“海报体”在新冠肺炎疫情报道中的作用

王楚

【摘    要】随着信息技术的不断发展，新闻报道的形式与渠道不断增加，单纯的文字报道早已过时，新闻的视觉表达亟待全新的呈现形式。在此背景下，海报体新闻应运而生，其兼具直观性、动态性、艺术性、场景性等特点，既能够为宣传主流价值观助力，还能丰富主流媒体新闻报道形式，增强传播效果。

【关键词】新冠肺炎疫情;海报体;新媒体;视觉传播

新冠肺炎疫情暴发以来，各级各类媒体使出“十八般武艺”对疫情进行相关报道，出现了不少脍炙人口的佳作。其中，《人民日报》微信公众号推出的海报体新闻令人耳目一新，如《武汉的自述火了：很抱歉以这种方式“出名”》《爸爸说》《一念大意，前功尽弃！》等文章，一度在微信朋友圈刷屏。这种“海报体”的新闻形态在传递防疫建议、传达疫情资讯、展现战“疫”人物风采以及在疫情期间进行防谣辟谣等方面起到了重要作用。

新媒体时代，图片已经成为新闻报道的主要形式之一。从疫情期间的传播效果来看，海报体新闻兼具传播性与艺术性等“天生优势”，承载着主流媒体新闻宣传的重任。本文通过梳理新冠肺炎疫情期间《人民日报》微信公众号所发布的海报体新闻，分析其主要特点、传播优势以及在新冠肺炎疫情期间产生的重要作用，探讨主流媒体在新媒体时代下探索全新新闻形态所作出的努力。

一、海报体新闻的特点

（一）直观性

海报体新闻最显著的特征之一就是直观性，受众可以从海报图片中清晰地了解到新闻所要表达的中心思想，尤其是有关感染新冠肺炎疫情人数的相关报道。例如，在《16例！这个波动必须要保持警惕！》这篇推送中，我们可以清晰地看到从2月28日——3月5日湖北省以外30个省区市和新疆生产建设兵团新增的确诊病例数的曲线图。从3月4日到3月5日，湖北省外新增确诊人数从5例增加到17例，其中3月5日有16例都是来自境外输入。海报的正上方有一个醒目的黄色三角感叹号，感叹号后用黄色和白色字体写着“严防境外输入”，符号+颜色+曲线的搭配使这张图片新闻重点突出、主题明确，这种海报式新闻既省去了文字描述的繁琐，又能够清晰、直观地呈现出疫情的新变化、新动态。

（二）动态性

在电子媒介时代，动图、表情包、H5等动态元素可以说是屡见不鲜，但是如何将动态元素嵌入新闻内容之中成为媒体从业者思考的问题之一。在新冠肺炎疫情期间，《人民日报》公众号率先做出尝试，将动态元素嵌入新闻图片当中，出现了一系列反映疫情数据的佳作。例如《人民日报》公众号2月9日发布的《向下吧！小黄线》，该动态图片采用折线图配合简单的数字、文字，其中使用紫色、棕色、黄色的折线分别表示全国新增确诊人数、湖北地区新增确诊人数、湖北以外地区新增确诊人数，能使受众清晰地看到疫情从暴发到当前是怎样发展的，什么时候处于增长的高峰期，当前处于什么样的形势，让关心疫情的民众能够掌握当前疫情的基本情况。相较于冗长段落、列举数字的报道方式，此类动态图片重点在于“动”字，这种动态性使得海报体新闻具有文字描述无可比拟的优越性。

（三）艺术性

艺术性也是海报体新闻显著的特性之一，海报体新闻依靠现代电子处理与制作技术，结合传统绘画、设计工作的出现、发展，同时兼具传播性和艺术性。对于海报体新闻来说，艺术性体现在海报的设计过程中，即在色彩搭配和整体布局等功夫上。传统媒体时代，新闻注重的是“文字的力量”，主要依靠语言文字强有力的逻辑功能使读者知晓国家大事、邻里新闻。

但是在新媒体时代，图片在新闻中从辅助地位上升至主力地位，往往可以单兵出击完成传播任务。采用图片的形式进行新闻传播，代表着图片的位置排版、色彩搭配、符号使用既要重点突出，又要具有美学依据;既要简单明了，又要搭配舒服。尤其是在这种重大突发公共卫生事件的报道中，更需要形成特定的艺术理念，既能够体现事件的严肃性，又能使图片新闻独具特色。观察《人民日报》公众号自1月20日起所发布的海报体新闻，黄色和蓝色的搭配非常多见，从色彩搭配角度来讲，蓝色和黄色一个属于冷色，一个属于暖色，蓝色使人感到幽雅、平静，黄色使人感到光明和希望，二者搭配预示着虽然新冠肺炎疫情来势汹汹，但是在党中央的坚强领导下，在全国人民的共同努力下，我们终将会战胜它。从这个角度看，海报体新闻具有一定的艺术性，所蕴含的寓意十分丰富。

二、海报体新闻的传播优势

（一）图文并茂

海报体新闻的图片内容一般由文字、照片、符号等元素组成，主要是由图片和文字“搭档”来为受众传递讯息。文字一般在海报体中起到以下四个作用：讲解、抒情、鼓励、叙事。例如，在《人民日报》公众号3月8日妇女节当天所推送的《美丽遮不住！女战士出征前后对比图》，在文中以组图的形式对比了九位抗疫女性医护人员在出征前后的容貌变化，配上讲解使受众感受到医护人员无私无畏的奉献精神，同时在妇女节当天向疫情中所有勇敢善良的女性致敬。图片新闻具有较强的解释力，同时自身也能够形成一种意义建构，与文字配合能够提升受众对于新闻的理解和接受程度。

（二）契合碎片化的需求

“随着新媒体的激增、阅读工具的便利，信息传播者以多元的观察角度、简单的叙事方式来迎合这一态势，从而形成‘微小说‘微漫画‘微短信‘微电影等小型的信息表达方式”，[1]受众大多养成了“碎片化”“快餐化”的阅读习惯。而海报体的新闻形式可以说是为受众挑选了最有价值的新闻讯息，相比于篇幅较长的文字报道，图片的信息提供方式短小精悍又不失价值，新闻主题一目了然、新闻内容简洁利落，能够使受众在最短的时间内摄取最大的信息量，同时也契合当前信息传播的“碎片化”趋势。

（三）组合性強，便于分享

海报体新闻可以是一张图片，也可以由多张图片组成;可以用单张图片传达疫情动态，也可以用多张图片讲述抗疫故事;可以动态传递疫情数据变动，也可以静态传递相关讯息。此外，“新媒体环境下的信息接受者不再只单向地接受信息，其能够根据自我的需求转变在信息传播过程中的角色，成为信息的再传播者。”[2]此类海报体新闻便于转发、分享，当受众以图片的形式分享到社交媒体时，重点突出、主题明确的海报体新闻往往更加能够吸引人们的关注。

三、海报体新闻的内容类型

（一）传递防疫建议

在突发公共卫生事件面前，缺乏相关医疗、卫生常识的民众往往不知所措甚至产生慌乱，这个时候就需要主流媒体来传递“如何正确防疫”“如何预防新冠肺炎”等信息。根据奥尔波特的谣言公式：R=I*U，也就是说谣言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性，这个公式从侧面反映了掌握正确的防疫建议的重要性。《人民日报》公众号多次发布海报体新闻向民众普及疫情的预防建议，例如，清洁双手可以降低病毒传播风险、应定期用消毒剂清洁物品表面、了解本社区防控疫情的举措等。这些推送既可以使受众掌握正确的防疫知识，又可以避免因谣言泛滥而引起不必要的社会恐慌。

（二）传达疫情资讯

新冠肺炎疫情牵动着全国人民的心，根据2月1日由人民网研究院与百度联合发布的《新型冠状病毒肺炎搜索大数据报告》，用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超过10亿人次。很多人在社交媒体上表示“早上起来第一件事就是翻看疫情地图，关心确诊人数”。《人民日报》公众号每天早晨推送最新疫情数据，包括境外输入确诊病例、本土确诊病例、31个省市自治区和新疆生产建设兵团无症状感染者人数的新增情况以及累计人数等，满足受众的信息需求。此外，此次新冠肺炎疫情对各个行业、各个群体都产生了不可估量的影响，国家针对高校毕业生、中小企业、社区工作者等群体也出台了相应的政策，第一时间通过《人民日报》公众号进行推送，使民众第一时间了解、知晓新政策。

（三）展现抗疫人物风采

在此次新冠肺炎疫情期间，各地医护人员、解放军战士纷纷前往武汉以及湖北其他地方进行支援，配合武汉当地医护人员在抗疫一线奋斗。在抗击疫情的过程中，涌现了一批勇于奉献的暖心人物，有的医护人员甚至牺牲了自己的生命。《人民日报》微信公众号曾经推送《从30后到00后，他们在前线并肩战斗！》《全网众筹！晒晒最美的她》《他们不只是医护天团》等文章，对抗疫人物的风采进行呈现，致敬抗疫前线的逆行者，这些人不仅包括医护人员，也包括社区工作者、人民警察、乡村医生、退伍军人、快递小哥、公交司机等。这些在抗疫一线奋斗的人，是新时代最可爱的人。这种对抗疫人物风采的展现，不仅是对奉献者的肯定，也使人们更加坚定打赢这场疫情防控阻击战的信心。

（四）辟谣防谣

在新冠肺炎疫情期间，网络上产生了许多谣言，如网传钟南山院士预测各地初步“解除限制”事件、温州新出现的病例中发现全新变异病毒、华南海鲜市场供货商坦陈交易内幕等，这些谣言滋生了社会的不稳定情绪，给民众的正常生活造成了许多困扰。其实，公众对于疫情的科学、正确防范也是打贏这场疫情防控阻击战的关键之一，此时就需要媒体发挥宣传功能，及时制止谣言的传播，进行辟谣工作。《人民日报》公众号在疫情期间发布多篇海报体文章对谣言进行驳斥，给予公众科学的防疫建议，起到破除谣言，稳定人心的作用。

结语

海报体新闻既是主流媒体在重大突发事件中在新闻形态上的新尝试，也是新媒体时代主流媒体时代特征的体现。海报体新闻的产生以及被广泛关注说明在新媒体时代的新闻传播过程中，内容很重要、创意很关键，媒体应该更新观念，多做尝试。怎样做到在大众喜闻乐见的基础上能够准确、快速地传播正能量信息，发挥新闻媒体的警示、告知、沟通、教化功能，也是媒体人应当着重思考的问题。

注释：

[1]林楠，吴佩婷.新媒体时代下的碎片化现象分析[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版），2014（04）：47-51.

[2]谭春辉，王一君.微信朋友圈信息分享行为影响因素分析[J].现代情报，2020（02）：84-95+102.

参考文献：

[1]企鹅智库，清华大学新闻与传播学院新媒体中心.智媒来临与人机边界：中国新媒体趋势报告2016[EB/OL].[2016-11-15].http：//mt.sohu.com/20161115/n473276125.shtml.

[2]陆窈，宁海林.《人民日报》新媒体矩阵的新冠肺炎疫情报道实证研究[J].当代电视，2020（04）：20-26+38.

[3]栾轶玫，张雅琦.新冠肺炎疫情报道中的信息呈现与媒体表现[J].新闻战线，2020（03）：12-15.

[4]童兵.突发公共事件的信息公开与传媒的宣泄功能[J].南京社会科学，2009（08）：37-44.

[5]黄楚新，朱常华.短视频在突发公共事件中的功能与作用——以新冠肺炎疫情信息传播为例[J].视听界，2020（02）：55-59.

（作者：西北大学新闻传播学院2018级新闻学硕士研究生）

责编：周蕾