增强地方广播电视台新闻传播力的策略

郭蔚

【摘 要】随着社会的发展，我国信息技术可谓飞速提升。在此背景下，传统的广播电视台受到了猛烈的冲击。为了改变这种情况，广播电视台有必要采取相应的改革措施，利用信息化技术提升新闻传播的影响力。如何使地方广播电视台在全媒体时代下大放异彩，本文对此进行讨论。

【关键词】全媒体时代   地方台   新闻传播力

全媒体时代的到来，扩大了人们获取信息的途径，各种各样的新闻传播方式被广泛应用，广播和电视已经不再是人们接收信息的主要方式。

在这种情况下，地方广播电视台应该合理分析当前媒体的发展趋势，尊重新闻传播规律，根据自身实际情况，创新方法手段，进而提升其新闻传播力。

一、当前地方广播电视台新闻传播的现状

全媒体时代下，地方广播电视台逐渐显现出一些问题，急需改革。研究发现，如今地方广播电视台在新闻传播上有以下几方面的问题：

1.传播途径单一。地方广播电视台的傳播载体主要是电视，当今社会基本家家都有电视，可以说较为普遍，但电视播报新闻有空间和时间的限制，这就造成地方广播电视台的传播方式较为单一。新闻最大的特点就是时效性，地方广播电视台在采访、编辑、制作新闻上有一系列严格的处理操作流程，这就拖慢了新闻的传播速度，使新闻时效性大打折扣。

2.传播内容趋于同质化。由于各地方广播电视台的新闻处理流程都有大致相同的步骤，这就使得各地方广播电视台传播的新闻内容有一定的相似性，同质化问题严重。

因为地方广播电视台传播的新闻大都是当地新近发生的新闻事件，有明显的地域因素，久而久之观看电视的群众会在视觉上产生疲惫感，从而丧失看电视的欲望，进而形成恶性循环，造成受众大量流失。

二、全媒体时代给地方广播电视台新闻传播带来的机遇和挑战

随着社会科技的不断发展，传媒行业也得到了飞速发展，更多的以信息网络为基础，通过手机、计算机、杂志等载体并用影音、图片等实现新闻传播，这就是所谓的“全媒体时代”。全媒体时代的到来，满足了社会群众日益增长的信息需求，给地方广播电视台带来了机遇和挑战。

1.机遇。信息时代，媒体行业最常见的就是利用网络或手机进行传播，这也在很大程度上为地方广播电视台的新闻传播带来了新的方式，即利用互联网、电信网以及广电网相融合的网络环境拓宽新闻传播渠道，进一步提升地方广播电视台的新闻传播力。

因为地方广播电视台在本区域具有足够强的受众优势，可以在此基础上利用新媒体背景下的新闻平台，对已有的传播方式及内容进行创新和改造，使其更有特色。由此可见，当前的传媒形势为地方广播电视台新闻传播力的增强带来了机遇。

2.挑战。地方广播电视台在资源的投入利用以及传播的内容和方式上有一定的局限性，这种不足在全媒体时代背景下更为明显。

其一，在全媒体时代，由于新闻传播途径的不断增加和拓展，传播内容的种类也多样化，在多重因素影响下，受众接收到的内容更加丰富，地方广播电视台的受众群体就会进一步流失，因此，电视台应该对其传播的新闻内容和方式进行创新，改变这种状况。

其二，诸多基于互联网进行传播的网络平台，比如新浪网、新华网、凤凰网等网站的出现，对地方广播电视台的传播产生了一定的影响。因而，地方广播电视台应该结合新媒体技术，进一步发挥自身的优势，吸引更多的受众群体。

三、全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的方法和策略

1.新闻传播理念的创新。全媒体时代背景下的新闻传播市场，竞争激烈程度显而易见，为了在市场中占据有利地位，地方广播电视台要学会创新传播理念，在新闻传播中要以受众群体为主体。

在新闻制作过程中，要保证节目的品质，并考虑受众的需求，这样才能提升新闻的传播力。在新闻内容的制作上，要始终坚持以人民为中心，用群众听得懂的语言反映群众心声、反映人民群众的创新创造能力，引导群众用党的理论统一思想，用平和的心态看待社会，用积极的心态干事创业;直面矛盾问题，精准解疑释惑，加强政策解读，凝聚社会共识，更好鼓舞大众、团结大众、服务大众。

2.新闻传播形式的创新。在如今各种新闻传播形式飞速发展的情形下，网络媒体逐渐强大。地方广播电视台应该创新新闻传播方式，以达到提升新闻传播力的目的。在新闻传播的过程中，对传播内容的定位是重中之重，要注意增强传播内容的新颖性。

3.新闻传播载体的创新。在如今的全媒体时代，地方广播电视台要学会利用各种传播载体，扩大自身的传播范围，积极利用信息化技术，推动新闻传播的信息化发展，创造出“1+1>2”的效果。

通过采用新技术、新机制、新模式，实现宣传效果的最大化和最优化，使地方广播电视台优质新闻内容传播实现整体品牌化效应。

四、结语

总的来说，全媒体时代的来临暴露了传统的地方广播电视台的不足之处。同时，全媒体时代也给地方广播电视台带来巨大的挑战，提供了千载难逢的发展机遇。

基于此，地方广播电视台要对自身进行改革和创新，坚持深化改革创新，加强顶层设计，有效整合资源，运用先进技术，推动工作提档升级，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

地方广播电视台新闻记者要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，提升脚力、眼力、脑力、笔力，不断改进作风、提升素质，更好适应新形势新任务的要求，提升新闻传播力。

（作者单位：甘肃省广播电视总台）

【参考文献】

[1]王晓斌.全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力[J].传播力研究，2018，2（17）：118.

[2]孙颖.全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的方法探析[J].电视指南，2017（18）：153.

[3]鲍莎.全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力[J].西部广播电视，2015 （07）：145.