树立时尚“风向标”吹响品牌“集结号”

王利

当下，由于行业认知惯性，柯桥面料的品牌影响力和溢价能力仍不足。为重塑行业认知，打破刻板印象，助力特殊时期柯桥纺企外贸转内销，绍兴市柯桥区中国轻纺城建设管理委员会牵头推出“柯桥优选”行动方案，希望帮助企业拓展销售渠道，畅通内循环产业链，渡过当下难关，同时引导企业树立品牌形象，重塑柯桥纺织“科技、时尚、绿色”新标签，提升柯桥面料整体溢价能力。

首期推出的“柯桥优选？直播计划”甄选了柯桥10家优质面料企业，以直播带货形式，实现设计师、服装品牌与柯桥面料企业“无距”对接。从本期起，《纺织服装周刊》特推出“柯桥优选”系列报道，逐一介绍首期10家“头部”企业的特色亮点，同时采访中国轻纺城创意产业服务中心主任徐舒，剖析打造“柯桥优选”品牌矩阵的整体规划。

“柯桥优选”的评判标准是什么？

本着宁缺毋滥的态度，设定了三条“柯桥优选”品牌筛选评价标准：

一是品牌建设意愿强烈，申请加入“柯桥优选”的企业及企业家必须有强烈的品牌建设和提升的意愿，确保参与主体经营理念的一致性；二是企业具备一定规模，要求贸易型企业年销售产值2000万元以上，生产型企业年产值一亿元以上；三是拥有较强的新品研发能力，较完善的产品创新体系和可持续的新品研发能力，是优质面料生产和品牌持续建设的内在要求。

按照以上严选标准，经过实地评估，首期推出的“柯桥优选？直播计划”从26家申报企业中，优选10个品牌参与直播。入选企业只须承担10%的费用，其余由政府大力支持。

首期“柯桥优选·直播计划”成效如何？

首期“柯桥优选·直播计划”只是一个尝试，不过活动效果非常好，打响了“柯桥优选”行动第一枪。首期10家企业共推出新品面料100余款，吸引了耐克（中国）、美特斯邦威、森马、唐狮、利郎、太平鸟、九牧王、拉夏贝尔、三六一度、韩都衣舍、雅鹿、快鱼、江苏苏美达、金太阳纺织、上海东方国际、Essenza spa（意大利意孚服饰）等诸多知名服装品牌买手观看直播，在线观看总量达到4万多人次。

此外，活动行业曝光数60余万，前期预热覆盖3万余家专业采购商。直播期间，采购咨询数1万余条，915余家高意向采購商与直播企业建立联系，160多家专业采购商预约调样，12家采购商近期将来柯桥上门选料。

未来“柯桥优选”将如何深入推进？

首期10家企业以面料品牌为主，面料直播仅仅是拉开了“柯桥优选”的序幕，直播也仅仅是其中一种工具，下一步将引入墙布、窗帘、服装等全产业链企业共同参与。未来，“柯桥优选”将打造为集体品牌库，通过产品开发体系、产品质量标准体系、供应链合作、品牌推广等形式，发挥“柯桥优选”企业头部效应，以集体品牌输出方式，提升纺城整体形象，助力新时期国际纺织之都建设。