新媒体在农业信息传播中的有效应用

郭颖君

[摘 要] 相较于传统媒介，新媒体具有更高的传播效率和更广的传播面，将其运用于农业信息传播中，可以帮助农民更加快速地了解农业政策、农业经验、市场信息等情况，进而调整和优化生产结构、生产技术，提高农民收益水平的同时加快我国农业发展步伐。但目前新媒体在农业信息传播中的应用存在一些问题，有待改善，为农业信息传播效率的提升提供良好的技术支撑。

[关键词] 新媒体;农业;信息传播

[中图分类号] F323.3 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）21-22-2

目前，我国正处于农业现代化发展的关键时期，传统信息传播方式逐渐暴露出诸多弊端，与农业产业赋能需求不相适应，制约了农业经济发展。而新媒体技术则能有效规避传统信息传播方式的不足，可使农业信息的传播时效、水平等得到显著提高，进而更加高效地服务于我国农业经济发展。

1 新媒体在农业信息传播中的作用

1.1 农民与外界的联系得到增强

一方面，基于新媒体技术的支持，农民在家中即可快速了解与掌握最新的农业信息、技术等。另一方面，过去受距离、设备等因素的综合影响，农村信息传播的滞后性较强。而通过应用新媒体技术，农民不仅能及时获取相关信息，而且可以将个人意见、经验等发布出去。

1.2 农业经济发展得到加快

一方面，加快农业产业化发展进程。过去由于信息流通不畅，农民不能全面了解市场实际需求，出现农产品滞销问题，影响农民的实际收益。而通过应用新媒体技术，农民能及时了解市场需求，进而调整作物种植比例。同时，借助新媒体技术，农民在农业生产实践中一旦出现问题，可以向相关技术人员及时寻求帮助，显著提高农业生产效率，加快农业产业化发展进程。此外，新媒体拓展了农产品的销售渠道，甚至形成了专业的“淘宝村”，农民通过开设微店、淘宝店将农产品销往其他地区[1]。另一方面，调整农业经济结构。新媒体在农业中的运用逐渐催生了诸多的新兴产业，如农业信息服务产业、农业软件产业等。

2 新媒体在农业信息传播中应用存在的问题

2.1 新媒体意识不足

首先，相关部门正在探索学习新媒体，缺乏较高的新媒体应用意识，导致在農业政策、规划制定过程中没有融入新媒体。部分人员由于没有接受过系统的学习，导致难以全面了解和掌握农业信息服务的内涵。其次，新媒体企业没有充分接触农民，不了解农业生产实际情况，这样所传播的农业信息与农民实际需求不相适应，制约农业信息功能的发挥。最后，农民普遍不具备较高的受教育程度，无法高效接受新鲜事物，对新媒体的应用产生了限制作用。

2.2 新媒体人才缺乏

一方面，受就业环境、发展潜力等因素的影响，农业基层信息化人才缺乏。农业信息传播涵盖较多方面的内容，如信息采集、信息分析等，对人员的技术水平有着较高的要求。但部分农业基层人员不具备较高的信息化能力，无法熟练运用新媒体技术，影响农业信息传播成效[2]。另一方面，农村基层干部往往年龄较大，没有接受过专门的培训，难以从技术等方面给予普通农民有效的指导。

2.3 投入不足

一方面，资金投入较少。受经济发展水平等因素的影响，地方政府部门没有在新媒体应用方面投入较多的资金，缺乏完善的基础设施，导致新媒体的应用深度大打折扣。另一方面，为深度应用新媒体技术，政府需将宣传教育等功能发挥出来。但目前很多地区在宣传教育方面的投入较少，依然运用传统的宣传手段，这样农民难以真正意识到新媒体的应用价值。

2.4 政策体系不完善

一方面，缺乏主管部门。目前，多数地区没有构建专门负责农业信息传播工作的部门，导致无法顺利开展农业信息传播工作。另一方面，新媒体应用方面存在一系列虚假农业信息，虽然相关部门对各类虚假广告的打击、处罚力度不断加大，但是受政策法规的影响，治理成效不够显著。

3 新媒体在农业信息传播中的应用对策

3.1 增强新媒体应用意识

首先，政府要提高重视程度，充分认识到新媒体的应用价值。过去我国农业经济发展滞后的重要原因是信息不够畅通，因此，需通过新媒体的应用提高农业信息传播效率，服务于农业经济整体发展。政府相关部门需结合地区实际情况，将新媒体应用规划框架制定出来，优化配置财政资金，大力构建新媒体基础设施，在农业发展中广泛应用新媒体技术，达到提高农业信息传播效率的目标。同时，要借助新媒体技术，高效采集、加工与传输农业信息，服务于农业经济发展。其次，农业新媒体企业需积极参与进来，深度调研地区农业发展状况与农民实际需求，增强农业信息的供给针对性。要结合农业市场动态，及时调整和更新农业信息，将较强时效性的农业信息提供给广大农民，帮助农民及时掌握市场需求，进而优化种植结构，提升农业生产效益[3]。要积极学习国内成功的经验，如吾谷网等。这些网络在农业政策、市场需求解读方面，充分考虑了农民的认知水平，将通俗易懂的内容、形式等利用起来，降低了农民的信息获取难度。最后，农民的认知能力也会对新媒体的应用成效产生影响，因此，需增强农民的新媒体应用意识，引导其借助新媒体技术及时获取相关农业信息，不断提高农业生产力，扩大农产品的销路。在具体实践中，要做好宣传教育工作，转变农民落后的农业经营思维，引导其充分认识到农业信息在农业生产、销售中的重要价值，进而主动接受和学习新媒体技术，能通过新媒体平台等获取农业信息。

3.2 培养农业新媒体应用人才

一方面，大力培养农业基层信息化人才。新时代以来，党中央十分重视“三农”问题，但农村就业环境较差，工资待遇方面与城市存在一定差距，因此难以吸引高级人才。针对这种情况，既需要引进高级人才，又需要重点培养基础人才。例如，可与职业技术院校构建合作关系，定点培养农业人才。职业技术院校在授课过程中，要将农业知识、信息传播知识等作为教学重点，这样培养出来的人才方可以适应农业信息传播的要求。同时，要系统化培训在岗的农业信息从业人员，帮助其深入掌握最新的农业政策与新媒体技术[4]。要大力丰富培训方式，将研讨会、短期集训等形式综合运用起来，使农业信息从业人员的技能水平得到快速提高。另一方面，持续提升农村基层干部的能力水平。农业信息传播中新媒体的应用与发展离不开基层干部的推动和引导。因此，要结合基层干部的实际情况，组建新媒体学习班，帮助其在日常工作中熟练运用新媒体技术，有效指导普通农民，这样新媒体技术的应用范围、应用深度方可得到显著拓展。

3.3 加大投入力度

首先，加快农业信息化建设步伐。目前我国农业信息网站较多，但网站之间缺乏协同性，影响农业信息的搜索和传播。针对这种情况，需积极构建统筹性信息系统，全面整合本地所有市、县的农业信息，使农民的信息获取需求得到全面满足。地方政府要积极参与进来，发挥统筹规划职能。其次，推动农业与新媒体深入融合。虽然很多地区购置了硬件设备，成功构建了农业信息网、数据库等，但是新媒体的优势并没有得到良好发挥，降低了农业信息传播效果。针对这种情况，需大力推动新媒体与农业深入融合，拓展宣传载体，同时丰富农业信息类型，充分涵盖农业科技、市场供求等方面的内容。最后，增加资金投入。地方政府要结合实际情况，适当增加农业信息传播方面的资金投入，完善建设基础网络设施。例如，政府部门出台针对性的优惠补贴政策，农户购置新媒体终端设备时，政府给予相应的补贴。

3.4 加强农业信息监管

将新媒体技术运用于农业信息传播中，促使农业信息传播速度得到加快、覆盖范围得到扩大，促进农业经济良好发展。但在信息传播过程中出现了诸多的虚假农业信息，造成了不良影响。针对这种情况，政府部门需统筹规划新媒体的应用，成立农业信息监管部门，明确监管部门的职责权限，严格监管农业信息，优化农业信息接收环境。一方面，要积极研究开发网络技术和设备，将信息监管系统完善构建起来，对新媒体监管队伍的技术设备等进行更新。要积极组建网络监管人员队伍，保证监管人员的法律素养、农业素养等满足相关要求，确保其能熟练使用网络监管系统，进而充分发挥新媒体监管职能。另一方面，要强化监管人员的责任意识，严格管理微信、微博等各个新媒体平台，认真审查各种农业信息。通过严格把关农业信息的来源与内容，避免散播虚假农业信息。如有不实农业信息出现，要将应急措施落实下去，最大限度地遏制不良信息的影响程度和范围。同时，依据法律法规，严厉处罚散布虚假农业信息的人员或单位。

4 结语

新媒体为农业信息传播效率的提升提供了良好的技术支撑。通过应用新媒體技术，农民的被动接收地位得到了改变，可以更加高效地了解与获取农业政策、农业技术等方面的信息，进而服务于农业生产。因此，相关部门及人员要制定完善的新媒体应用策略，充分发挥新媒体的作用。

参考文献

[1]姚伟，陆红红.自媒体在三农传播中的应用研究[J].今传媒，2018（7）：96-98.

[2]陈章，杨红，黄颖，等.新媒体与传统媒体在农业信息传播中的比较研究[J].新闻研究导刊，2018（18）：162.

[3]王怡青.新媒体技术在农业科技传播中的应用与探究[J].今日科苑，2018（9）：75-82.

[4]丁一，许皓阳，侯勃伟.浅析新媒介在农业科技传播中的应用[J].农村经济与科技，2019（2）：228-229.