打造融媒体爆款新闻 提升主流媒体传播力

王卫峰

【摘 要】融媒体时代的到来给传媒行业带来了新的发展机遇和挑战。对新闻行业而言，融媒体的到来给传统新闻传播方式带来巨大冲击，但同时也为主流媒体提供了新的传播路径和传播方式。因此在融媒体时代，如何利用新的新闻传播方式，革新传播内容，打造爆款新闻产品，是当代主流媒体新闻从业人员需要思考的问题。

【关键词】融媒体时代   新闻传播   爆款新闻产品

当前，媒体融合已经成为时代发展的新趋势，主流媒体更应引领潮流，才能在发展中始终处于主导地位。各级主流媒体自带海量受众，并具有与生俱来的公信力，其带来的新闻信息也更具真实性和权威性。为此，融媒体时代，主流媒体应该利用自身优势，打造更多数量、更高品质的爆款新闻产品，扩大传播力和影响力。

一、选取优质素材，瞄准新闻焦点

新闻素材的选取从根本上决定了新闻的传播力和新闻价值。因此，打造爆点新闻产品需要选取如下几类民生关注度高的焦点话题作为新闻素材。

1.国家重大主题。国家的重大活动主题、新的发展规划、政策实施以及重大节日都与人民的生活工作息息相关，因此这类重大主题的新闻素材也是高质量的自带传播要素的新闻素材。同时这些新闻素材也是各家新闻媒体争相报道的重点新闻内容，如何在众多新闻稿件中脱颖而出，需要新闻人具有创新意识，综合利用时下最受人们欢迎的新的传播技术和传播方式，让人民参与进来，这不仅有利于增强新闻的传播力度，也体现了我国人民当家作主的治国理念。

2.民生新闻。民生新闻是在老百姓周边发生的、与其息息相关的内容，这些内容往往来自于人民群众熟悉的环境，选取这样的新闻素材，容易引发百姓的共鸣，从而扩大新闻传播范围，增强新闻传播影响力。比如，近两年的垃圾分类管理政策在试点城市实施，群众纷纷参与到垃圾分类管理中，成了政策的执行者和监督者。新闻工作者可以就垃圾分类管理政策的落实落地，深入群众，挖掘更多的新闻素材，倾听人民群众的心声，并同时利用报纸、微博、短视频平台等各个媒体渠道宣传垃圾分类知识，更好地解决人民群众在垃圾分类过程中遇到的问题，制作更多人民群众喜闻乐见的新闻产品。

3.突发新闻。突发新闻的不可预测性使其具有很强的话题热点度，会在一段时间内引起人们的强烈关注和广泛讨论。新闻工作者不仅要及时获取突发新闻讯息，还应当注意新闻讯息的时效性，及时搜集整理突发新闻素材进行播报，一方面可以及时抓住新闻热点，另一方面避免突发事件发生后的谣言传播和扩散给社会带来不良影响。

二、创新报道思维，找准题材爆点

同样的新闻素材从不同的角度分析挖掘会产生不同价值的新闻卖点，因此对新闻工作者来说，要学会创新报道思维，以不同视角不断地挖掘素材爆点，同时还要善于抓住热点时机，保证新闻的时效性。

1.创新报道思维。创新性思维是打造爆款新闻产品的关键。融媒体时代，新闻的创新可以从新闻传播形式的创新和新闻细节的创新两方面入手。

当下，短视频成为人们记录和分享生活的主要途径，其具有高传播性、传播速度快并且操作简便的特点，可以将其运用到新闻传播过程中，综合运用图片、视频、文字，通过短视频制作工具创新展现形式，增添新闻传播的生动性和灵动性。让新闻报道更加接地气，更加贴近人民群众的生活，打造爆款新闻。

除了新闻传播形式的革新，还需要进行细节的创新。随着我国人民生活水平的不断提高，市场上的各种产品更加精细化，满足了人们日益增长的物质文化需求。打造新闻爆款产品也可以从细节入手，深入挖掘新闻讯息，丰富新闻内容和细节，给予观众更加新奇的体验感，从而增强新闻传播力。

2.选择合适的时机。对新闻行业而言，新闻素材不仅具有时效性，还具有热点性，爆款新闻产品的打造，要确保新闻素材的真实有效性。而对于新闻工作者而言，拥有敏锐的新闻热点感知力是基础，对新闻发布节点的把控力则体现了新闻从业者的专业素养水平和能力。

三、創新传播方式，找准新闻燃点

新闻信息具有真实性和客观性的特点。平铺直述的新闻会给人以枯燥感，因此，主流媒体人需要创新传播方式，找到新闻题材的燃点，才能打造出爆款新闻产品。

1.主动式传播。主流媒体应改变被动的工作作风，积极主动地深入基层，从人民群众的生活、工作中找寻更多的新闻素材，要善于倾听人民群众的心声，设身处地为人民群众着想，关注人民群众关注的话题，用传媒和新闻的力量帮助他们解决问题，这样才能创造有价值、有意义、有影响力和传播力的爆款新闻。

2.移动式传播。新闻从业者除了有主动找寻新闻素材的良好工作态度，还应当采取正确的工作方法，即借助抖音等“移动式”传播手段打造爆款新闻产品。互联网时代新闻传播的速度大大提高，新闻传播的范围也扩大了，主流媒体要利用互联网传播的优势，与时俱进，运用手机拍摄竖版短视频等流行手段，为新闻注入流行元素，让新闻焕发新的生机。

3.交互式传播。交互式传播是指利用多种传播手段和传播方式，让新闻信息多维度地进行传播，为受众提供全方位的、沉浸式的新闻服务，同时增强新闻互动性，让受众能参与到信息互动中来，为其提供发表观点的平台。比如黄岩区传媒集团推出的新媒体H5作品《看！黄岩这70年》，以一张跨越近15个屏幕长度的大型手绘图，生动展现了黄岩70年来的重大历史事件，庆祝新中国成立70周年。作品将H5与动画结合，注重细节描绘，很好地表现了70年来不同时间点黄岩人民生活的变化。作品还加入了点击互动功能，吸引数万人为黄岩70年发展点赞，全网总点击量突破15万+。

四、结语

融媒体时代的到来为新闻传媒行业的发展带来了前所未有的机遇和挑战，主流媒体在发展洪流中更应成为中流砥柱。打造爆款新闻产品，既是党委、政府赋予主流媒体的职责和使命，也是传统媒体加快自身转型的客观需要。

（作者单位：浙江省台州市黄岩区传媒集团（台州市黄岩区广播电视台））

【参考文献】

[1]张洋.融媒体时代如何打造主流爆款新闻产品[J].新闻研究导刊，2018，9（8）：188;[2]耿磊.讲改革开放故事展亿万国人风采——人民日报如何做好庆祝改革开放40周年融媒体产品[J].传媒评论，2019，（1）：13-15.