谈图书馆开展文创产品开发

侯宁

摘 要  首先界定了文创产品的内涵，紧接着从文化传播、文化事业和产业相融合的角度讲述了图书馆开展文创产品开发的重要性，最后从宏观事业发展布局到操作层面把握文旅融合机遇期、挖掘文献内涵开展创作、做好销售渠道等方面提出在图书馆领域开展文创产品开发的方法。

关键词  图书馆 文创 产品 开发

中图分类号 G252 文献标识码 A 收稿日期 2019-12-18

Abstract  Firstly， the paper defines the connotation of cultural and creative products. Then the importance of developing cultural and creative products in the library is described from the perspective of cultural communication and integration of culture and industry. Finally， the paper puts forward the methods of developing cultural and creative products in the library field from the aspects of seizing opportunities of combining culture with tourism from macroscopic career development layout to the operation level， excavating literature connotation to create and opening sales channels.

Keyword library; cultural creativity; product; development

文创产品，顾名思义，就是以文化为基础，通过创新理念和创意思路开发出的产品。在创新创业大潮如火如荼的今天，开发文创产品显然已经不属于新鲜事物了，然而在有着深厚文化积淀和海量文献资源的图书馆领域，开发文创产品却是一项熟悉而又陌生的业务。熟悉是因为图书馆的文创开发早已有之，陌生是因为图书馆的文创始终停留在对古籍文献的简单复制方面，对当前时尚多元的文化创意产业还涉足甚少。本文将对当前条件下图书馆开展文创产品开发的必要性和途径进行探讨。

一、图书馆开发文创产品的必要性

1.文化传播的重要途径。2013年，习近平总书记在谈到文化发展时指出，要“让书写在古籍里的文字活起来”。依托文献开发文化创意产品无疑是让古籍中的文字活起来的重要途径，也是让新时代年轻人认识、了解图书馆的重要方法。随着科技的进步，文献资料查阅方式的日益便捷，网络阅读、移动阅读已经成为当前年轻人开展阅读的主要方式，图书馆已经不再是人们获取知识的唯一途径和必到场所，碎片化阅读成了人们主要的知识获取方式，在方便快捷的同时，这种不系统、不深入的阅读方式和阅读习惯也成为学界的普遍担忧。图书馆作为知识的宝库，除了书架上的书籍，更有许多展览、讲座、交流活动。以国家图书馆为例，2017年全年讲座568场、展览20场、培训254批，这些活动凝聚的是演讲者与举办方的智慧和心血，更是人类文化科技的历史积淀、最新成果的集中体现，如果不能为广大读者所知晓和获得，将是文化资源的浪费，也是广大读者、特别是青年人的损失。而如何让网络时代喜欢快餐文化的年轻人了解图书馆、走进圖书馆，沉下心来享受图书馆为他们准备的丰富文化盛宴，成为图书馆开展服务的一个重要基础和必要前提。文化产品，这个当下带有浓厚时尚标识的产品是让图书馆走进年轻人世界的有效途径，文创产品不仅能将文化资源带出图书馆，更能通过其实用、美丽、时尚的外型及功能将图书馆的魅力传递出去，从而吸引更多人走进图书馆。

2.文化事业和文化产业结合的重要抓手。经费短缺是图书馆行业普遍面临的问题，以国家图书馆为例，2018年购书经费1.4亿元[1]254，2019年购书经费1.3亿元，国家图书馆的购书经费尚且十分紧张，地方图书馆的情况可想而知。2013年，全国人大代表、国家图书馆原党委书记做了一项调研显示，2005年以来，我国公共图书馆年度经费总额占国家财政总额的比例一直维持在0.08%左右的较低水平，而且呈总体下滑趋势。2011年，我国人均公共图书馆购书经费不足1元，人均藏书量不足0.5册，较国际图联和联合国教科文组织推荐的人均1.5—2.5册的水平存在显著差距[2]。可见，图书馆的经费一直是制约发展的一项重要因素。作为以文献存藏利用为主的机构，要想发展产业，文创产业无疑是首选。

近年来，博物馆领域的文创发展就是最好的证明。早年间，恭王府以“福”字碑为基础的一系列“福”文化产品得到市场的广泛青睐，为恭王府带来了可观的经济收益，可以说在博物馆的文创领域一马当先，为文化事业单位的文创带了好头。随后，国家博物馆以“不做复制品、只做创意产品”为文创产业的口号，开展文创产品开发，短短一两年的时间就实现了千万级的突破。而近两年故宫博物院十亿的文创收入更是为文化产业发展带来了重要突破。这些在博物馆领域的突破正是给沉寂多年的图书馆领域的文化产业发展作出了表率，也开辟了路径。有着丰厚文献存藏的图书馆也一定可以通过文化创意产业之路，为图书馆的事业与产业结合以及图书馆自身的发展需求创造出新的动力和活力。

二、图书馆开展文创产业的方法探讨

1.从事业发展战略高度提升对发展文化创意产业，开发文化创意产品工作的重视。图书馆作为文献资料的汇集地，拥有宏富的文献资源和深厚的文化积淀，传承优秀中华文化是图书馆的神圣使命和历史责任。随着文化事业与文化产业的互动发展，文化创意产业日益成熟，文化创意产品将成为新时期传播文化的重要途径，客观上也将成为新时期图书馆为人找书、为书找人的新途径。只有从事业发展布局的战略高度对文创工作进行设计，才可能从操作层面开展好工作。事实上，博物馆领域之所以能在文创工作上取得重大突破，也正是源于对这项工作的高度重视。在恭王府，几乎是全民皆文创，围绕“福”文化，所有的部门、所有的员工都可以提出自己的文创思路，从简单的“福”字拓片，到不同的载体形式，再到丰富多样的活动，紧紧依托“福”字这一个元素，就让恭王府的文创产品层出不穷，带来大量商业回报的同时，更让恭王府的文化得到了更加广泛而生动的传播。

图书馆应把握文化创意产业发展的重要机遇期，抢占先机，将开发文化创意产品作为拓展服务的重要手段，以一种全新的途径、更贴近大众的方式，实现传播馆藏所蕴含的璀璨中华文化、更好地树立和推广图书馆品牌形象、增强社会影响力的目的。

2.抓住文化和旅游结合的战略机遇期，变图书馆从旅游经过地为旅游目的地。长期以来，图书馆作为文献存藏机构，一直是读者借阅文献的重要场所，是一个功能性的文化单位。读者来到图书馆通常是有明确的目的，为书和文献而来，这就形成了图书馆虽然每天人流量很大，但是人流相对稳定，与博物馆相比缺乏流动性、参观性群体，每到一地，常常是经过图书馆而不入，只有远观，而缺少近赏。

2018年，为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，国务院成立中华人民共和国文化和旅游部。从国家层面对文旅资源进行整合，这对图书馆是一个难得的发展文化产业战略机遇期。

近年來，随着经济的发展，全国各地，特别是省会城市都建起了新的图书馆，这些图书馆大多成为当地的新地标，这为开展图书馆的旅游参观，奠定了良好的基础。事实上，图书馆旅游之风也在逐步形成，一方面图书馆在春节等传统节日会准备大量的活动，吸引读者、民众前去参与;另一方面文化旅游也成为当下旅行社较为青睐的路线。以国家图书馆为例，2019年春节接待到馆读者12万人次，较2018年春节的5万人次增加了140%，创下历史新高。因此，图书馆应该借助当前的良好机遇，定制适合旅游的线路，既不影响到馆读者的学习体验，同时又增设参观方案，打好文化主题牌，让更多的人把图书馆当成地区旅游的必选之地，为开展图书馆的文化创意产业做好保障。

3.以文献为基础，以创新为核心，分类开展文创产品开发。文章开篇说过，文创产品开发对图书馆而言并不陌生，因为图书馆开发文创产品的时间在文博单位中应该算是比较早的，之所以没有能够形成规模，产生影响，很重要的一个原因是，图书馆的文创产品通常都是对文献的简单复制，而没有进行二次加工，没有创新，或者更准确地说是缺乏创意。文创产品不是简单的“元素+商品”，要更多地融入创意，起到画龙点睛的重要作用。国博和恭王府在礼品销售上的傲人业绩，正是来自于礼品开发上不竭的创意。国家博物馆广受欢迎的法蓝瓷，只是从博物馆藏品中汲取创作元素，进行二度创作，形成创意产品。近年来发展迅猛的故宫文创产品更是把创意体现得淋漓尽致，“故宫口红”就是很好的例证。口红是传统的化妆品，所选取的六种颜色也是传统的颜色，但是却巧妙地将故宫藏品的文化内涵运用其中，产品一经推出，迅速占领市场，试想如果只是将这些口红颜色的灵感来源——郎窑红釉观音尊、豇豆红釉菊瓣瓶、钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆、桃红碧玺瓜式佩、矾红地白花蝴蝶纹圆盒、胭脂水釉梅瓶等物品的颜色简单复制一下，展示出来，又有多少人会愿意出钱购买呢？

因此，图书馆的文创产品开发，应该更多地融入创新意识，进行分类开发，一方面继续做好重要文献的复制，用于文献的功能性使用;另一方面紧密结合时代发展，从文献中发掘可以使用的元素，进行二次开发创作，形成兼具文化与时尚的创意产品，特别是要打开思路，打破传统文创产品定位以书籍、小商品为主的局限，让传统文化焕发出青春活力。

4.设置售卖场地，建立有效销售渠道。常参观博物馆的观众都知道，每到一个博物馆，都可以在很醒目的位置看到纪念品售卖商店，然而在图书馆常常难找到文创产品的一席之地，即使有也都在一些闲置的位置，很难被发现。有了好的文创产品，销售是关键，只有市场运转起来，文创产业才能得到长足的发展。

为此，图书馆首先要为读者提供便于消费的途径，在读者、观众密集的地区和参观的人流动线上设置礼品中心、销售柜台、自动贩售机等，提高消费的便利性;其次，在举办大型活动、展览前，策划开发活动衍生品，带动销售;第三，适时采用联盟的合作模式，在图书馆行业间互相代售文创产品，丰富产品种类，拓宽销售渠道。2017年，在原文化部的指导下，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立，该联盟的成立为图书馆行业的文创产品开发、资源互通建立了很好的渠道。图书馆应以该联盟为依托，以图书馆行业开展馆际互借的业务为基础，开展“互联网+”模式的文创产品销售，形成覆盖广泛的图书馆文创产品销售网，为图书馆文创产品开发的可持续发展开辟路径。

总之，在文化旅游结合的大背景下，在文化事业和文化产业结合的大环境下，在互联网飞速发展的技术支持下，图书馆作为有着深厚文化底蕴的文化单位，有必要，也一定能通过深挖资源、广开渠道、汇聚智慧，让图书馆的文创产品开发得到长足的发展，让文化的传播传承焕发出新的活力。

参考文献

[1]国家图书馆.国家图书馆年鉴2018[M].北京：国家图书馆出版社，2018.

[2]张媛. 我国公共图书馆人均藏书量不足0.5册[DB/OL]. 2013-3-15. http：//news.ifeng.com/gundong/detail_2013_03/15/23126595_0.shtml.