论党报微信公众号的传播策略

苏碧银

【摘 要】微信公众号具有传播便捷快速的特点。党报的公众号与其他的公众号有显著不同，把属于原本党报品牌的公信力延伸到了微信平台。使用微信公众号可以摆脱纸媒的严肃面貌，在公众号上推送的内容多采用网络语言、表情包和图片，可以提高媒体的亲和力。本文对党报微信公众号的传播策略进行了分析探讨。

【关键词】党报   微信公众号   传播策略

现在移动平台已经成为媒体转型的重要发展方向。微信作为社交平台，不仅可以为自媒体所用，也可以为传统纸媒所用。

因此，各大报媒纷纷开始使用微信公众号，从而获得新的转型机会。党报党媒更应在创新转型中起到带头作用，积极利用微信公众号，不断探索公众号的运营技巧、传播模式，促进新媒体的发展。

一、微信端推送的内容更生动，贴近生活

党媒党报的微信公众号，同样承载着新时代党的新闻工作的责任与使命。各地的党媒党报微信端内容以本地的时政和社会新闻为主。时政新闻通过微信公众号传播，不仅可以用网络语言实现生动表达，还可以用表格、图片等表现形式，让文章变得更直观。社会新闻通过微信公众号传播，更具有贴近性、实时性、互动性。

微信公众号应对各个模块进行精心设计，使每个模块都有自己的报道风格，同时又具有一定的交互性，突出网络媒体的便捷化属性，体现党媒特色。从内容到形式都采取二次加工的方式，报纸上的新闻绝不直接照抄，一定要经过新媒体编辑的二次加工，使其符合微信公众号的定位。

二、制作精彩标题

标题是整篇文章的主旨总结或故事线索，阅读文章，最先被看到的总是标题，标题有没有深度、是否有内涵，是抓住读者眼球、引发阅读兴趣的关键。

党媒的文章，大多是宣传党的思想、普及知识，内容比较正式，要想吸人眼球，就应该在微信公众号推送时加以包装，制作更加新颖有趣的标题，提高点击率和转发率。

一个好的标题可以发挥很大的作用，能够吸引受众的注意力，提高对文章的关注度。但是设置精彩的标题并不意味着“标题党”，用夸大的方式来博人眼球不可。

制作好的文章标题，需要细心推敲：

1.要控制好长度。不要超过24个字符，标题太长会影响阅读体验。

2.适当添加关键词。可以从报道中提取关键词，引起人们重视，但一定要注意符合实际，不要夸大。

3.运用概括类标题。标题显示出文章主旨或者重点，标题越有价值，受众对文章的关注度就会越高。

4.设置悬念类标题。旨在给读者留下疑问，到文章中去寻找答案，这种标题以疑问语气为主，读者在寻找答案的过程中还会集中注意力，更认真地阅读。

三、提高亲和力，加强互动

公众号能否有吸引力和影响力，不仅与文章质量有关，与运营方式也有很大关系。与粉丝的互动是公众号运营不能缺少的，粉丝数量关系着点击量，关系着公众号的活跃度。

公众号推送新闻报道的目的，一方面是促进新闻的传播，另一方面是加强与受众的交流，让受众在阅读文章的同时如同在与好友聊天，可以发表见解，达到共鸣。

在编辑党报微信公众号的文章时，可以多用平易近人的语气，重视与受众的互动。

微信公众号也可以建立自己的粉丝群，群里都是志同道合的朋友，不仅可以对公眾号发表的内容进行讨论，还可以提建议。编辑要认真阅读留言并及时回复，可以以幽默的语气回复，与受众拉近距离，最重要的是要有自己的风格。这样的良性互动可以帮助媒体了解受众的阅读喜好。

四、合理安排推送时间，提高文章阅读量

微信公众号编辑对新闻内容的推送时间要做出合理规划，有效提高微信公众号的点击率，从而增加阅读量。

一般情况下在如下四个时间段进行选文推送，阅读点击率会更高，首先是上班之前即每天早上7点到9点之间，其次是午休时间即每天中午12点到午后1点，然后是每天下班回家途中即晚上5点至7点，最后是每晚休息之前即晚上10点之后。

这四个时间段被称为选文推送的黄金时段，因为大部分人会在这些碎片化时间内使用网络媒介获取信息，这样既不会占用工作时间，还能补充外界信息，紧跟时代步伐。所以在这些时间段内推出的选文被大众注意的概率会更大，有利于提高文章阅读量。

五、积极组织线上线下活动，增加粉丝黏性

在公众号推广的过程中，可以不定期地举行多种线上活动。如开展线上“魅力城市”竞选活动，让各城市展现自己的特色，还能够有效提升粉丝量;开展线上“身边的道德模范”评选活动，发现身边人的闪光点;进行现场直播，增加与粉丝互动的同时，还能吸引更多新人的关注。

线下活动也有很多形式，比如组织趣味运动会，并设有一定奖励，激励群众参与;在特殊的节点举办有特殊意义的活动，包括植树造林、看望孤寡老人、亲子手工月饼制作比赛等，有意义的活动更能吸引大众的眼球。

微信公众号线上线下积极开展活动，不仅可以增加粉丝量，还能增加互动，提高粉丝活跃度。

六、结语

综上所述，微信公众号影响力深远，覆盖面广，是一个新的传播媒介。在新媒体时代背景下，党报媒体应该充分发挥自身内容权威、经验丰富、公信力高以及拥有专业素质过硬的采编队伍等优势，利用微信公众号不断提高自身影响力，抢占新的舆论高地。地市级媒体党报党媒的微信公众号可以根据本地区特点，通过本土化、网络化、特色化的设计，强化服务意识，抓住本地核心受众，生产特色新闻。

（作者单位：湛江日报社）

【参考文献】

[1]刘方婷.融媒时代党报新媒体编辑需具备五种“硬核”——以池州日报微信公众号为例[J].新闻世界，2019，（8）：71-74.

[2]鲍歆珂.党报新媒体平台建设研究——人民日报微信公众号五年之变[J].中国报业，2019，（10）：12-14.