地市媒体微信公众号信息发布的思考

张国勤

【摘 要】互联网高速发展促进了各类信息发布平台的问世。由腾讯研发的微信颠覆了多个产业的运行模式，也改变了传统媒体的发布形式。笔者在地市媒体工作多年，对微信公众号信息发布有一些实践与思考。

【关键词】地市媒体   公众号   信息发布

微信诞生后，微信公众号也随之面世。现在，有官方媒体、行政事业单位、公司注册的团体公众号，也有以个人名义注册的个人公众号。在新闻传播学里，将这一新生传播载体定义为新媒体传播，新闻专业的大学生、新闻从业人员的专业技能培训都涉及这方面知识。

一、微信公众号在信息传播方面凸显的作用及现状

互联网技术的发展带动手机硬件软件的不断升级更新，从2G、4G到5G，文字、图片、视频、音频的清晰度、浏览速度均得到提升，受众在获取信息的过程中充分体验到阅听质感。移动互联网技术衍生出了微信、抖音、美篇、快手等多个信息传播载体，微信具备兼融各个新载体的功能。和报纸、电视、网站相比，手机微信在信息传播中更加快捷、方便。

近年来，各地不断推进媒体融合发展，整合后的媒体有多个微信公众号发布平台。有时会出现同一信息多平台同时发布的情况。从阅读量看，宣传效果并不明显。

二、微信公众号在稿件编辑方面存在的问题及对策

一条好的信息，既要有内容看点，也要在编辑形式上让受众感到愉悦。目前地市媒体微信公众号在稿件编辑方面存在一些问题，比如编校质量差，网络新词泛化，影响微信公众号的权威性和公信力。

1.内容方面

文字。无论是转载信息还是原创信息，微信公众号稿件的文字不宜过长。新华社、人民网有时发布的信息就一句话，但信息量很大。有的标题过长，特别是时政新闻标题提炼不准不精，社会新闻出现“标题党”现象。作为地市媒体的“官微”，在选稿、编辑、审校方面要严格把关，力戒出现这些情况。

图片。有的图片背景零乱，存在“半个人”现象，或出现与新闻无关的人和物。编辑在使用图片的过程中，要进行适当裁剪，去掉边边角角，去掉多余的人、多余的物，要让图片符合新闻构图要求，干净、整洁。

视频。微信公众号发布的每条视频，腾讯后台都要进行审核。结合受众阅读习惯和兴趣，视频时间不宜过长，一般控制在5分钟之内。

音频。近年来，有的微信公众平台开通了新闻早餐、夜读等栏目，并配发音频，进一步丰富了微信的传播形式。无论是新闻类还是生活类内容，音频都要结合文字内容，搭配相应的语速和音乐。

2.版式方面

受众喜欢的微信公众平台，一定是形式和内容高度统一的平台，因此，版式编辑非常重要。

顶端。主要有关注公众号的提示、栏目、阶段性宣传标语等，有的情况下也可以将作者名字署在“关注”提示的上部。顶端部分的设计要简洁、轻松，突出媒体、行业特色。

正文。此部分为整篇信息的核心，即通过文字、图片、视频展示新闻事实。小标题要比正文字号大一些，可使用红蓝等颜色。一篇信息，正文的字体、字号要统一，行间距要统一。段落首行顶格或统一空两个字符，非时政类内容可分句居中处理。

结尾。一般设信息来源、通联方式、广告等内容，没有固定模式，视情况而定。信息来源包括作者、编辑、校对、审核、策划人员的姓名。通联方式包括来稿邮箱、联系电话等。结尾的广告多以视频小程序呈现，可以插入1-3个广告。广告也可以插在正文中间。

广告。关注的人群达到500人以上，腾讯后台会提醒管理员是否加载广告内容，通过大数据汇总，给平台管理员相应的广告利润返成。一般情况下，地市媒体运行的微信公众平台不会增设这一功能。

底框。微信编辑系统里有很多底图模板，并不断更新。对媒体运营的微信公众号，编辑人员一般不会使用颜色太花的底图、边框。个别情况下，也存在底图颜色太重、边框过粗，影响阅读的视觉效果。

发布。每次可发布1条信息或1条以上。每次发布时手机截面标题图片的选择也特别重要。刚开始运营时，每天有一次发布权限，随着时间推移将增加到三次。对发布后的内容修改范围也会不断扩大。

三、对微信公众号互动功能的认识和理解

关注量。通常情况下，受众会关注一些与自身工作相关的平台，比如在行政事业单位工作的人员，会关注新华社、人民网。一个平台，关注的人越多，说明这个平台办得越好、影响越大。

点击量。点击量是一个平台的生命力。好的内容，点击量往往会很高。

留言。这是提升平台影响力的重要功能。留言多，说明发布的信息受众十分关注。

在看。2018年起，对新注册的微信平台关闭留言功能，开通在看功能。目前，很多受众不习惯点在看。

四、对地市媒体微信公众号今后发展的建议

1.找准定位

作为地市媒体主办的具有官方性質的微信公众号，如何发挥主流声音的作用，抢战舆论宣传的主阵地，值得媒体人深入思考。要坚持策划先行，围绕市委、市政府的中心工作展开;围绕医疗、教育、就业等民生所需展开。坚持以记者原创作品为主，尽量减少转载，保持过去报纸、电视在信息传播方面的权威性。

2.聚拢平台

改变“全面开花”的现状，减少信息同质化发布，重点打造一个综合性平台，以文字、图片、视频、音频等形式全方位、多视角呈现重要新闻。

3.锤炼队伍

地市媒体微信公众号发布的信息内容全面，涉及时政、民生、文化等多方面。所以，要培养一支掌握新理论、用网络新词的记者队伍;培养一支能熟练使用网络新技术、不断开发微信升级功能的编辑队伍，通过提升采编人员的专业能力增强宣传效果。

（作者单位：吴忠市新闻传媒中心）