电子商务企业财务竞争力研究

摘要：目前，网络购物的发展势虽发展迅速，但也逐渐遇到瓶颈，发展速度放缓，我国如今的GDP增长很大程度上应归功于电子商务企业的发展，同时电子商务企业为我国解决了大量就业问题，且未来的消费主流趋势仍然是电商平台购物，因此，对电商平台的财务竞争力进行研究，使电子商务企业的财务竞争力不断增强，对企业而言是十分必要。本文对电子商务企业的财务竞争力展开调查，希望可以找到优化电子商务企业的财务能力的办法。

关键词：电子商务企业;财务竞争力

中图分类号：F274文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）14-0007-02

目前随着我国经济的高速发展，我国进入了移动支付时代，电子商务企业如雨后春笋，层出不穷，提高我国电子商务企业的财务竞争力尤为重要。1999年年底，随着互联网高潮来临，网络购物开始兴起。进入21世纪后，支付方式的改变使得网络购物的优点更加突出，成为一种重要的购物形式。纵观我国电子商务企业的发展，从少数互联网先知开始推动发展，到互联网寒冬的发生，网络购物经历了无数大起大落。如今在阿里巴巴发展的推动下，电子商务企业也几乎达到了巅峰。2017年我国网络购物用户将达5.4亿，较2016年的5亿人有所增长，截止到2018年12月，我国中国网络购物用户规模达6.10亿元，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达71.6%。

但新用户增加放缓，老用户转化困难使各企业和政府相关部门都在努力推动电商平台发展，加速转变。为此大量企业都选择加强信息化建设，同时网络安全也得到人们重视，逐渐立法，在线支付形式便捷多样，进一步推动电子商务企业的发展。

一、主要概念定义分析

经过文献翻阅，发现国内外文献对于财务竞争力的研究并不很充分，对概念的定义还存在缺陷，重点要放在企业能力和关键优势作为切入点进行思考和调查，此类工作能够辅助电子商务企业更好地进行财务竞争水平的对比工作。

企业财务竞争力的提出是基于企业竞争力的提出，所以应当先讨论企业竞争力概念和核心竞争力概念。

1.企业竞争力

企业竞争力最开始的是将企业对外直接投资和国际竞争力相联系，这是在1960年由一位美国学者史蒂芬海默提出。而后更深入的研究由Barney（1991）等學者展开，他们认为每个企业都是资源集合体。

专家研究人员Poter（1990）参考了大量的相关产业和公司的数据资料等，在怎样增强产业和公司的重点竞争力方面，总结出一套被广泛认可的“钻石理论”。他表示产业和公司的长处应该综合需求、制造、计划和配置、竞争对手和具有重要联系的产业这四个重点，再加上政府、机会两个其他条件。企业竞争力的调研中心慢慢从外围转向内里，过去注重的是制造和运营的水平，而现在开始注重管控手段、财务水平及技术手段，从而衍生出了技术和资源结合的想法。

企业竞争力概念起源于国外，而国外对于企业的竞争力，更注重研究结果对战略的支持作用，因此在进行企业竞争力研究时，将企业战略结合起来进行综合考察。

2.核心竞争力

1990年，企业核心竞争力被首次提出，指的是在运营经验的过程中堆积起来的力量和资源，尤其是如何使企业中的各项制造能力良好地协调工作和配合工作，加入各类技术力量的支持所开展的工作。这一论点是由海外知名研究人员普拉哈拉德和哈默尔共同研究后得出，并发表在相关文献中。

Collis（1991）和De Leo（1994）表示，核心竞争力可以脱离企业产业的模式和配比，是十分宝贵且关键的力量，带给公司独特的优势和特点，运用得当的情况下能够帮助企业创造不小的价值，推动企业的发展和收益的提高。

K.P.Covne（2001）在相关研究中表示，核心竞争力的存在能够填补各类技术和能力的缺陷与空白，取长补短的同时能够让公司的各项工作得到质的飞跃，从而提高公司在世界范围内的竞争能力。

Pashkus（2016）表示，借助财务新资金的支持，并且加上财务管理工具有效辅助，能够使公司的资金更加充沛，提高资源的使用效率，增强财务安全性，并且优化企业的财务能力。在这个基础上，诞生了集成电路式的财务管理工具，进一步增强了财务竞争水平。

而企业财务核心能力首次提出，是由朱开悉（2002）完成，他认为企业财务管理的最优目标是可持续盈利，有较大的成长能力，而目前现有财务报告大多数忽视了企业发展能力和财务核心能力相关指标的披露。

而现如今企业核心竞争能力的最终定义，基本僵持在资源派和系统派两大学派之间。资源派表示企业核心竞争力重点在于各个公司得到战略资源时，进行判断和决定的步骤中所具备的异质性也就是它的关键力量所在;而系统派则表示核心竞争力是能够把公司具备的技术手段和其他相关力量综合运用到怎么样的程度和水平。

3.企业财务竞争力

Stalk.G 和Schulman.L.E（1992）认为，提高核心竞争力最重要的是顾客提供的价值，和整个过程中的技术水平和生产技术，而不是企业核心能力。

上世纪90 年代中期，核心竞争力的概念也被引入我国，并受核心竞争力理论和思想的启示，部分研究人员开始把核心竞争力带到财务范畴内，从更细化的角度挖掘出财务方面的竞争力量。目前我国的研究人员表示财务竞争力是一定会出现的财务战略层面的资源，其中涵盖了几大特点比如异质性、独特性等。

欧谨豪表示财务竞争力是在企业运转和管控的活动中产生，把财务力量和技术当作前提，帮助企业达成不间断的竞争力量。

张新民突破目前的框架和限制，突破性的把财务研究和核心竞争力放在一起，来衡量企业核心竞争力。根据核心竞争力的要素明确财务研究指标并设置了一套财务研究办法，把作用于核心竞争力的条件及外在表现价值当作财务研究的依据，给目前的企业核心竞争力及之后的走向给出自己的判断和想法。

余强静波表示学术资源、资金水平和工作者的能力都是关键的要素，同时他相信财务竞争力能够起到调节作用。

二、电子商务企业财务竞爭力比较分析

1.概念分析

（1）电商平台概念

电子商务平台是一个能够为个人和企业提供电子交易的平台。通常意义上来讲就是人们日常所说的网络购物平台。但严格意义上讲电子商务平台不仅仅是网络购物平台，更是协调整合信息、货物、资金流使它们能够有序、关联、高效流动的平台。安全的和易于扩展的业务框架体系的构架在电商平台是非常有效地，它还能使不同模式下的应用环境都能轻松实现。电子商务平台提供的网络基础设施、安全平台、支付平台、管理平台等共享资源都是开放可随时获得的，这使得企业和个人都能有效地、低成本地开展自己的商业活动。

（2）电商平台发展现状

毫无疑问电商平台这些年在中国发展如火如荼，而就现在电商平台发展现状而言，阿里无疑是最大的推动者，阿里2018年的“双十一”成交量2135亿元，再一次刷新纪录。不仅证明阿里作为一个企业具有强大的盈利能力，同时也展现了这些年中国电商平台发展的辉煌成就，中国的电商平台发展毫无疑问已经到了一个全新的高度。求至今中国已经有了48家电子商务企业。

这些年随着淘宝，京东，唯品会等电商平台的飞速扩张与发展电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势，网络购物已经成为人们日常习惯。移动电子支付行业如支付宝的发展成为电子商务发展新驱动力，各家电商平台百花齐放，使得原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代，同时电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善，2018年8月31日，全国人大常委会表决通过电子商务法，自此电子商务终于有法可依，本土电子商务阵营如阿里，京东崛起，同时线上电子商务平台与线下实体平台也开始融合。

2.电商平台因子分析

（1）因子分析基础

本文采用因子分析法对电子商务企业的财务竞争力进行评价。试图对电子商务企业进行因子分析需要解决的问题有两个：一是如何构造电子商务企业的因子变量;二是如何对电子商务企业的因子变量进行命名解释。首先要做的是选择的财务指标是否适合做因子分析，然后构造因子变量。紧接着利用旋转方法使因子变量更具有可解释性并计算因子变量得分及其他数据。得到因子变量得分等数据后，对比分析得出结论。

（2）电商平台因子分析

财务竞争力评价指标国内学者考虑到企业的财务水平、财务力量及财务核心能力这几点，研究增强企业财务力量的办法。财务竞争力的判断手段在我国基本上都是参考了企业竞争力的判断手段，如模糊综合评价法、数据包络分析法等。

电子商务企业财务竞争力由四种能力决定，分别是偿债能力、营运能力、盈利能力、成长能力。

三、发展分析

1.潜力发展

对电子商务企业而言，发展能力对财务竞争力有较大影响，营业利润增长率，总资产增长率影响较大。文中23家企业，苏宁易购在营业利润增长率上和拼多多上的总资产增长率超过200%。其中苏宁易购是因为大幅减持，拼多多则是以不同于主流的砍价消费理念实打实的有增长总资产增长率。而过半的企业在营业利润增长率上和总资产增长率上是负增长。说明一部分较知名的电子商务企业仍有发展潜力，但有过半的企业已经无法继续发展，很可能逐渐走向破产。

2.竞争环境发展

竞争环境十分激烈，电子商务公司层出不穷。研究得出偿债和成长能力因子中的资产负债率影响较大，说明电子商务企业的主营业务能力尚且不足，流动资产周转率和应收账款周转率的影响较大，表明电子商务企业应加强应收账款管理和存货管理。流动比率和速动比率的影响也不小，说明电子商务企业应进一步加强企业的短期偿债能力。而在如此激烈的竞争环境下，电子商务公司能得到的贷款可能减少，偿债能力可能变弱，财务竞争力因此变弱。

四、研究建议

1.及时还贷，高效借贷

偿债能力对电子商务企业的财务竞争力影响较大，及时还贷，同时，高效利用借款，增强电子商务企业的业务能力。

2.建立差别化特色

如上文，拼多多能够拥有超过200%的总资产增长率，得益于它的拼团活动，既不同于其他电子商务企业的砍价型消费理念突出重围。因此，建立差异化特色，将大大提高企业的财务竞争力。

3.收账款管理和存货管理

电子商务企业应加强应收账款管理和存货管理，定时检查应收账款，寻找坏账发生的原因，并在以后避免类似坏账的发生。定时盘点存货，避免存货受损。加强企业短期偿债能力。

4.规范化经营，加强社会责任，提高商誉

积极履行社会责任有助于树立良好的企业形象，规范化的经营避免违反相应的法律，同样有助于树立良好的企业形象，提高商誉，让人们认识企业。电子商务企业的商誉尤为重要，它影响着电商平台的人流量。

参考文献：

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[2]王艳辉，郭晓明.企业财务竞争力与财务核心竞争能力[J].山西财经大学学报，2005，（4）：136～138.

[3]綦好东，王瑜，王斌.基于经营战略视角的农工企业财务竞争力评价[J].中国农村经济，2015，（10）：71～81.

作者简介：

马骊，供职于杭州泛嘉航空服务有限公司。