乡村振兴战略背景下农村电子商务发展路径

谭欢欢

[摘 要] 随着2015年中央一号文件的下达，全国兴起了农产品电商发展大潮，其中浙江省遂昌县建立了电商界的楷模——遂昌模式。遂昌模式拉动了当地经济发展，提供了数万人的就业岗位，成为全国各地学习的先锋榜样。另外，电商扶贫是助力脱贫攻坚战略实施的有力抓手，对于全国各地的农业发展具有借鉴意义。基于此，本文分析遂昌县农村电子商务发展背景和发展模式，并提出乡村振兴战略背景下促进农村电子商务发展的路径。

[关键词] 农村电子商务;遂昌模式;电商人才;品牌效应

[中图分类号] F323.7;F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）21-40-2

1 农村电子商务概述

1.1 农村电子商务概念

农村电子商务，是指围绕农产品生产，以数字化、信息化手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑、有序的商业联合体，通过宣传当地的特色农产品、特色文化等来降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，促进区域经济发展[1]。

1.2 农村电子商务发展效应

截至2020年4月17日，各大电商累计销售湖北省农产品79.6万t，撮合线上交易达到1 820万次。另外，农业农村部还举办了“谢谢你为湖北下单”公益带货直播活动，销售额超过了1亿元。由此可见，发展农村电子商务有利于促进农产品销售、提高农产品知名度、实现农民增收。

自从2015年被列入十大精准扶贫工程以来，电商扶贫作为扶贫开发的创新举措，已成为实现精准扶贫和精准脱贫的重要抓手。商务部公开数据显示，2019年，我国电子商务进农村综合示范聚焦深度贫困地区，新增支持94个贫困县，实现对832个国家级贫困县全覆盖。为贯彻落实中央一号文件部署，推动提升电子商务进农村，建立农村现代市场体系，助力脱贫攻坚和乡村振兴，财政部、商务部、国务院扶贫办决定2020年继续开展电子商务进农村综合示范。

2 遂昌县农村电子商务发展概况

2.1 遂昌县农村电子商务发展背景

遂昌县位于浙江省西南部，是丽水市下辖的一个县。县内山地面积占总面积约90%，耕地面积仅占4.06%。山地过多的地理环境造成其交通不便，但遂昌县历属传统农业地区，长期以种植粮食作物为主，稻谷为大宗品，其次为玉米、番薯、豆、麦和荞麦等，同时拥有茶叶、竹业、生态蔬菜、生态畜牧业和水干果五大主导产业，素有“中国竹炭之乡”“中国菊米之乡”“中国茶文化之乡”“全国休闲农业与乡村旅游示范县”等称号。2013年以前，遂昌县农产品销往其他地区，但因销售渠道不多，造成当地的农业经济发展缓慢。此后，由于新的农业发展模式的推出，农业经济效益实现了显著增长。遂昌县统计公告显示，2005年地区生产总值为28.12亿元，2019年地区生产总值增长至124.66亿元，农林牧渔业增加值为12.03亿元，整体经济发展水平明显提升。

2.2 遂昌县农村电子商务发展模式——遂昌模式简介

2010年，在遂昌县委、县政府的大力支持下，当地企业共同创建了遂昌网店协会，打造了一个融良好生态、美丽经济、特色文化于一体的智慧生态谷。遂昌电子商务运营模式分为4个方面：一是召集政府、网商、服务商、供应商共同参与农村电子商务发展，建立了资源信息共享机制;二是通过政府购买平台电商公共服务培训，让市民、村民学习先进的电商知识，更新电商理念;三是通过遂昌网点协会邀请专业人士为网商提供商业策划、产品拍摄、品控包装、页面设计和售后服务的一条龙服务，从而形成了农产品上行体系;四是通过遂昌网店协会建立便民服务体系、赶街服务站体系，解决制约农村电商发展的支付、物流、售后等问题，从而形成了消费品下行体系[2]。

2.3 遂昌模式生态体系

遂昌模式发展成功的关键在于各参与体的协同合作（上到政府支持，下到民间企业和老百姓参与），共同建立了一个资源共享、信息互通的机制（见图1）。

遂昌网店协会是一个非营利性服务公共平台，下属设立网店服务中心，向农村传输现代生产要素和经营模式。其服务内容有建设培训服务体系、管理供应链销售农产品、指导村级服务站为消费者服务。协会一方面解决老年人、妇女、残疾人等弱势群体因文化等因素而被互联网带来的红利边缘化问题;另一方面提供网商培训、搭建网商咨询平台，并联合政府解决仓储和资金等发展难题。

浙江遂网电子商务有限公司通过打造国内先进的农产品供应链管理服务平台，整合农业资源和互联网生态，集约化采购、航运、货物控制、仓储，限制物流控制和管理成本等，解决服务配送带来的成本问题，提高农产品附加值。

麦特龙分销平台提供的服务有农产品采购、配送、仓储、包装、品控、物流和售后。网上购物的消费者可以在麦特龙实体店进行线下购买，网上店家可以在麦特龙实体店进行农产品采购并放在自己的淘宝网店进行销售。

浙江赶街电子商务有限公司在遂昌县每一个村建立村级服务站，在村级服务站的服务范围内进行电子商务推广，以确保农民可以正常运用电子商务操作解决农村地区基础设施差等问题，着力解决“最后一公里”问题，实行消费品下行体系。

3 乡村振兴战略背景下促进农村电子商务发展的路径

3.1 政府加强引导

政府要加强引导，为农村地区电子商务发展创造良好的生态环境。例如，出台相应的政策改善广大农村地区的基础设施;与高校、企业进行紧密合作和交流，充分发挥市场机制带动农村电商发展;引进高校科研人员投身广大农村地区建设，创新农村电商发展项目，增加农民收入;加快推动“快递下乡”工程建设，培育和引导全市特色农业转型升级，为促进山区经济发展提供支撑[3]。

3.2 注重农村电商人才培养

积极引导大学毕业生回乡创业;结合农业科技、政策法规、农村金融等培训，开展电商普及性培训;组织本地企业、乡镇干部、农村青年、农村妇女、贫困户及有意向从事电商的人员，开展定制式电商专训，加大人才培养力度，不断壮大乡村电商人才队伍。另外，从党员干部、农村电商能人、土专家田秀才中物色一批人才，整合力量组建电子商务指导服务队，集中开展政策咨询和技术服务，帮助群众解决电商发展中遇到的实际问题[4]。

3.3 注重品牌效应

随着人们消费水平的提高，人们越来越关注绿色食品，特别是带有一定当地特色文化的绿色食品。所以，农村电商发展要结合当地特色，支持农业经营企业整合农林果等產品资源，积极开发特色农产品深加工，推进农产品走上品牌化、市场化、系统化电商销售的道路，提升产品品质、价值和知名度，打造本地农村电商产品自有品牌[5]。另外，建议在电子商务发展平台开辟农产品专区，集中展示、宣传和推广农产品品牌，提升农产品的知名度和影响力，推动农村群众通过电商增收。

参考文献

[1]任华.大数据视角下农村电商发展的影响因素与改善路径研究[J].信息通信，2019（3）：270-271.

[2]金勇，王柯.包容性创新视角下的农村电商发展研究：以遂昌模式为例[J].湖北工业大学学报，2017（6）：13-16.

[3]李伟，夏洵，傅佳熙.基于价值链理论的农产品电商模式研究：以遂昌模式为例[J].电子商务，2016（9）：34-36.

[4]郁晓，赵文伟.生鲜电子商务县域农业综合服务体系探究：基于遂昌2.0模式的剖析[J].中国流通经济，2016（4）：49-56.

[5]陈燕萍.农产品电子商务模式成功案例：遂昌模式[J].商业，2016（7）：00042.