领发展趋势

随着文化体制改革的不断深入，文化产业政策日趋完善，新兴业态迅速崛起，衍生出越来越多的文化创意产品。在诸多文化创意产品中，印刷是一种重要的实现手段，在文创产业中扮演着越来越重要的角色。自2009年9月国务院发布《文化产业振兴规划》，把印刷业确立为文化产业重点发展方向之后，其特殊的文化属性为使之与文化创意产业的跨界融合发展拓展合作空间，印刷业也因此有更明确的战略定位和部署。自2014年起，文化创意产业逐渐成为国家重点发展的产业。2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确：依托先进数字技术，推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”，打造一批优秀数字文化创意产品。基于此，加快新旧动能转换，推动创新发展，优化结构，促进传统加工行业和新兴文化创意产业集聚并共生发展是当下传统制造业的发展趋势。温州印刷业积极响应国家政策，近几年出台相关的发展规划与实施方案旨在探索新的发展方向，加速印刷业产业链构造，推动整个行业高质量、现代化发展。

（二）社会潮流：文创赋能凸显竞争优势

印刷业被视为文化传播的载体，文化产业的日渐兴起对印刷行业的发展起着积极的带动作用。随着人们生活水平的提高和物质产品的不断丰裕，人们消费需求开始由追求物质层面的享受向精神文化方面的需求转变，消费需求和消费结构的转变推动文化产业的发展。当印刷业开始逐步介入文化创意产业时，带有生活美学、个性化设计、文化创意的印刷品逐步成为印刷企业的重要发展方向，新文化美学元素的导入为印刷业消费提供巨大的发展空间和市场。产业文化化是企业与产业未来转型升级的重要动力之一，强化文化创意能力是印刷业下一步发展重点。在文化创意产业兴起的大背景下，已有公司在文化创意环节主动出击，在设计、印刷工艺、装裱等细节融入更多文化、创意元素，寻求多方合作，引流本地文创产业创新升級。

（三）技术革新：提质增效加速企业转型

传统的印刷业一般属于简单的加工服务范畴，合作方式是以销定产，即靠设备和人替委托方加工生产已经定性、定量的产品，业务量有限。随着数字时代的到来，数字印刷、3D打印、自动排版、个性化需求定制、远程印刷、可变数据印刷等技术不断输入印刷企业，印刷业依靠文化产业以及科学技术顺势发展，积极探索各产业链共生共荣的转型模式，促使印刷艺术品和印刷工艺品焕发出新的活力。部分企业首创“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”生产模式，打破了原有的单一化、固有化的生产模式，将印刷与IT技术和文艺完美结合，使得传统行业变成以艺术品数字资产为核心的文化产业，加速印刷业的升级步伐，实现数据驱动下的印刷加工能力提升和精益生产。

（四）市场驱动：业务引流提升利润空间

目前，复杂多变的经济形势，加上环保整治、成本上升、原料涨价等多重因素的影响，印刷业正在经历前所未有的重大变革。传统印刷业的产品订单完全取决于下游厂商的需求，是典型的“下游驱动”行业，在产业链中附加值较低，在价值链微笑曲线中处于较低的位置。为提升企业盈利空间，借助文化融合助推产业发展，印刷企业利用创意设计对印刷品进行再加工，将地域文化、民族特色、品牌设计融入到产品中，助推包装印刷业转型升级，使文化产业成为企业转型发展中新的经济增长点。在智能化驱动和创意驱动下，“文化+旅游”、“文化+时尚产业”、“文化+印刷”等新兴产业崛起，拓宽了印刷产业新的发展空间。从产品形式而言，印刷企业能多方面与文化创意融合，如书画文化创意、数字化高仿、旅游产品包装、文具产业等形式，提升商品内在附加值。

五、印刷业与文化创意产业融合的创新路径

（一）以园区为载体搭建创意文化平台

为充分整合印刷产业链，温州印刷业应以文化创意为核心推动力，打造全新产业集聚全新运作模式。首先，积极筹备智慧印刷文化产业园建设，推动印刷文化产业向着“绿色化、数字化、智能化、融合化”的方向迈进，以实现“投资关联多元化、经营技术专业化”的目标。其次，从利于产业关联度、培植产业群的角度出发，集聚相互关联的印刷业和文化企业，延长相关产业链条;着力打造印刷文化数字产业园，形成集文化创意、大数据数字产品、游戏动漫、移动多媒体、影像展览、印刷出版发行、广告包装物流服务为一体的多业态集聚的产业园区。最后，积极投身于印刷礼品的创新研发，以创意引领为核心，以数字技术、互联网技术、信息通信技术为媒介，努力开拓“文化+”高附加值市场。此外，借鉴国内外文化创意产业园的成功做法，培养一批集聚发展特色突出、示范带动作用强的印刷文化产业园区，推动温州印刷业集群集聚集约发展。

（二）以传统优势为依托开发新兴文化产业

对中小型印刷企业来说，精准市场定位，深耕产品分类与创新，立足于企业专业化优势，提升产品竞争优势，以实现企业高质量发展。第一，企业可根据自身发展实力、特点以及市场需要，利用包装印刷、商务礼品、台挂历、文具等传统产业优势为依托，逐步开发以文具、饰品、玩具等动漫衍生产品为主导的文化创意设计、互联网信息服务、文化艺术服务等新兴文化产业业态，建构可持续性发展的智能印刷文创产业链。第二，温州印刷业应当结合温州特色文化、当地瓯越文化等，将文化创意理念融入到书画艺术品、瓯塑、徽章工艺、广告传媒、工艺品、剪纸等传统印刷产品中，实现了个性化、小批量、多批次、快速印刷的业务模式。第三，通过与艺术家、专业院校以及艺术单位进行合作，加快智能制造相关人才的培养，组建一支专业化团队，在传统优势业务基础上设立文化创意工作室，获取更多创意灵感，在坚守中进行转型。例如，浙江联华印务有限公司与温州海西文化产业有限公司在公司内部成立了自己所属的文化创意工作室，一跃成为创新型、科技型文化企业，提高传统行业的产品附加值。

（三）以智造为媒介联接文化印刷产业

随着智能制造领域不断深入，印刷业从“制造印刷”向“智造印刷”已成必然趋势。在工业互联网和5G及人工智能技术支撑下，印刷行业依靠数字化引领产业的高质量发展，建造智慧印厂，推动健全“印刷全产业链”。温州印刷业智能化升级需建设一批数字工厂、智慧车间和机器人生产线，突破一批关键核心技术，研制一批智能技术装备，全面提升智能化应用水平。在技术升级方面，温州印刷行业应以开发应用智能化技术为手段，以印刷业与文化创意产业的融合之路为载体，推动数字化、全链条服务的互联网文化消费平台发展，扩大优质增量供给，深化上下游印媒产业链融合。印刷企业以智能制造为抓手，增强技术创新动力，通过机器换人实现“去经验、去管理、去沟通、去组织”，打造集约化、创新型的现代印刷产业体系。运用互联网和智能化技术，通过战略转型重塑核心竞争力，用文化创意重塑印刷魅力，以崭新的资讯科技和创意设计为客户提供数字化内容管理和增值服务，实现从被动加工制作向主动创造价值、延伸合作方向的巨大转变。

六、结语

本文以温州市印刷行业的智能化转型为切入点，分析温州市传统印刷行业转型现状和存在问题。研究发现：印刷行业智能化转型的突破口在于“以园区为载体搭建创意文化平台”、“以传统优势为依托开发新兴文化产业”、“以智造为媒介联接文化印刷产业”等方面加速推进印刷行业和文化创意产业融合发展，以文化创意产业带动印刷行业智能化转型。伴随新一轮的技术革新的深入推进，印刷业成为了文化产业发展的助推器。在知识经济时代，智能制造浪潮的逼近以及文化创意产业的兴起，势必会将温州印刷业的“印刷制造”与“硬实力”重组，并将其转变为更富生命力与竞争力的“印刷智造”与“软实力”联合。温州印刷业将突破原有瓶颈，助推产业激发动力、冲破障碍，加快走上高质量发展道路，为印刷产业发展提供创新支撑。

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[责任编辑：潘洪志]