大华时尚 传承融合创新焕发服饰老字号的魅力

王霖　李永香

本期访谈请到了北京大华时尚科技发展有限公司总经理孔海燕，其详细讲述大华时尚的历史征程。让我们一同感受老字号企业的传承与创新。

《时尚北京》：老字号是经济和文化的融合，是长时间的历史沉淀。如何挖掘品牌文化，找准品牌定位？

孔海燕：作为具有66年历史的老字号企业，大华时尚围绕品牌服装主业，始终坚持传承经典，融合创新的理念。一方面努力传承几十年积淀的积极进取、诚信经营的企业文化和对于产品精益求精的工匠精神;另一方面也深度挖掘中国和北京的历史文化元素，特别是“天坛”品牌具备的文化内涵。将这些历史的、文化的元素用现代化的表现方式在新品牌的发展中加以延伸、拓展、运用，使企业的新老品牌具备同样的文化之魂。但又根据不同品牌的特点和定位，形成各自的品牌内涵和定位，落实多品牌差异化的品牌战略。在具体品牌运营中，运用现代品牌经营理念，强化现代品牌运营体系的建立和完善，探索品牌整体创新，并着力将品牌发展与文化、科技相融合，提高品牌文化影响力，打造品牌核心竞争力。

《时尚北京》：本企业是如何在新时代下，又迈上了一个新台阶，在继承的基础上营造创新模式的？

孔海燕：企业结合品牌运营实际情况，积极推进北京老字号传承创新发展的各项工作：一是切实构建完善品牌运营体系，提高品牌运营的科学性。围绕打造品牌运营商的主业定位，企业强化顶层设计，逐步建立健全品牌运营体系;二是深入落实品牌运营战略，实现品牌传承创新。企业旗下拥有具有65年历史的“天坛”品牌，又在“十三五”阶段创立并上市了PURE TOUCH和无咎两个品牌，初步形成了多品牌差异化的经营格局;三是注重科技创新引领，提高企业和品牌核心竞争力。企业积极开发应用各类科技信息化创新项目，为产品创新和营销创新提供有力的技术支持，同时持续加强各类专利等无形资产开发应用，提升科技贡献力;四是专注产品设计研发创新。企业具备完善的现代产品管理和服务体系，在确保产品质量的基础上，注重以文化为引领，提升产品设计内涵，提高产品价值创造力;五是围绕品牌文化落地，提高品牌营销的效率。企业注重品牌文化和消费者生活方式相融合，推出一系列文化沙龙活动，打造品牌营销特色。同时积极推进品牌线上线下融合发展，大力拓展社交电商，特别是疫情的爆发，进一步催生了新的消费方式和理念，我们也更注重围绕消费者生活方式的改变，依靠极致的产品、专注的态度、认知的口碑和快速的反应，塑造用户可感知的价值体验和文化认可，培育品牌粉丝，形成通过具有忠诚度来拓展美誉度和知名度的现代品牌逻辑;六是加大跨界合作共赢，拓展品牌运营创新。企业积极拓展不同领域的融合创新，包括与文化达人打造国潮IP库，与珠宝、健康领域开展跨界营销，将不同渠道不同目标客户互相转化，创造了与消费者更广泛的交互和情感链接;七是有效利用融媒体渠道，做好企业和品牌宣传推广。企业主动适应新媒体的发展，统筹不同媒体的优势和特点，讲好品牌故事。特别是连续参加北京时装周，借助时装周的影响力极大地提升企业和品牌知名度。

《时尚北京》：在这个消费升级的时代，面对不同年龄段、不同消费层次的人们，我们企业存在的最大瓶颈是什么，又将如何解决？

孔海燕：现阶段老字号企业发展面临的瓶颈，一是老字号企业和品牌在年轻消费者心目中的知名度和影响力不足，年轻消费者认可度不高;二是品牌成长的速度还有待提升。为破解这一系列瓶颈，企业将持续深入挖掘企业和品牌的增值力，加快创新体系应用，特别是在后疫情时代，围绕消费者需求的不斷变化，创造更多有趣、有用的消费场景吸引消费者。同时积极利用北京老字号建设的有利契机，让老字号价值赋能企业和品牌，从外化的审美力和内化的价值力提高企业和品牌的核心竞争力。