山西省旅游服务贸易竞争力分析

张云芳

（山西工程技术学院 山西 阳泉 045000）

山西省地处我国中部地区，长期以来主要依靠能源推动经济的发展，随着党的十八届大将保护生态环境作为重要发展方针，以及山西省煤炭资源的减少，十九大将高质量经济发展作为新时期经济发展目标，各地区出于资源环境承载力限度的要求，应转变高污染、高耗能的粗放式经济发展方式，通过创新推动产业结构转型升级，2010年12月，国家正式批复设立山西省国家资源型经济转型综合配套改革试验区，这是一个专门针对能源型省份经济转型的试验区。试验区成立11年以来，在传统产业不断升级的情况下，新兴产业也不断壮大，节能减排和生态环境得到了较好的保护。旅游产业作为山西省产业转型升级和生态保护的重要领域，旅游服务贸易作为推动地区经济增长的重要支撑，分析山西省旅游服务贸易对于提升山西省产业结构转型升级和促进经济发展有着极其重要的现实意义。

山西省拥有及其丰富的旅游资源，境内古迹繁多，仅不移动文物就多达53875处，有着高达452处、位居全国第一的国家级文物保护单位，同时拥有名列前茅的的世界文化遗产共3处。山西省是长达五千年中华文明的起源地之一，具有无可比拟的历史文化旅游价值，是最具文化旅游价值的省份之一。除文化旅游之外，山西省还有五台山、恒山、藏山、绵山等名山大川，黄河、汾河流经境内，山水旅游成为近年热点。山西省有着独特的旅游资源禀赋优势，自2000年以来，山西省旅游总收入和旅游外汇收入逐年攀升，旅游业已经成为山西省产业转型的重要方向。文章中所用数据大部分取自《中国统计年鉴》，部分取自《山西省统计年鉴》。

一、山西省旅游服务贸易的国内出口市场占有率（MS＊）分析

市场占有率（MS）指标是用来衡量某一产业市场份额的指标，一个地区出口市场占有率就是此地区特定产业或行业的出口总额在全国该产业或行业的出口总额中的份额，通常用百分比来表示，这一指标反映该区域该行业的整体竞争力水平。文章这一指标是由国际市场占有率（也即MS指标）运用到某一区域的竞争力分析中转化而来。笔者将这一比率用来分析山西省入境旅游服务贸易的整体竞争力水平。，其中MS*表示某一区域出口市场占有率，Xi表示i区域的出口总额，X表示整个区域的出口总额。

由图1和图2可以清楚地看出，山西省入境旅游服务贸易的国内市场占有率在2000-2013年呈现逐步上升的态势，2013年达到最高，分别为1.6%和8.1%，2014年出现断崖式下跌，分被为0.49%和1.59%，之后市场占有率处于一直在地位徘徊。山西省旅游服务贸易市场占有率在全国的排名也由2013年18名降到2018年的26名。从整体上看，山西省入境旅游外汇收入的变化与市场占有率的变化呈现大体相似的趋势，但接待入境游客人数的市场占有率降低比率小于入境收入市场占有率，说明山西省入境外汇收入的增长慢于入境游客人数的增长，旅游服务贸易的增加值偏低，入境人均消费不增反降。

图1 2000-2018年山西省旅游外汇收入市场占有率

图2 2000-2018年山西省接待入境游客人数市场占有率

二、山西省旅游服务贸易的显示性比较优势（RCAi）分析

显示性比较优势指数是学者用来测算某一国家（地区）某一出口产业的国际竞争力的指标，具体表示为某一国家（地区）特定出口产业出口额在全国所有产业总出口额中所占比重/所有国家（地区）该产业出口总额在所有国家（地区）所有产业总出口额中所占比重。用公式表示为，其中，RCAi表示一国i产业显示性比较优势指数，Xi表示该国i产业的出口，X表示该国总出口额，Wi表示全世界i产业的出口，W表示全世界的出口总额。将这一指标运用于区域经济分析中，则表示为：

表1 RCA指数表

表1为理论界对RCA指数大小与国际竞争力水平的关系的界定。由图3可以看出，山西省在2000-2018年近20年间，只有在2009-2013年这5年期间，显示性比较优势指数是大于2.5的，说明山西省的旅游服务贸易在2009-2013这5年期间具有非常强的国际竞争能力；而2014年的显示性比较优势指数（RCA）降到1.25～2.5这个区间范围内，说明山西省的旅游服务贸易的竞争力虽然有所降低，但在2014年这一年仍然具有较强的竞争力；2004—2007这4年期间RCA继续下降，落在0.8～1.25这个区间范围内，说明国际竞争力水平降到一般水平，其他8年间山西省旅游服务贸易的RCA都在0.8以下，表明竞争力较弱。从整体上来看，山西省旅游服务贸易的RCA分为两个阶段：2013年之前，山西省旅游服务贸易的国际竞争力虽然有小幅波动（2010年小幅下降，但大于2.5），但整体呈现出逐年增加的态势，充分表明在2013年之前，山西省旅游服务贸易的竞争力逐步增加；在2013年之后，尤其是2014年，剧烈下降，RCA由2013年的4.4下降到2014年的1.3，2015年之后趋于平稳，RCA在0.6-0.8之间，说明2013年之后，山西省的旅游服务贸易竞争力逐年下降，2013年成为这19年间山西省旅游服务贸易竞争力状况的转折点。山西省的旅游服务贸易的国际竞争力水平呈现出与山西省经济发展较强的正相关性。

图3 2000—2018年山西省旅游服务贸易的RCAi指数

三、山西省旅游服务贸易出口增长优势指数分析

某一国家的某一出口产业的出口增长优势指数表示为该国该产业出口增长率与该国所有出口产业出口总额增长率的差，这一指标是将国际贸易中衡量一国出口增长优势指数应用与区域经济分析得出的公式。这一指标大于0，表示山西省旅游服务贸易具有竞争力，且呈现上升态势，如果这一指标小于0，表明山西省旅游服务贸易具有逐渐降低趋势的国际竞争力水平。笔者通过对山西省2000-2018年的数据分析发现（见图4），山西省旅游服务贸易出口增长优势指数只有在2003年和2014年两年的数据小于0，说明这两年的旅游服务贸易竞争力是下降的，除这两年外，其他17个年份的出口增长优势指数均在0之上，说明山西省旅游服务贸易有着逐年上升趋势的国际竞争力水平。从这一分析中，我们可以得出，山西省的旅游服务贸易大体上而言国际竞争力是呈现上升态势的，充分说明了山西省旅游服务贸易具有这非常大的增长潜力和巨大的发展空间。

图4 2001—2018年山西省旅游服务贸易的出口增长优势指数

四、山西省旅游服务贸易竞争力的现状的应对策略

（一）加大相关产业的扶持力度，建设完整旅游产业链

山西省虽然有着无可比拟的旅游资源自然禀赋优势，但这些旅游文化景点遍布全省各个市县区，星罗棋布，呈散点分布状况，不具备集聚优势。因此，山西省发展旅游服务贸易，就势必要将这些旅游景点通过便捷的交通联系起来，因此，加大基础设施的投入，建设高速便捷的交通网络将为实现旅游区域化创造良好的条件。同时，借助于中西部大开发和“一带一路”战略，建设与相邻省域交通运输的连接，加强机场和车站建设。除便捷的交通运输之外，优质的住宿餐饮业也将会为旅游服务业的发展提供支持。高档优质的星级酒店的建设和特色美食将吸引大量的境外游客。政府可以积极扶持有发展潜力的住宿餐饮业，建设一批具有国际化标准的酒店和高质量服务的餐饮业。加大交通、住宿餐饮这些上、下游产业的发展，建设完整的旅游产业链，形成产业关联效应，互相促进，协同发展。

（二）加大宣传力度，增加旅游产业附加值

山西省作为我国最具历史文化旅游价值的省份之一，由于长期以来依靠能源发展，环境污染严重，它的文化旅游价值一直未被发现和挖掘。“晋善晋美”是大家所能听到的关于山西省旅游的最多的宣传语。山西省旅游宣传不到位，方式单一。其中乔家大院和藏山风景区通过影视剧所广为人知就是很成功的案例，因此，宣传方式要多样化，可以开发面向学龄青少年的“红色夏令营”、“远古科考夏令营”、“地质勘探夏令营”等具有鲜明特色的旅游文化活动，在发展旅游业的同时，带动相关产业的发展。这些宣传方式，不仅仅可以带来大量的门票收入，还可以带来更高的附加值。

（三）培养高素质旅游人才，发挥人才优势

旅游业属于入职门槛相对较低的产业，山西省目前的旅游从业人员中，大部分没有受过高等教育。旅游从业人员整体素质不高。随着人们收入水平的提高，人们对旅游的要求更高更有内涵，因此，高素质的能为游客带来高质量服务的人才就成为旅业发展至关重要的环节。更深层次的解说、更由内涵的文化历史故事的讲述，以及具有流利外语沟通和表达能力的旅游服务人员显得弥足珍贵。因此，应借助山西省高校资源，培养高素质的旅游服务人才，不仅仅要加强服务能力的培养，更重要的是加强思想政治教育，将非法、不合规的行为彻底消除。同时，借鉴其他旅游先进地区（北京、上海、广东、江苏、浙江等）的先进服务经验与理念，加大培训与学习力度，提高服务质量与服务意识。