移动互联时代短视频现状及发展趋势研究

蒋明璇

【摘 要】随着科学技术的快速发展以及社会经济的进步，近年来，我国传媒领域取得了较为明显的进步，尤其是这几年，以抖音、微视等为主要代表的短视频得到了广大群众的喜爱。媒介输出方式经历了文字、音频、图像、视频的发展过程，而在这些媒介类型中，通常来说视频最能激发人们兴趣及参与欲望。短视频的出现满足了用户的社交需求及时间碎片化情况下的观看需求，但其发展中也面临着同质化、缺乏创新等问题。想要在移动互联时代确保短视频的鲜活生命力，就需要解决上述问题。基于此，本文介绍了当前短视频的发展现状以及未来的发展趋势，希望能够为相关从业人员提供指导思路。

【关键词】移动互联   短视频   现状   发展趋势

一、何谓移动短视频

在移动互联网时代下，移动短视频是视频家族中出现较晚的一员，但是近年来，移动短视频的发展呈现出了多种类型。当前，移动短视频主要包括两种类型，第一种是由专业厂商生产制作的PGC短视频，这种短视频以专业、简洁见长，让受众在碎片化的时间内掌握更多的专业知识。另一种是由用户即兴创作的UGC短视频，这种短视频主要以抖音、微视上的作品等为代表。近年来，越来越多的互联网企业认识到了短视频的重要性，更加注重“PGC+UGC”的短视频生产模式。

短视频何以具有令人沉迷的用户黏性？仔细推究，这背后有着深刻的社会心理机制和传播机制。研究显示，人类存在“生动性偏好”，更易被视觉性显著的信息吸引。短视频因其较强的视觉感染力，很容易传播扩散。此外，传播参与者既有围观心态，也有自我表露诉求，而短视频能够实现双重满足。短小便捷的传播形态，适应信息消费场景的碎片化;垂直深耕、算法推荐，实现了精准对接用户需求。可以说，以用户为中心的短视频平台，日渐生成了富有特点的传播逻辑与生态，占有了大量注意力资源。“黏屏”现象也映照着短视频的“内容引力”。短视频以多样态的内容，拓展了人们认识世界的维度。

二、互联网短视频的发展现状分析

1.UGC生产模式。移动互联网专家麦克·卢汉认为：媒介是人社会群居的一种方式。在社会不断发展的过程中，这个观点得到了有效的印证。制作UGC短视频需要的是全面的技术。与PGC短视频相比，UGC 的核心之一便是“去专业化”，它意味着在进行短视频制作时，不需要职业人士的参与，整个视频都是随着制作人的心情而进行，是一种典型的业余化产物。在新技术和新设备的辅助下，短视频几乎是零门槛，被越来越多的人认可为一种社交手段。短视频具有更强的感染性和表现力，在传递信息以及呈现场景时发挥重要作用，使用户在进行社交活动时有了一种新的途径。

2.多平台同时发展进步。CNNIC在调查我国互联网发展情况后得出结论，到2019年，我国几大互联网视频平台的用户数量总额达到了7.25亿，短视频用户数量呈现出爆发性的增长，用户占互联网视频用户的96.6%，这个数据的背后意味着巨大的短视频发展市场。当前，国内的短视频用户主要是通过新浪微博、抖音等平台进行发布。视频软件平台的推广十分重要，在这一点上，微博及抖音都做得很好。这些短视频在抖音及新浪微博首发，然后被微信用户大量转发，紧接着通过腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩等视频软件形成一个稳定的传播生态链。短视频传播速度的提升，有利于其传播影响力的增强。在当前“人人都是媒体制作者”的时代，短视频内容的制作者也掌握了一定的流量分配权。

3.注重短视频的内涵。通过分析短视频的特点可以发现，受人追捧的短视频类型主要包括吐槽类、新闻类、娱乐类、搞笑类及抒情类，而娱乐类、吐槽类的短视频是最受观众喜爱的。

短视频发展面临着一个重要问题，由于视频制作者的文化修养及整体素质不同，短视频的质量存在着参差不齐的情况。整体来看，“三观”正、接地气、高质量的短视频仍然是受众最多、最迎合市场需求的。前些年，短视频市场面临着“低俗无下限直播”带来的停播危机，近两年短视频市场陆续出台一些管理制度，短视频市场不断规范，人们越来越注重短视频的内涵。俗话说“大浪淘沙”，能够在竞争激烈的市场中长时间保持热度，可以在某种程度上认为这些短视频的生产者已经不再是“业余群体”，他们比其他视频制作者更加敏锐，能够更加准确地抓住社会热点，注重提升短视频的质量，同时也更加注重良好价值观的融入。

三、当前互联网短视频存在的问题

1.短视频同质化问题明显。同质化是指在同一个大类当中的各个商品在外观、性能以及营销手段等方面趋于一致，最终导致商品的特征性不足。同质化最典型的不良影响是对产品的核心竞争力培养重视程度不够，导致产品不具备核心竞争力。由于很多短视频作者都是没有经过专业训练的业余爱好者，他们创作短视频的初衷是为了获得更多的点击量，为了增强短视频的火爆程度，这些视频制作者会选择同样的生产方式、同样的推广手段、同样的拍摄技术等，导致短视频趋于同质化。

短视频的显著特点是视频时长较短，在较短的时间内呈现出具有特征性的视频内容是短视频的核心竞争力，倘若短视频在内容、拍摄技术、内涵等方面具有较为明显的可替代性，那么短视频的競争优势将不复存在。这对短视频的稳定发展非常不利。在当前移动互联时代竞争十分激烈的情况下，只有优质内容才能带来流量，因此，短视频想要长足发展，必须解决内容同质化严重的问题，以获得稳定的受众和市场。

2.短视频新闻离场介入情况明显。离场介入，是指尽管有些受众不是事件的当事人或者第一目击者，但是通过各种各样的新闻报道了解新闻事件后对事件进行点评。以视频方式报道热点事件时，短视频具有拍摄便捷、事件呈现方式直观明确的特点，因此得到很多人的青睐。

短视频拍摄过程中，视频拍摄人员更愿意用自己的语言来描述事件的具体发生过程。但是需要注意的是，在用自己的语言描述情况时，很多拍摄人员会将自己的情感和看法掺杂其中，导致视频具有一定的主观性。同时，短视频不仅意味着短，也意味着制作不全面、仓促。部分拍摄人员居心叵测，采用刁钻的拍摄角度，使得短视频具有欺骗性，影响不知情的人们的判断。总的来说，短视频并不能够构建完整的事实真相，它给观众提供了更为广阔的思考和想象空间。

3.短视频产业链变现困难。近年来，借助视频嵌入广告从而获取经济效益的行为越来越普遍，短视频也是如此。但是，由于短视频的特点，导致其嵌入的广告无法发挥应有的作用。传统的贴片广告播出时间比较长，短视频平台剔除了部分传统广告内容，导致短视频的变现遇阻。

四、短视频的未来发展趋势

1.短视频内容更加趋向生活化。对于短视频来说，日常生活是提供创作灵感的重要来源。短视频内容的产出点、落脚点都必须源自生活，这样才能提升短视频的亲和力和感染力。倘若短视频内容脱离日常生活，那么短视频的感染力将会降低，最终成为无源之水、无本之木。

2.短视频的多元IP化。在未来的发展中，短视频为了减少单一IP造成的视觉疲劳，将推崇多元IP化的发展方式。多元IP能够让短视频的不同拍摄者及出镜人员带给观众差异化的视觉体验，让受众选择符合自身喜好的视频内容，这将促进短视频的发展。除此之外，二次元動漫形象、大IP的子IP品牌也是未来短视频多元IP化发展的重要方向。

五、结语

综上所述，随着网络5G、云计算、互联网时代的到来，同时伴随人民群众生活水平的不断提升，人类社会的信息传播必然朝着移动化、数字化、信息化的方向发展。在这种发展趋势下，短视频能够更好地填充人们的碎片时间，让人们在紧张的生活节奏中获取更多的信息，因此短视频的发展前景还是比较光明的。为了保证短视频的鲜活生命力，未来，短视频必然朝着多IP、生活化的方向迈进。

（作者学校：湖南艺术职业学院）

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