制作刷屏级的爆款短视频封面设置篇

文 别昊

如今，短视频的火爆程度已经远远超出了人们当初的预期，热搜话题每天都会更新，且热度均在千万级以上，这也让短视频内容的竞争更加激烈。尽管热点变化非常快，但仔细研究渠道规则、内容特点及爆款视频套路就会发现，变化的其实只是规则和外在形式，爆款的根本逻辑和技巧是共通的。本期《新运营》栏目就从实操层面入手，分析爆款视频中封面设置的共性特点，助力眼镜行业制作出刷屏级的爆款短视频。

在短视频领域里，一张具有强大吸引力的封面图能够给账号带来大量的流量，而所谓的“吸引力”其实就是吸引用户的“注意力”。目前，所有的短视频都是靠吸引用户注意力以占据用户的碎片化时间，从而实现延长用户使用App时长的目的。而想要吸引用户的注意力，一张具有“故事性”的封面图是极其重要的一环，本文将介绍7种爆款短视频封面的选择及注意细节，方便制作者找到更适合自己的封面。

1.悬念封面

悬念封面指当用户看到短视频封面时，迫切地想知道、想了解短视频内容最后的结果如何，是否跟自己心里的预判一样。悬念封面最后呈现的结果不一定完全出人意料，但是一定要有结果，不能不了了之，否则将会严重影响用户的观看体验。例如一个蹦极项目，透过悬念封面，用户会好奇这个人最后跳了还是没跳。因为好奇心是人的天性，悬念封面的设置会激发用户的好奇心。

在设置悬念封面时需要注意两点：首先，封面内容不能哗众取宠博噱头。悬念封面可以吸引用户注意力，但是最后留住用户关注的是账号的人设以及内容的精良，所以不能为了吸引人而吸引人，悬念封面只是一种手段，不是最终目的。其次，悬念封面不能作为账户运营的主打内容，只能偶尔使用，且每次悬念下的结果需要做到有惊喜且有故事性，否则最好不要轻易尝试。

2.效果封面

效果封面指某项事物经过加工、美化、修饰、改造后呈现出最好的状态，且这种状态能够给人眼前一亮的感觉。目前，效果封面多集中在美食、美妆、手工领域的短视频创作上，集中体现的是最后呈现的完美效果。效果封面即便不添加文字也很容易吸引用户，例如目前已有的主打眼镜产品加工修复的短视频，可在封面制作上突出其效果，能让内容整体更有质感。

在制作效果封面时需要注意，最后的效果一定要让用户看过之后感觉到有吸引力，短视频的内容上可以呈现制作的过程，但是封面图一定得是精良制作后的结果呈现，尽量避免上传半成品或是编造短视频中没有的内容，短视频内容的传播中欺骗用户是最大的禁忌。

3.借势封面

借势封面指账户的内容封面借助明星、名人、网红、热点人物，与他们一起录制内容或是合影都可以达到吸引用户注意力的目的。因为所谓的明星、名人、网红、热点人物都自带有流量属性，可以让用户浏览到封面时第一时间产生想快速停住看看到底发生了什么。

借势封面虽然容易获得流量的支持，可以作为早期吸引用户的一种手段，但是不能作为长期运营的方式，试想即便你是明星经纪人可以依靠艺人吸引用户关注，或者品牌方依靠代言人进行产品露出，但是用户是因为喜欢的明星才关注你，这样非常不利于后期自身“人设”的打造。

4.猎奇封面

猎奇封面指短视频内容中总是以新鲜、新奇来弥补大众认知世界的空白，例如经常看到的探险类节目。猎奇封面与悬念封面不同，猎奇封面所呈现的是不太容易见到的事物，而悬念封面所呈现的是迫切想知道的结果。猎奇封面更多出现在旅行探险类的短视频中，通过将观看用户带入特定的情景内，揭秘未知事物。例如，近视2000度的眼镜、近视手术全过程展示等，这些都是大多数用户没见过的。

猎奇封面不能为了猎奇而猎奇，短视频中一定要做到言之有物，避免采用夸张的手法，只需要做到内容精彩，给用户从未有过的内容体验即可。

5.故事封面

故事封面指封面图以一个简短的故事为背景，加上部分文字介绍，吸引用户观看浏览的封面。采用与故事介绍紧密结合的背景图，制作能够调动用户情绪、达到共鸣的封面图。虽然目前故事类的短视频内容水平参差不齐，甚至同一故事情节被不同账户翻拍，但从数据上看，仍旧有许多用户偏爱这类视频，因为它们都成功地获得了用户的注意力。

故事封面的封面图设定即为该短视频的背景介绍，一定要与短视频的内容息息相关，如果没有关系，而是故意添加吸引用户注意力的封面图，不仅会影响用户体验，甚至还会被平台判定为劣质内容提供者，进而被限流。

6.一瞬封面

一瞬封面指短视频内容中最精彩的某个瞬间记录，一定要呈现出很多人可望而不及的场景，多见于体育类或生活技能类的创作内容中。例如跑酷达人的某一瞬间精彩画面，即便拍摄上无法达到专业水准，但凭借其真实性也能够吸引用户观看。

值得注意的是，一瞬封面所呈现的内容需要足够真实，让用户产生敬佩感以及产生“如何才能做到”的疑问。切忌用假照片，而是要将用内容中最不可能出现的画面呈现出来，体现自身的价值与优势。

7.人设封面

人设封面并非某一种风格的图片，而是指账号内所有短视频的排列形式。因为制作短视频的目的是为了建立“人设”，打造属于自己的IP账号。日常生活中，当某个短视频上了热门被更多人看到以后，会有很多用户进入账号继续翻阅其他短视频，再决定是否需要关注，有的账号关注数会越来越多，而有的账号则寥寥无几，其影响用户决定的关键因素之一就是账号的人设是否统一，如果是非常杂乱的状态则可能会让用户丧失继续关注的兴趣。因此，对于短视频的制作者来讲，不能只追求打造一个爆款短视频内容，而是要重视自己账号内的所有内容。毕竟很多时候，一个爆款短视频内容也可以带动很多其他视频流量的提升。

以上便是7种短视频封面制作的思路以及注意事项，可利用封面为短视频IP加分。虽然可能有人认为一个小小的封面不值得深究，但事实上爆款短视频能够成功都源于对每一处细节的追求。尤其是对于初入门槛的眼镜企业来讲，与其想要突破既有的规则吸引眼球一蹴而就，倒不如遵循传播规律、借鉴成功案例坚持下去。