综合广播融合发展的实践与思考

于潞

【摘    要】综合广播应积极利用各种新媒体资源和手段，提高听众的关注度和活跃度，满足听众越来越个性化的收听需求，实现转型发展。

【关键词】新媒体;广播;融合

随着科技的迅猛发展，无线网络的快速普及，客户端、微信、短视频以及各种直播平台等新兴媒体给人们的生活模式带来了天翻地覆的变化。新形势下传统媒体与新媒体融合发展是时代发展与科技进步的必然趋势，也是广播媒体革新图存、赢得未来的必由之路。传统广播应该积极将各种新兴媒体视为可以利用的资源和手段，抓住媒体融合发展的机遇，提升自身竞争力，提高听众的关注度和活跃度，满足听众越来越个性化的收听需求。

一、推进媒体融合，实现介质互补

相比新媒体，传统广播在新闻表现形式、节目内容编排等方面有着丰富的经验，如何合理利用经验并让其变为优势和长处，是广播与新媒体融合的重要方面。传统广播是典型的线性媒体，信息转瞬即逝，新兴媒介，如微博、微信等，匯集图片、文字、语音、视频于一体，弥补了传统广播 “稍纵即逝” 的线性传输缺陷，将单一的声音传播转化为多元的立体传播，扩大了广播声音的传播空间。

以微信为代表的新媒体与传统广播融合，让传统广播实现了资源利用最大化，内容形式上也呈现出多样化。驻马店综合广播利用新媒体，通过后台数据库对直播内容、收听量、阅读量、转发量、点赞量等数据的收集和分析统计，帮助我们了解受众兴趣，以便进行更精准的定位，让广播节目更加贴近老百姓的生活，拉近了与受众之间的距离。

因此，传统广播寻求发展，必须要改变传统的发展思路，主动求变，把研究市场需求作为根本，从规划、技术、内容、考核等多方面入手，借助新媒体、新技术激发自身潜能，实现既有资源和新媒体手段的优化配置，激发内生动力、增强创新活力、释放发展潜力。在媒体融合环境中，推进组织机构的转型，建立扁平化运营机制，强调系统的灵活性、管理层次的简化、管理幅度的增加与分权，让广播在媒体融合实践中深化体制机制改革，同时又在体制机制改革中推动媒体深度融合，打造具有影响力与竞争力的新型主流媒体。

二、坚持取长补短，发挥贴近优势

随着媒体融合的进一步深入，广大听众对节目需求不断变化，对广播的融合发展提出了更高要求，“内容为王，质量为本”的本土化特色新闻资源，就成了市级广播节目最基本的属性，贴近当地特色的新闻更能引起受众的关注和心理共鸣。驻马店综合广播在新闻节目中充分借鉴新媒体形式和内容的贴近优势，取长补短，对本地新闻资源深层挖掘，对外地新闻资源进行本土化解读，让节目形式符合本地受众要求。这种新闻节目制作思路的转变和对受众需求变化的适应，是新媒体时代稳固和扩大节目受众群体的必然要求。具有贴近性的本土化特色，不能仅仅是节目表达的方言化，具体的还应包括：

一是充分发挥传统媒体优势，始终追求鲜明的导向性。一方面紧扣市委、市政府重大决策部署，营造良好舆论氛围;另一方面坚持“三贴近”，深耕本土，服务民生，讲求“上接天线，下接地气，汇聚人气”，打造各类节目的影响力和感召力。比如新闻节目，首先要做增量，要从内容上接地气，挖掘出更多的新闻资源。每天搜集包括各种纸质媒体、自媒体等有关本地的报道，一条条进行对比来发现自身报道的不足，做到“人无我有，人有我优”。新闻资源，特别是本地的新闻资源需要深入挖掘，做到某地区所有发生的老百姓应该知道、希望知道的事，都应报尽报。

二是充分利用新媒体优势，提供高质量的资讯服务。要以多元立体、组合呈现内容的方式实现传播效应的最大化。广播节目吸引更多受众，赢得更大的市场，就要立足当地实际，利用地域优势与地方特色资源，让普通百姓成为新闻的主角，把关注点转移到普通百姓身上，通过精心策划选题，讲述普通人不平凡的经历，反映平凡人的心声，着力打造贴近群众与弘扬地方特色的节目，来提升节目的权威性和公信力。驻马店综合广播生活互助类节目《生活微帮》，节目宗旨就是生活帮帮忙，传递正能量。听众在日常生活中遇到的烦心事、小困难，或是生活中发现的小妙招，都可以通过电话或微信平台留言与大家分享。中老年听众对健康养生非常关注，听众的养生体会，常会引起很多听众的共鸣和持续关注。

三、注重品牌打造，突出融媒优势

对于广播而言，品牌就是竞争力，广播节目品牌是由频率、栏目、主持人三者相结合共同打造。从广播的整体运行来看，能否打造出受听众喜爱的品牌栏目，是决定广播能否吸引受众注意力和收听率的关键。品牌栏目、品牌主持人是频率竞争力、社会形象、听众满意度的集中体现，可以看作一个频率实力的缩影，起到风向标作用，代表一个广播频率的节目质量水平，是广播品牌的象征。

围绕这一目标驻马店综合广播把品牌栏目、品牌主持人列为重点维护和研究范围，时刻关注怎样让品牌栏目和品牌主持人保持常久的影响力来扩大整个频率的影响力，针对传播环境、受众市场、竞争对手及受众喜好的变化等，建立起一套完整的创新机制。在打造品牌栏目、主持人的同时，不断转化自身优势向互联网拓展，让新鲜资源向移动端汇聚，促进节目品质和品牌效益不断提升。一方面转变思路、做好规划，提高节目内容的及时性和权威性，把握舆论引导的主动权，加大对节目创作生产的投入，向移动客户端拓展实现节目版权价值最大化;另一方面多措并举、激发活力，借助“移动优先”的发展举措，运用及时性、伴随性等最能体现广播特点的方式，拓展受众的终端宣传渠道。节目形式要以多变性吸引听众，激发听众的收听愿望，不断巩固自身的品牌和市场地位。

对于品牌栏目来说，需要充足的人才保障，尤其是主持人。个性鲜明的主持人是栏目品牌的重要组成部分，主持人独特的个人气质、思想情感与审美倾向以及富有逻辑性的语言风格，可以为品牌栏目增添亮色。同时通过移动端不断推送节目内容信息，让节目传得更远，收听范围更广。比如驻马店综合广播的品牌节目《政风行风热线》，自2003年4月开播至今，就是调集精兵强将，集中优秀节目主持人，向新媒体融合拓展倾力打造的一档在听众中有较高知名度、依赖度、忠诚度，广受听众喜爱和好评的精品节目。

四、融入新媒体平台，扩大自身影响

在网络传播技术的推动下，各种类型媒介通过新媒介实现汇聚和融合的趋势将进一步加强。迅速走红的短视频浪潮，正在加快重塑媒体格局和舆论生态。以抖音、快手为代表的短视频应用，使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣，也丰富了自媒体的业态。这两款传播平台全民参与，门槛较低，具有很强的社交性、互动性。快节奏的城市生活和新一代的年轻人注意力更加碎片化，从Ins、短视频到Vlog，相较于文字，更多的人群对图片和视频化表达更加了然于胸。伴随着5G时代的到來，手机拍摄视频画质提升迅速，他们不再是旁观者，用短视频、Vlog这种更加生动、有趣的方式来记录和分享生活成为常态。《CSM短视频用户价值研究报告》指出，短视频已成为网民工作学习之余放松的首选，且用户年龄两极化突出，主要表现为10-19岁青年人群、50岁及以上中老年人群，而中老年人群占广播收听受众份额较大。

短视频已经成为媒体深度融合的全新切入点，无论是传统广播人还是自媒体，都有抓住受众的机会。作为综合广播要积极参与短视频制作，开拓疆土，扩大影响，弥补广播自身“只闻其声，不见其人”的不足。通过视频作品让主播从幕后走向台前，借助网络、移动端进行跨平台传播，借助短视频实现传播效果最大化。但同时也要求综合广播要积极补足技术和连接用户方面的短板，在新终端和新用户之间实现更为有效的连接和整合。

传统广播媒体以制作音频为专长，短视频制作是短板。积极掌握运用视频制作技术，提升视频制作能力，以融媒体形式呈现，可使得综合广播有机会补齐短板，与受众的眼、耳互动扩大传播效果。在内容制作上，广播内容覆盖社会民生、实时交通路况、情感音乐等多个方面，能满足受众的多元化需求。比如在今年的新冠疫情期间，驻马店综合广播通过短视频平台，生动直观地传递本地最新疫情信息、出行信息，使新闻内容更接地气。广播可视化并不是将广播节目转变成视频节目，而是在创新节目呈现形式的基础上，对节目内容、生产流程、传播手段等进行深度变革，对广播的服务性以及交互性加以提升，为受众开辟了一条沟通交流的新渠道。青少年群体是家庭，更是社会关注的重点，抓住这个群体就抓住了关注度。驻马店综合广播举办了《少儿风采大赛》，从海选开始就开通了视频直播，短短一周节目的粉丝数破万，大赛颁奖晚会直播，观看人数更是达到了25万，扩大了广播媒体品牌影响力。

在媒体竞争日益激烈的今天，综合广播要巩固自己的优势，主动融入新媒体，从传统的收音机收听广播，到车载收听广播，到APP收听广播，再到短视频收看广播，收听方式的转变给听众带来了全新的收听体验，让广播全面跨入媒体融合时代。相信借助新媒体，广播媒体的转型发展会达到一个新高度。

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（作者单位：驻马店广播电视台）

责编：姚少宝