广西非遗文创产品包装设计研究

韩笑

（桂林电子科技大学信息科技学院，广西 桂林 541004）

引言

包装设计作为一种视觉艺术设计，它能提升本身文创产品的整体形象和品牌文化。与此同时包装设计对产品的销售、视觉传达都起着至关重要的作用。在全球化发展的今天，越来越多包装设计在各个产品中琳琅满目，消费者在选择产品的同时，包装的艺术性、辨识性、功能性都是很好决定着产品销售的主要因素。为使包装设计更加的个性化，除了适用市场进行现代化的设计之外，还应根据地方区域凸显文化、民族特征。

一、图形元素应用

在广西非遗文化中有较多的传统图案纹样，随着时代的发展，传统元素和现代元素相结合必定是发展特有地方设计的基础，传统的非遗文化除了在外观形式上可以增加更多的变化感外，在图案寓意上可以赋予文创产品带来更多的卖点和经济效益。如广西非遗文化中壮锦纹样，壮锦里的几何纹、花草纹、龙凤纹等很多素材都来源于生活。在包装设计中，设计师可以将壮锦中的纹样与文创产品本身特点进行结合，将其进行本土化的设计，可将原有的纹样的织染特点、繁琐的内部结构进行简化加以设计感的概括，把原有的复合图形或者连续图形，打散重组后保留原有的图形特点，应用于包装上，以此强化产品同时让人感受到非遗文化特点的注入。

二、色彩元素应用

不同的非遗类别有不同的色彩使用，壮族是一个多彩的民族，在文创产品包装设计使用颜色上也要根据不同的非遗文化内容选择进行区分。例如，广西铜鼓是壮族经常使用的打击乐器和礼器。广西铜鼓也是壮族先民“濮人”是铜鼓最先的铸造者和使用者，颜色多以青黑色为主，并且在广西壮族的男女服装款式以蓝黑色衣裙为主，体现壮族服饰的民族风格和地方特色。颜色代表着不同的非遗文化内涵的展示，色彩的选择将配合图形元素代表了广西非遗文化载体的呈现。

三、文化主题的应用

文创产品包装设计要符合产品本身的商业属性，为更好将产品与文化进行推广，可进行系列化、主题化、节日化的推出。

在不同的节日里，如山歌节、竹竿舞和绣球、苗族的芦笙舞等等，根据节日内容和由来，进行元素和色彩的结合，配合产品本身属性，进行包装设计，包装设计的结构、材质纹样等都需要根据主题对其进行”量体裁衣”，以实现非遗文创产品的商品化需求。

四、材质及结构的应用

包装设计不仅仅体现在产品的外观包装设计上，除了主体图形、颜色的应用外，还要根据产品本身，结合非遗文化的特色进行材质的选择和结构上应用。在材质上，有些可以代表文化特色的，如代表着花竹帽艺的，编织竹材质，壮锦里的织染布料、麻绳、铜器、竹筒等，在选择包装结构中，可采取中国传统的表达形式，折叠式、抽绳设计，剪纸以配合材质上的选择，和文创产品设计定位，如图1 所示。

五、总结

在现代文创产品的包装设计中，设计师在创作的开始，首先就要从设计的整体定位、市场和消费群体着手，考虑其所在的区域、文化联系，在与之和非遗文化元素的部分相联系，充分利用非遗代表性图案作为元素配合颜色的选择，增强整体性和诉求性。这需要设计师对非遗文化知识背景更加深入的研究，把广西非遗文化元素进行分类归纳，再分析结合产品自身。例如，纹样的选择、文字字体的配合应用、材质和结构的变化，避免盲从性。

结合广西非遗文化与文创产品包装设计相结合，既是传统文化传承的一部分，也是具有商业化市场的物质载体，传统的非遗文化元素的采集和应用为设计师提供了全新的理念和思考方式，是建立设计、拉动经济、发扬非遗文化的永续发展的纽带。