传统报纸与网络媒体之间的融合研究

马滨涛

摘要：网络媒体传递信息速度比较快，同时内容具有丰富性和多样性，随着移动互联网技术的发展，网络媒体共享和便捷性特点更为突出，这就导致传统报纸媒体受到严重的冲击。为了能够有效应对这种冲击，传统报纸需要充分利用网络媒体的特点，做好两者之间的融合，这样能够有效弥补传统报纸媒体的不足之处，同时也有助于传统报纸媒体转型和升级发展。本文主要探讨传统报纸与网络媒体之间的融合性研究，希望能够给相关研究人员以借鉴和参考。

关键词：传统报纸;网络媒体;融合研究

1前言

在新形势下，网络媒体的快速发展对于传统的报纸媒体以及广播电视新闻媒体产生了巨大的冲击。传统报纸媒体拥有丰富的编辑记者专业性人才，但是由于平台局限性，更多的年轻人选择网络媒体作为信息获取的主要渠道。特别是近几年来，随着移动客户端的发展，更促进了网络媒体的进步，在及时性与共享性上传统报纸媒体与网络媒体之间呈现较大的差距。只有两者实现有效的融合才是传统报纸媒体的转型升级出路。

2网络媒体对于传统报纸的冲击

2.1速度上的冲击

随着网络媒体等新媒体形势的不断涌现，信息传播速度加快，可以利用移动客户端在新闻发生后第一时间将其传播，能够在短时间内得到大量人群的转发以及评论。网络媒体信息生成速度较快，传播速度比较快。如果是传统报纸媒体，还需要信息的采集整理以及发布，需要等待一天时间，因此在信息发布的速率上，网络媒体平台更加快速。同时网络媒体它的受众范围更广，获得信息的渠道更为多样化，这样就能够导致他的信息发布效率更高。

2.2网络媒体所发布信息的内容以及形式受到的拘束性比较小

在传统报纸媒体中，主要以文字和图片的形式，缺乏视频信息，同时要想阅读传统报纸，需要订购，导致阅读体验性比较差。在新媒体形势下，利用手机客户端或者是电脑客户端，用户能够更加快捷方便的阅读信息，使得信息传播更加便捷化。特别是智能手机的普及，人们可以利用手机来直接阅读相关的图片，视频以及文字，同时在消息下部可以可以参与评论，发表个人意见，这样就能够使自己亲身参与到新闻信息中，使得受众感受到一定的存在感。网络媒体信息还具有共享性，可以通过信息转发或者是分享的形式，建立基于信息讨论的环境以及圈子，从这个意义上看，网络媒体具有更加灵活以及形式多样化的特性，还能够具有大数据分析的决策参考能力。

3传统报纸的优势

在当代信息社会，传统报纸媒体受到了网络媒体的深度冲击，网络媒体大有后来居上之势头。但是如果仔细分析，传统报纸媒体也有诸多网络媒体所并不具备的优势，只要合理利用这些优势，就能够实现与网络媒体之间的互补，达到转型升级的效果。

第一，传统報纸媒体有较多优秀的从业人员，它的品质较为高端。报纸媒体记者，都是经过多年的专业化培训，实践经验非常丰富，对于新闻事实具有较强的洞察力，对于新闻事件评论更加深刻。因此基于这点报纸媒体与网络媒体相比更加具有品牌优势，在社会上更加具有权威性。报纸媒体的受众很多是常年客户，对于报纸品牌有自己的认知以及偏好。

第二，报纸所报道的信息更加精炼，密度更大。报纸所报道的内容都是经过精心的筛选，分类非常明确，同时信息概述非常简练精要。但是网络媒体对于信息的发布只是经过粗略的加工和整理，缺乏一定的调理性以及顺序性，可读性比较差。

第三，报纸一般是信息的源头所在，发布的信息较为可靠。网络媒体在现代社会不能完全等同于新闻媒体，除了依托于政府认可的新闻网站，比如说人民网及新华网之外，其他的信息基本上转载至传统的媒体，在更新新闻的速度上，报纸媒体虽然比较慢，但是在新闻源头上却能够牢牢的把控。

3传统报纸与网络媒体之间的融合性的方法

3.1需要将网络媒体作为报纸的新形式

报纸媒体可以根据读者的反映，发展新型的媒体平台，可以根据报纸专栏建立相应的微信公众号，或者是推出报纸集团的整体微信公众号。同时要建立自身的新浪微博，对于报纸官方网站进行全面的建设和维护，主要目的是能够扩大网络用户的比例。如果传统报纸聚集了较多的网络粉丝，也可以产生相应的经济效益。需要保证报纸公众号的专业性，分类必须明确，选材必须真实，这样可以吸引大批的专业读者，能够对受众更加具有针对性。

3.2转发报纸读者

对于现有的报纸读者要积极进行转化，可以在印刷的报纸上加上二维码，报纸读者可以扫二维码来关注网络平台，这样就逐渐实现由传统的平面报纸转向网络平台，这种做法主要为后期传统报纸的转型做准备，避免因为报纸停刊而发生读者流失的现象。

3.3对于报纸的网络平台信息进行创新

在传统报纸媒体的网络平台建设上，要加强创新，同时要契合用户的潜在需求，对于一些信息，要促进用户转发以及评论，以扩大报道信息的影响力。网络信息平台在内容上要契合热门话题，同时能够充分发掘用户需求，创新观念，将趣味性以及实用性为一体。在传统报纸专业官方网站上，可以将视频图片以及文字进行有效的编辑，以提升阅读报纸的趣味性和可读性。引进专业的网络信息编辑人才，加强信息整合能力的建设。对于传统报纸网络平台要做好受众分析，同时经常组织线下的粉丝活动，这样能够使得报纸平台具有更高的号召力。

4结束语

在网络媒体的冲击下，传统的报纸受到了严重的冲击，但是需要看到的是传统报纸有着诸多网络媒体所并不具备的优势，要想实现更好的发展传统报纸，需要与网络媒体之间多进行互动，取长补短进行全面的融合，从而让传统报纸行业在互联网时代焕发更多的生机和活力。

参考文献：

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