新媒体时代短视频价值体系重塑策略

常新宇

【摘 要】随着短视频的快速发展，人们的社交和生活方式出现了一定的变化，短视频的商业价值得到了日益明显的体现，并受到了人们的关注。但是，人们却缺乏对短视频在社会中的作用、价值的了解。本篇文章分析了新媒体时代短视频的作用、价值及进行体系重塑的策略等，希望使短视频发挥出最大化作用，为社会发展提供支持。

【关键词】新媒体   短视频   价值体系   重塑   策略   探究

根据数据分析发现，我国使用互联网的居民数量较为庞大，并且逐年增加，为网络视频的发展提供了支持。各大视频网站对视频类型进行整合，并提高其专业化程度，使观看短视频、获得相关信息等变成互联网用户的一种常见生活方式。短视频作为新兴的传媒方式，已经对人们产生了不可忽略的影响。

一、新媒体时代短视频的作用

1.对传统媒体的继承和发扬。在对传播学价值进行研究时，已经有不少人提出：传播具有着社会性，能对社会的进一步发展产生影响。传播学的社会性，可以呈现为三个方面的内容：第一，对环境进行监督管理，减少污染和破坏;第二，协调解决社会问题，使社会能够更加和谐地发展;第三，对社会中的物质文化遗产和非物质文化遗产进行传承和保护。

2.使政府能够更好地为人们提供服务。根据数据调查分析发现，我国通过网络寻求政务服务的用户已经超过了5亿人，占据了我国网民总数量的三分之二。目前，我国已经有将近300个地区政府开通了新媒体对政务信息进行传播，覆盖面积近90%。短视频使政府能够更好地为人们提供服务，主要表现为两点：第一，目前，大部分和人们生活有关的官方机构，比如说交通、社会保险等都在短视频平台中占据了一席之地，经常发布最新动态，这能够使政府部门更好地为人们提供服务。比如，目前在抖音上粉丝量比较多的“北京交警”这一账号，对人们的交通违法行为进行曝光，密切了人们和官方机构之间的联系，使人们对交通知识更加了解。第二，随着短视频类型逐渐增加，出现了诸多的网红城市、网红景点等，为当地政府进行形象宣传提供了支持，从而形成了极具特点的旅游品牌，有效推动当地旅游业的发展。

3.对知识进行传递。短视频的类型较为多样化，醫学、自然、历史等知识在短视频中比较常见，让人们利用碎片化时间了解相关知识，弘扬传统文化，短视频所起到的社会作用已经明显地超出了人们的预期。借助短视频传递知识，能够有效提高人们的知识水平。

二、新媒体下短视频的价值

1.使主体更加多样化。人们对生活有很多诉求，想要进行表达，但是传统媒体很难达到和人们的双向交流。而短视频能够让人们和媒体进行互动。用户在观看短视频时，既能达成放松娱乐的目的，又可以通过留言等来表达自己的观点，参与的主体不受年龄、学历、经济收入、性别等限制，更加多样化。

2.缓解了就业困难。从目前情况分析来看，和短视频平台签约的人越来越多，并且获得了较为可观的经济收益。仅2018年，短视频行业获得的经济收益就已经超过了百亿元，为人们提供了新的就业平台，缓解了就业困难局势，有效推动经济增长。

3.为创新发展提供支持。随着市场竞争的加剧及短视频平台的不断出现，短视频制作者想使自己的短视频获得更多的关注，就必须对内容进行创新。创新是推动短视频长期不断发展的动力，短视频将会更加专业化，在竞争中获取更多优势。

三、重塑短视频价值体系的策略

1.完善法律体系，加大力度进行监督管理。因为短视频管理方面较为松散，没有严格审批内容，短视频质量参差不齐，部分作品过于庸俗，没有任何社会意义，导致人们提起短视频只能联想到娱乐。目前，并没有完善的法律体系对短视频进行管理，还存在一些问题需要改进，为此政府有关部门应该完善相关法律监管体系，加大力度对其进行监督，确保短视频传播积极向上的内容，营造一个良好的网络环境。除此之外，还要重视个人信息泄露这一问题，使网络环境更加安全，为人们的信息安全提供保障。

2.创新推荐方式。为了提高用户的关注度，短视频平台很可能会利用大数据系统进行数据分析来了解人们的喜好，为人们提供可能有兴趣观看的内容，从而提升用户对短视频平台的满意度。但是，在这一背景下，很可能导致人们接收的信息过于片面，对其他方面的内容缺乏了解，导致不同喜好的人所进行的沟通、交流比较少，不利于思维碰撞。为了改变这一现状，相关部门应该采用更加先进的方式为人们提供视频推荐。

3.通过短视频对社会舆论进行引导。随着互联网的发展和普及，社会舆论对人们产生的影响不断增强，必须对其加强重视。新媒体时代下，新闻媒体和政府部门都可以充分利用短视频提高其社会影响力，对舆论进行引导，使社会更加稳定。

四、总结

以抖音为代表的短视频平台正在聚合社会，打开大众对世界的想象，正如北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武所说：“在未来，人们将通过短视频来创造新的社会认同，创造凝聚，创造积极的知识。社会创新里面所具有的重大功能，都可以在短视频平台上得到充分的展现，更多正能量将得到广泛的传递，人们所想象的那个美好的社会将有更多的可能性。”

短视频对社会的发展有一定的积极作用，但是从目前情况分析，人们过于重视短视频的商业价值，忽略了短视频的社会作用和其本身具有的价值，为此相关部门要积极重塑短视频价值体系，使更多的人认识到短视频的社会性，充分发挥短视频的作用，为民众提供更为良好的网络环境，为社会的进一步发展提供支持。

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

【参考文献】

[1]张雅娟，赵梦茹. 新媒体环境下短视频APP对于当代大学生媒介素养水平的影响——以抖音APP为例[J]. 智库时代，2019（04）：285-286;[2]鲍姝辰，李广修. “使用与满足”理论视阈下短视频平台的受众心理分析——以关注时尚类短视频的大学生为例[J]. 新媒体研究，2019，5（14）：29-31;[3]刘灿威. 主流媒体运用短视频传播价值观的路径分析——以人民日报新媒体微视频为例[J]. 新闻知识，2019（09）：63-65.