读题时代纸媒标题的新趋势

张泷月

摘    要：2004年中共中央发布了《关于指导建设全国第四个五年规划的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》明确表示，要以建设社会主义法治国家为战略指导，充分发挥传统媒体的作用，以办好报刊媒体来加强对群众公民意识的树立、加速国家政策的普及。近年来，随着读题时代的到来和“快文化”的兴起，如何在融媒体时代背景下，让纸媒标题顺应时代趋势，快速吸引大众的注意，如何让纸媒在读题时代凸显自己的特色，将成为本文重点论述的内容。

关键词：读题;纸媒;快文化

随着“互联网+”时代的到来，新兴的媒介传播载体越来越多，当纸媒还在以自己的方式宣传时政新闻时，很多受年轻人喜爱的自媒体也在以新奇的内容定位、标新立异的标题等新媒体方式，快速分流着众多读者。因此纸媒必须在新兴的时代背景下，寻求更“吸睛”的传播方式，只有在传统纸媒的优势上，将标题多元化、立体化的呈现出来，才能在“快消化”的时代背景下，吸引更多读者的注意，才能更好的完成纸媒肩负的宣传使命。

一、读题时代纸媒的传播

自十九世纪以来，纸媒以其独有的流通性、传播性，成为了老百姓生活中不可或缺的信息来源途径，但经过时代的变迁和经济水平的高速发展，受众的阅读习惯逐渐被一种集合式的视听传播需求所取代，例如移动阅读端的兴起等。因此在进行报刊媒体的阅读时，读者会感受到一定的视听制约因素，在数字化媒体的时代背景下，传统的纸媒受到了一些牵制，由于生活速度的加快，很多读者不能拥有完整的单独时间进行阅读，只能利用在交通工具上、用餐时等碎片化的时间里进行报刊阅读，如果不能满足读者“快速观览、快速获取、快速消化”的阅读需求，传统媒体市场势必会受到极大的冲击和挑战。

随着融媒体时代的到来，报刊杂志等纸上媒体必须在保有原有优势的前提下，进行传播策略的改变和调整，为了适应当代快节奏的生活氛围，很多自媒体、公众号等传播媒都在新闻标题上下足了功夫，因为大多数阅读者需要在瞬时获取新闻核心，哪家媒体能够具备更强的信息整合能力，势必会得到更多读者的青睐，读题时代的到来，也意味着纸上媒体不仅要具备“内容为王”的思想意识，而且要注重标题的生动性和可看性，怎样在读者的“一瞥”中达到“惊鸿”的效果，这也是纸媒必须攻破的一道难关，想要抓住读题时代所带来的新的发展机遇，就必须纸媒标题进行大刀阔斧的改革。

二、纸媒视域下的标题拟定——以吉林日报为例

（一）增强文字趣味性

美国著名传播学家艾力富提出，想要瞬时提升受众的观览欲望，就必须增强文字的趣味性，而党媒由于内容的特殊性，很容易走入传统思维的藩篱，认为党媒就应该是严肃的甚至是刻板的，但其实只要不改变党媒的传播内核和价值体现，在文字的运用和标题的拟定上，也可以让党媒变得“很有趣”，以吉林日报为例，其一篇稿件的名称为《以萬全准备应对万一可能，以万全之策确保万无一失》，文字的对仗以及成语的运用，用新闻标题充满趣味性和可读性，只有在党媒标题的格局上和词汇运用上作出改变，才能实现党媒传播的最大变量与增量。

（二）加强文学修养和辞藻的运用

新闻标题本身就需要起到“新闻之眼”的作用，因此在媒体进行消息的传播时，除了要注意对消息时效性和内容性的把握，还需要让标题尽可能的运用修辞类的辞藻，或者是运用一些写意的文学手法，这样拟定出来的题目不仅十分生动，而且能让读者产生无尽的遐思，以吉林日报为例，其在最新一期的要闻版面中拟定的题目就极具文学性，如《初心安处是吾乡》、《风劲潮涌正当时》，这样的文学运用会为标题增色不少，在信息输出的同时，也为稿件营造出了一种美好的氛围，瞬时抓住读者眼球的同时，也充分体现出了新闻标题“一瞥的艺术”。

三、纸媒标题的创新性策略

（一）节省受众时间成本

由于生活节奏的不断加快，标题的时效性就显得越发重要，在对热点事件进行报道时，让读者能够快速的找到新闻的核心内容，不仅可以为读者节约时间成本，而且可以优化读者的阅读体验，以吉林日报《预备役部队全面纳入军队领导指挥体系》为例，该标题简明扼要的指出文章核心，可以说题目本身就涵盖了新闻的核心内容，高度浓缩的文章内核及凝练的语言，可以帮助读者在最短的时间提炼出最核心的文章价值，无疑会大幅度提升读者的阅读体验。

（二） 结合热点网络词汇

随着网络词汇的一度风靡，很多报刊在题目的拟定上都会紧跟网络流行趋势，但是需要注意的是，网络热点词汇纷繁复杂，有高雅的、有趣的，也有无聊的、庸俗的，作为纸媒一定要加以区分，不能在标题的选用上一律采取“拿来主义”，网络词汇必须经过大浪淘沙般的过滤和淘洗，才能让其出现在读者的视野里，只有将传统媒体和新媒体完美融合在一起，才能把网络热点词汇运用的毫无违和感，才能真正体现出纸媒标题的第一吸引力[3]。

（三）摒弃题文不符现象

很多新媒体在刚开始运营的时候，为了最大程度吸引读者的注意力，不顾新闻事实故意采取夸大事实、故弄玄虚等方式来拟定题目，这就形成了所谓的“标题党”“震惊党”。比如最近盛行的“吓尿体”“震惊体”“哭晕体”等，其标题往往脱离实际内容，让读者看后不知所云，针对这一现象，人民网进行了公开批评，称此现象消解了媒体公信力，误导大众，扭曲事实，不利于构建清朗的网络环境。

四、小结

随着数字化、信息化时代的到来，越来越多的年轻人不再将报纸作为唯一获取信息来源的渠道，跨媒体传播在某种程度上也打破了地域的壁垒，能够高效整合资源，让人们利用自己的闲散时间就可以完成信息资源的积累，读题时代的到来，要求纸媒将标题作为重要的战略窗口，迎合当代主流受众的阅读方式，才是纸媒走向市场化的可持续发展之路。

参考文献：

[1]刘洁，王旭宁.报刊杂志工作日志—关于2019年报刊杂志传统媒体实证研究[K].改革讨论，2017（9）：31-32.

[2]杜喜，王君如.新时代背景下的纸媒创新价值[J].新视野，2019（10）：115-116.

[3]李宝辉.传统媒体实证研究[J].武汉经济报，2019，20（3）：100-101.