新经济背景下吉林市红色旅游发展现状研究

宋其欣 朱麟奇

基金项目：吉林省科技厅2018年度吉林省科技计划重点研发项目《吉林省智慧旅游城市大数据平台研发》（课题编号：20180201085SF）

摘 要：吉林市拥有丰富的红色旅游资源，蕴含着较大的红色旅游发展潜力，本文通过分析吉林市红色旅游发展现状，探讨当前吉林市在红色资源开发中普遍存在一些问题。最后提出了吉林市红色旅游资源开发的几点策略，即：增强政府的宏观调控、加强基础建设、完善经营方式及旅游产品类型、强化宣传力度与手段、充分发挥爱国主义教育作用等来促进吉林市红色旅游的发展。

关键词：红色旅游;吉林市;现状;问题;策略

2004年12月，中共中央办公厅，国务院办公厅下发的《纲要》对红色旅游进行定义，认为红色旅游是，“以中国共产党领导人民在革命和建设时期树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。”近年来，吉林市积极响应国家号召大力发展以红色旅游为主导的文化旅游产业，为了提高其红色文化资源的知名度、促进红色旅游，建造了许多爱国主义基地，其中以吉林市革命烈士陵园最为突出。本文以吉林市红色旅游发展现状为出发点，对吉林市红色旅游进行了分析和探索，因此，提出了红色旅游发展存在的问题及策略。

一、吉林市旅游业基本概况

（一）吉林市旅游业发展概况

截至2018年，吉林市接待旅游者数量如下图所示，如图1所示，2013年到2018年吉林市接待旅游者數量从2771.19万人上升到5148.41万人。吉林市接待旅游者数量在逐年增加，涨幅较大。

图1 吉林市接待旅游者数量曲线图

截至2018年，吉林市旅游总收入如下图所示，如图2所示，吉林市旅游收入在逐年递增，涨幅较大。2013年到2018年吉林市旅游收入从343.16亿元上升到837.47亿元，由此可见吉林市接待旅游者人数与旅游收入成正比例关系逐年增长。

图2  吉林市旅游总收入曲线图

（二）吉林市红色旅游发展概况

吉林市地貌类型多样，有山地、丘陵和平原，拥有森林、草原、内陆湿地和水域、荒漠、自然遗迹5类生态旅游资源，还有冰雪旅游资源、民族风情旅游资源和文史古迹旅游资源等，可以说是旅游资源的大城市。吉林市自然景观丰富多彩，人文景观绚丽夺目，经过多年的发展，旅游业已取得巨大的成就。目前，吉林市红色旅游资源一共有66处，占整个吉林省红色旅游资源数量的27.62%，从数据中我们可以看出吉林市红色旅游资源非常丰富，但是市内被人熟知的红色旅游景区只有9处，并且没有被作为重要的旅游资源进行开发，所以发展速度非常缓慢。

二、吉林市红色旅游发展现阶段存在的问题

（一）政府的宏观调控不力

吉林市政府对于红色旅游资源缺乏统一的规划与管理，与周边地区协同合作的经验不足，不利于红色资源的开发;吉林市的红色资源生命力较弱，与游客的交流和互动不足，应该尽快协同周边旅游资源、促进红色资源开发;吉林市红色旅游的主题性已经趋近于创新限制，主题多为抗日红色主题，缺乏多样性，更缺乏推广红色旅游的手段与渠道。综上，吉林市的红色旅游在时代变化的背景下，面临“瓶颈”的局面，政府必须给予重视并且紧跟时代，利用创新思维推动红色旅游的发展。只有政府统筹全局，全方位发展才可以实现吉林市旅游业的多元化发展，使得吉林市的旅游产业可以发展的更加壮大，更加蒸蒸日上。

（二）经营方式及旅游产品单一

吉林市的红色旅游景区的经营方式是以景区售票、讲解、观光为主，缺乏各地区间的区域合作和整体规划，尚未完全形成发展红色旅游的整体合力，没有利用好多级联动、整体联合的经营方式。吉林市内的红色旅游服务机构数量不足并且在旅游产品的开发上存在许多缺陷。其一，市场上的红色旅游产品在设计上单一、缺乏规范标准，产品开发的深度和广度不够;其二，旅游者的参与度存在欠缺;其三，主题不够鲜明。

（三）宣传力度不够，形式单一

旅游产业中的客源来自于旅游资源的知名度，旅游目的地具有较高知名度，游客才会受到吸引，从而去往旅游目的地。总体而言，吉林市在红色旅游的宣传上依然存在不足。首先，吉林市是中国唯一省市同名的城市，所以游客在网上搜索吉林市红色旅游景点时出现的多数都是吉林省的红色旅游景区。其次，吉林市利用网络技术宣传红色旅游产业的力度不足以满足游客的查询需求，缺乏广度与深度。目前吉林市的红色旅游宣传还是以媒体、网络的形式为主，形式单一，没有利用举办主题活动、进行文艺演出、排练话剧、排练歌剧及红色历史知识传播等宣传手段，没有与其他宣传方式相结合。

三、吉林市红色旅游发展策略

（一）增强政府宏观调控

吉林省政府相关部门要针对现阶段吉林省教育旅游资源发展中存在的问题，逐步树立起管理的意识，对红色旅游资源的开发进行宏观调控与规划指导，积极拓展筹资渠道，鼓励集体和个人对红色旅游业进行投入，加大对吉林市红色旅游资源硬件设施建设的投入力度，为旅游者带来更加优质的服务体验，保障红色旅游活动能够顺畅进行。

（二）经营方式及旅游产品多元化

1.经营方式多元化

吉林市应采用多级联动和红色旅游共生的经营模式，以红色旅游景区为核心与景区周围的其他旅游形式，如：生态旅游、绿色旅游、工业旅游相结合，实行捆绑式经营销售模式，加强区域之间的合作;采用多元化的经营模式，有针对性地开展相关旅游产品，如：景区周边的酒店、饭店可以创新出以忆苦思甜为主题的餐厅和饭菜，在装修风格和服务装束上都可以体现出鲜明的主题特色;景区周边的民宿、酒店和宾馆也可以开发红色主题的房间供游客入住等。

2.产品多元化

随着科技的发展，红色旅游资源也应该与当代科学技术相结合。如利用VR技术模仿革命者的战斗过程，使得游客身临其境拥有浸入式体验感;配备AI人工智能机器人，可以根据游客需求为游客提供个性化的服务;我们还可以根据其历史背景制作射击及策略等类型的游戏等。吉林市现在拥有的红色旅游购物产品依然较少，未来的红色旅游购物产品应该是结合不同群众、不同文化层次的需要，设计出个性化的产品，如：针对年龄较大的旅游者设计出红色主题的明星片，使游客们购买并邮寄;开发红色元素的艺术品及印章、服装、杯子等使用性比较强的日用品等购物产品;针对孩子开发红色主题的拼图、乐高、手拼模型、DIY泥塑等购物产品，激发孩子的动手能力与对于红色历史的学习兴趣;针对上学的孩子可以开发具有红色元素的一系列文具用品等。

（三）强化宣传力度与手段

近年来，越来越多的旅游目的地利用粉丝经济的运作模式，提升景区声望的同时也扩大了景区流量。吉林市可以效仿这一途径，请来当下的“流量明星”，以明星效应宣传吉林市红色旅游，可以扩大其影响范围，增加其旅游客流量。因为吉林市与吉林省同名，所以网络上能搜到吉林市红色旅游的资料寥寥无几，大部分资料都是吉林省。吉林市应建立只属于吉林市的红色旅游景点宣传的网站或词条，使游客们可以方便快捷的找到市内红色旅游的具体资料。另外，吉林市也可与公众号“悠游吉林”合作，擴大宣传的广度。吉林市有许多丰富的红色旅游资源，我们可以利用这些资源举办各种文化活动，使其达到扩大宣传的效果，提升红色旅游资源的知名度，吸引越来越多的旅游者来此旅游、消费。吉林市可举办的红色主题活动有：舞蹈文艺演出、话剧演出、歌剧演出等。

结束语：

红色旅游在吉林市旅游业的整体发展中有着较大的发展潜力，其自身也发挥着越来越大的价值与作用，同时也推动着吉林市旅游业正朝着一个新的方向发展。所以本文在对吉林市红色旅游发展现状进行分析后，得出其资源开发存在着一些问题。针对其问题，吉林市政府必须增强宏观调控、加强基础建设、使得经营方式及旅游产品多元化、强化宣传力度与手段、充分发挥爱国主义教育意义。此外吉林市要抓住自身特点，利用好自身的红色资源，发展好红色旅游的系统开发与合理利用;要吸取其他地区红色旅游的优点及成功经验，让吉林市的红色旅游做大做强。

参考文献：

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[2]尹晓颖.朱竑.甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005（02）：34-37+76.

[3]程东旺，黄伟良.“红色文化”的价值形态与德育功能探析[J].现代教育科学，2006 （03）：19-21.

[4]刘建平，刘向阳.区域红色文化遗产资源整合开发探析[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2006（05）：73-76.

作者简介：宋其欣（1997-），女，汉族，吉林省安图县人，长春师范大学历史文化学院，硕士研究生。研究方向：旅游服务;朱麟奇（1979-），男，汉族，辽宁省昌图县人，长春师范大学历史文化学院，博士、副教授。研究方向：智慧旅游。