基于新媒体的广播电视节目创新性编导探究

侯思彤

摘  要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。随着数字压缩技术和网络科技的发展，信息传播形式也发生了巨大的变化，“新媒体”成为人们获取信息的重要途径。新媒体时代的到来，在一定程度上颠覆了传统媒体的品牌优势。本文就基于新媒体的广播电视节目创新性编导展开探讨。

关键词：新媒体；广播电视；创新编导

引言

编导是广播电视节目的核心和灵魂。在新媒体环境下，信息传递的方式和速度发生了重大变化，大众获取信息的渠道增多。在制作广播电视节目时，要依托新媒体，通过创新性编导进行转型，使节目更有价值、更具吸引力，以推动广播电视行业的健康发展。

1新媒体对广播电视节目的冲击

新媒体是现代信息技术、网络技术与计算机技术等新型技术发展的产物。近些年来，新媒体逐渐渗透于人们日常生活，人们可以利用智能终端和移动网络、无线网络随时随地的接收来自全国各地的信息，这也意味着广播电视节目有着更多发展空间。新媒体是在网络技术与计算机技术基础上发展而来的，互联网能够让媒体内容传播更加广泛，而智能终端则扩大了媒体的受众范围。新媒体时代下，广播电视节目能够更得更加多样化且数量庞大的观众，加上节目本身题材丰富，编导可以利用的方法也更多样化。但是广播电视节目作为一种传统媒体，受到了新媒体的较大冲击。互联网的出现开阔了现代观众的视野，导致观众的审美也不断提升，加上各种各样新媒体的出现，很多比广播电视节目时间更短、内容更加精炼的短视频出现，例如目前非常热门的抖音，截止到2019年1月，日活跃用户就超过了2.5亿，更是在国外收获超过1亿的用户，这也对传统广播电视节目造成了较大的影响，大量观众被分流，加上广播电视节目的编导形式较为固定，无法与网络节目的灵活多样相媲美，很多的观众选择观看网络节目。

2新媒体背景下广播电视节目创新性编导建议

2.1与时俱进，树立并保持创新意识

第一，从思想上进行改变，树立创新意识，注重自身知识与能力的不断提升，尤其是对于一些比较新鲜以及新奇的事物要保持一种善于接受的态度，将其内化之后可促使节目实现创新。第二，各类新媒体的快速崛起，无疑为广播电视节目发展带来了巨大的冲击，这也使得很多广播电视节目的编导有了更大的工作压力，这也是阻碍编导树立创新意识的主要因素之一。对此，电视台需要着重对这类压力进行缓解，针对节目指标完成、进度部署以及任务安排等方面需基于实际情况进行适当的放开；引入合理的内部竞争机制，从而激发编导的忧患意识与竞争意识；同时，还可以组建团队，以合作的形式凝聚各种建树的意见，这样才能实现更大的创新与突破。

2.2突破常规，与新媒体进行融合

新媒体与传统媒体之间关系不应该是非此即彼的互斥效应，而是可以兼容与融合的，新媒体在内容和形式上可以具有传统媒体的特征，传统媒体也可以借鉴新媒体的优势之处。在互联网发展还不充分的阶段，广播電视节目往往是依赖一个小团队来完成，只是单薄的媒体人的智慧结晶。随着信息技术的演进，人们表达自身想法的途径增多，有必要吸引观众的参与和互动，来保证节目的内容是观众所关心的、所喜闻乐见的。电视媒体可适度强化互动、评论与分享功能，突破传统节目的生产方式，为观众提供更加个性化的交流空间。当然，新媒体和传统媒体之间还存在一定的差异性，二者的融合需要循序渐进，避免盲目融合导致正常播出和日常监管受到冲击。

2.3充分结合目标受众需求，积极打造电视节目品牌

在新媒体背景下，为更好地提升广播电视节目的编导质量，应该充分全面结合目标受众的实际需求，积极打造电视节目的品牌，更好地提升电视节目的传播效率。任何广播电视节目都有自己固定的受众群体，作为编导应该精准锁定目标群体，充分结合目标群体的实际需求，积极打造广播电视节目的品牌，更好地提升广播电视节目的质量。在新媒体时代，广播电视节目可以说面临着“内忧外患”的问题，在传统领域中同质化节目日益严重，在新媒体背景下又缺乏与新媒体的竞争优势。因此，为更好地提升广播电视节目的编导质量，更好地优化广播电视节目的传播力度，必须积极打造自己的品牌。比如著名的娱乐节目《快乐大本营》就是一个非常大的品牌，之所以长久不衰，在于它的品牌意识以及内容优化等长期聚集起来的观众缘。因此，编导在进行广播电视节目的创新的过程中，要着力提升其品牌意识，要着力打造具有品牌理念的优质电视节目。

2.4提高节目深度

广播电视节目丰富了人们的精神文化生活，加上现代居民对文化内涵的追求，编导也需要摆脱传统眼光，摒弃一味追求娱乐效果而没有深度内涵的情况，提高节目的深度。为了实现这一目标，编导需要根据节目主体，有重点的融入中国传统文化，从而让节目兼具文化性与娱乐性，满足不同年龄段观众的需求，制作出有内涵的广播电视节目。例如《国家宝藏》节目中结合了纪录片与综艺两种方法，用文化的内涵、综艺的形式以及纪录片的气质，创造了一种新型表现方法，每一集节目介绍了一家博物馆，而每家博物馆都会选出3件镇馆之宝，并通过明星演绎的方式，解读国宝的前世今生，其核心在于拉进现代人与历史文物的距离。该节目立足于国家文物，通过文物背后的故事与历史，让更多的观众了解文物背后承载的中华传统文化，唤醒人们对文物保护以及传统文化继承与弘扬的重视。邀请有社会影响力的明星讲述文物背后的故事，通过明星的演绎让观众感受到文物的生命，了解文物不仅仅是一件陈列品，更是中华文化的凝聚。

结语

总之，在新媒体环境下，广播电视节目编导依托新媒体进行新旧媒体融合是未来发展的趋势。广播电视节目编导需要充分利用新媒体进行节目内容创新；通过新旧媒体融合拓宽节目传播路径；依托新媒体科技挖掘节目内涵；依托人才培养打造优质节目内容。在新旧媒体融合过程中，广播电视节目编导要打造个性化、特色化的品牌节目，延长节目的生命力，实现广播电视媒体的健康可持续发展。

参考文献

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