传统媒体与新媒体如何有效融合发展

李春红

【摘要】文章首先介绍了现阶段传统媒体与新媒体融合发展的现状，之后分析了现阶段传统媒体与新媒体融合发展存在的主要问题，最后探讨了新时代促进传统媒体与新媒体融合的有效途径，希望能够为以后相关方面的研究工作提供一些参考。

【关键词】传统媒体;新媒体;融合发展

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：This paper first introduces the current situation of the integration of traditional media and new media， then analyzes the main problems existing in the integration of traditional media and new media， and finally discusses the effective ways to promote the integration of traditional media and new media in the new era， hoping to provide some reference for future research work in related fields.

Keywords：Traditional media; New media; Fusion Development

我國互联网信息技术近年来发展迅速，大量新型媒体也迅速崛起。相比传统媒体，新媒体的主优势在于具有较快的传播速度，并且其传播载体与社会大众的基本需求相符合，能够与受众进行充分的交流和互动。就目前媒体行业的发展趋势来看，各种不同类型的新媒体正逐渐成为主流，严重冲击了传统媒体的地位。针对这种情况，传统媒体行业应当积极探索与新媒体的融合发展之路，充分结合两者的优点，促进传统媒体与新媒体的共同发展。

1. 传统媒体与新媒体融合发展的现状

1.1 网站与传统媒体运行不统一，缺乏沟通

很多传统媒体通过对现有资源进行优化升级，很早就构建了自己的网站，但是网站和媒体运行工作在很长一段时间内并不统一，两边工作人员很少沟通内容设定以及技术运用等方面。尤其是一些地方媒体除了将数字版报刊刊登到网站外，对其他方面的内容并不进行记录。还有一部分地方媒体难以做到及时更新，工作效率低下，从而导致了其所创建的网站形同虚设，难以有效发挥应有的作用。不过，近年来传统媒体对自身网站的建设给予了更多的关注，并将其作为信息化构建中的关键节点，更新速度有了明显的提升，网站自身的作用也逐渐显现出来。

1.2 积极引进新技术、新手段，促进自身发展

传统媒体从宣传新媒体产品入手，在创建完成自身网站之后，积极向新媒体聚拢，并通过各种新技术和新手段的合理运用，有效地促进了自身的发展。在实际工作中，这种现象的具体表现为很多传统媒体都开设了微信公众号和微博等新媒体平台账号。其优势主要表现三个方面：一是较低的运行成本;二是较强的互动性;三是覆盖范围更广。尤其是对于传统媒体中的报刊和广播来说，通过微博和微信公众号等新媒体平台，能够使信息传播速度大幅提高，将自身与广大受众之间的距离进一步拉近。另外，客户端也是继微信公众号与微博之后，促进传统媒体发展的重要渠道。但是，在实际的运行过程中维护客户端需要投入较多的人力物力和财力，并且还有较高的技术要求。因此，客户端的运行流程相对繁琐复杂，像我们地级市这样的基层媒体都很少采用客户端的形式。

1.3 整合新媒体资源，发展新方向

目前，传统媒体与新媒体的融合发展已经不仅仅局限于技术层面，其融合发展的新方向已经转变为机构再组合。与此同时，不少传统媒体单位也纷纷向大型传媒集团转变，在这个过程中又再次使微信公众号、微博等新媒体与原有的网站服务等进行了深度融合，并且还使一批新业务得到了进一步拓展，比如户外媒体、影视制作等，其中一部分媒体集团随着自身实力的不断增强，纷纷选择上市。

2. 现阶段传统媒体与新媒体融合发展存在的主要问题

2.1 运营模式存在较大差异

长期以来，传统媒体与新媒体之间的融合所面临的主要难题之一就是结合模式。如果一个集团内部同时有传统媒体和新媒体，虽然两者侧重的领域不同，各有分工，但是在很多方面也有合作，因此在实际的工作中往往很难对这两者进行平衡处理。另外，单从技术层面来说已经很难对传统媒体和新媒体进行区分，两者之间已经没有清晰的界限。但是，对于传统媒体和新媒体来说，都必须将自身的独立性以及特点保持下去。特别是对于传统媒体来说，广大从业人员应该着重思考如何对自身进行创新拓展的同时，将自身不同于新媒体的形象在核心目标中体现出来。

2.2 工作方式存在明显不同

在具体的工作方式上，传统媒体和新媒体也存在明显的不同，两者自身的特性以及需求都非常鲜明。比如对同一信息的采编和传输，与传统媒体相比新媒体无疑具有更快的信息传输效率，而传统媒体在信息传输方面的滞后性则会在很大程度上降低信息的价值。但是，传统媒体更加细致严谨，在信息可靠性和权威性方面，传统媒体又优于新媒体，这导致两者很难同时开展工作，甚至会对对方工作的顺利进行造成阻碍。

2.3 工作人员的认知差异

首先，一些传统媒体从业人员存在一定的意识问题，对于新媒体的优势和整个媒体行业未来的发展趋势不能进行准确地认识和判断，并且对于媒体融合单纯的认为就是各种新设备和新技术的运用。另外，在实际的工作过程中，还有一些新媒体工作人员一味的依靠技术，对于传统媒体所具有的公信力难以进行客观的认识，从而导致两者虽然积极开展融合，但是层次较低，实际上难以进行统筹协调，仍然各行其是。

2.4 内部管理与外部监管存在较大差异

从内部管理方面来看，传统媒体发展时间较长，其内部已经形成了一套比较规范、完整的管理制度，这使得传统媒体能够长时间平稳的运行。而新媒体是最近一些年来刚刚兴起的新事物，其目前仍然处于发展的初期阶段，因此其内部还未形成比较完善的管理制度，这对其进一步发展产生了不良影响。从外部监管来看，政府相关部门以及立法机关已经制定了一系列相关方面的政策和法律法规对传统媒体进行监管，而新媒体由于出现时间较短，政府相关部门和立法机构还未制定出完善的监管政策以及法律法规，因此在新媒体的监管方面还存在一些漏洞。

3. 新时代促进传统媒体与新媒体融合的有效途径

3.1 转变思想，明确融合趋势

如今，要想使传统媒体与新媒体的融合发展得到有效突进，首先要转变思想，明确传统媒体与新媒体的融合是未来必然的发展趋势。思想决定行动，对于任何一件事都是这样。目前，媒体环境已经发生了巨大的变化，在这种情况下首先要统一思想，将媒体融合发展的理念树立起来，从而使传统媒体和新媒体融合的使命感进一步增强。另外，在对互联网思维进行强化的过程中，还要注重通过两者的优势互补，更好地促进两者的一体化发展。

3.2 充分发挥优势，提高内容品质

在推动传统媒体和新媒体融合发展的过程中，要注重将传統媒体和新媒体的优势充分发挥出来，内容建设也要进一步加强，使内容品质得到有效提高。目前，一部分传统媒体和新媒体在融合发展方面成绩显著，但是我们还要清醒地认识到现阶段的媒体融合还处于积极探索的初级阶段。其中很多传统媒体只是将内容简单地平移到新媒体平台上，也就是说传统媒体和新媒体之间实际上并没有完全实现融合。针对这种情况，为了更好地促进传统媒体与新媒体之间的融合发展，可以从以下两个方面入手：一是传统媒体要继续发挥自身权威性与社会公信力的优势，将话语权牢牢掌握在自己手中，与此同时还要充分利用新媒体的渠道优势，提高自身的信息传递速度，并进一步扩大信息覆盖范围;二是新媒体要提高对自身的要求，制作出高质量的内容，以真实可信和及时有效的内容来吸引更多的用户。

3.3 加大人才培养力度，提高核心技术

近些年来我国互联网信息技术发展迅速，这对传统媒体和新媒体的发展起到了很大的推动作用。当前，要想有效促进传统媒体和新媒体的融合发展，就必须重视新型互联网信息技术的应用，而这就需要媒体行业加大力度培养相关方面的技术人才，从而使自身的核心技术能力得以不断提升，只有这样才能够为广大受众提供更好的服务。

3.4 打通平台，提高传播效率

目前，随着媒体融合趋势的进一步发展，其对媒体综合服务的能力的要求也越来越高。虽然新媒体发展势头迅猛，受众数量直线上升，但传统媒体凭借其权威性和较高的社会公信力，仍然拥有大量的用户群。在这种情况下，随着传统媒体和新媒体的不断融合，可以让用户通过第三方平台进入相应页面，从而将更加个性化的数据服务提供给受众，其中各种APP的个性化推荐就是这一形式最为典型的代表，这样能够使内容传播的效率与效益得到最大程度的提高。

3.5 内部改革，提升核心竞争力

在传统媒体和新媒体的融合转型过程中，最为关键的一个环节就是体制改革。特别是对于传统媒体来说，一定要坚定信念果断改革相关方面的体制机制，同时还要对本单位内的人才以及组织架构进行不断的优化，从而使单位内部的自由竞争得到充分的保障，进而将媒体从业者的进取意识充分激发出来。与此同时，还能够有效提高媒体的市场竞争力，确保自身在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。

4. 结束语

总而言之，新媒体随着互联网信息技术的快速发展而兴起，并且正在严重冲击传统媒体，在这种情况下迫切需要推进传统媒体与新媒体的融合发展。不过，媒体行业工作人员要充分认识到传统媒体和新媒体的融合是一个长期的过程，在实践中必须要使自身的思想观念加以积极的转变，并对两者之间的融合方式进行创新，只有这样才能够不断提高两者融合发展的效果，促进我国媒体行业的健康可持续发展。

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