浅谈文化产业视域下群众文化活动的创新

鲁果

摘要：改革开放以来，我国城乡居民生活水平获得了质的提升。这不仅包括物质生活，更涵盖了精神生活层面，人民群众对于文化的需求日益增加、关注度不断提高正是这一变化的充分体现。人民幸福指数不断攀升，群众文化需要不断创新与发展。本文就文化产业视域下群众文化活动的创新内容进行探析，以期提高笔者工作水平。

關键词：文化产业;群众文化;创新

中图分类号：G247

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0245-01

一、群众文化活动概述

（一）群众文化活动的内涵

群众文化活动是指在当前时代背景下，适应时代文化发展的一种以群众文化为导向的、群众日常生活为基础、丰富人们精神生活的自发性、娱乐性活动。

（二）群众文化发展的几点特性

群众文化的最显著特征是群众性，这种文化活动是以群众为主体、以群众智慧为基础的，是群众生活的缩影。在文化大繁荣、大发展的今天，只有推陈出新、开展多样化的文化艺术活动，群众文化才能持续健康发展。作为群文工作者，应当站在文化产业视域下，充分认识群众文化的几点特性：

首先，群众文化具有多元性。俗话说：“方水土养一方人”，我国地域辽阔，不同的水土孕育了不同的文化，每个地域的群众文化活动都具有自己的特点，不能要求群众文化向统一的方向发展，不能搞“一刀切”。值得引起我们注意的是，在城乡一体化进程中，群众文化不可避免的受到影响，艺术形式趋于单一，许多艺术形式渐渐被埋没。因此，群文工作者应当突出重围，始终坚持多元化、多样性原则。

其次不平衡性。我国的地域经济和城乡经济发展存在着不平衡的特点，群众文化的发展也是如此。产生这种现象的原因除了文化意识的个体差异之外，更多的是经济基础和文化基础的差异。经济发达地区，文化通常也发展得比较好。而经济欠发达地区，开展群文活动的条件有限，因此群众文化基础较弱，并且发展缓慢。因此，重视精神文明建设就显得尤其重要。只有补齐文化发展的短板，才能加快精神文明建设，使之不断适应当前社会发展的进度。

再者，应当秉持通俗化的原则。群众文化活动的主体是群众，是是群众生活方式的剪影，其中的个体除了部分专业人士，更多的是普通百姓。只有保证群众文化的通俗性，才能让广大民众对其有所了解并接受，才能吸引更多人参与其中。若过多的强调“阳春白雪”，会使受众面减小，降低群文活动的成效。只有和群众紧密联系，才能得到持续、健康的发展。

二、文化产业视域下群众文化活动的创新实践策略

（一）个人角度：因人而异寻找突破点

有人认为，开展群众文化活动，组织者只要对艺术方面了解一二，会唱会跳就可以了。其实并非如此。从事群众文化工作不仅需要扎实的理论知识和专业基础，更需要不断的学习和创新，掌握新的知识和信息，才能在群众文化活动的指导工作中游刃自如。

以近年来最受欢迎、广为运用的“歌伴舞”为例，这种艺术表现形式可简可繁，深受群众喜爱，人们也最容易感受其中、产生共鸣。要想用好“歌伴舞”看似简单，实则创新不易。可采取因人而异的编排方式，充分发掘表演者的水平，例如使用“再现式”和“再创式”的重新编舞，或者改变歌曲呈现方式、转变歌曲风格等。通过类似方法，让整个作品更适合当时当地的条件，获得更好的表演效果。

（二）社会角度：对群众文化产业进行合理规划，开拓新领域

在当前群众文化产业发展进程中，地域特点较为显著。虽然各个地区都有自己丰富的群众文化资源，但是普遍缺乏强大的吸引力。因此，保障区域的协调发展，对群众文化产业进行合理规划显得尤为重要。

首先，应当更新文化发展观念，创新文化发展理念，理顺事业和产业之间的关系。

其次，多方面发展群众文化。发展渠道是否科学、合理、有效，对群众文化活动的顺利开展具有直接影响。提高工作效率、完善相应设施是文艺活动顺利开展的关键。

最后，还应当树立品牌意识，不断扩大文化产业视域下的群众文化意识影响的范围，突出自身优势，打造特色品牌。

三、结语

随着我国经济的不断发展，群众文化作为国家整体发展不可或缺的重要部分，其发展和创新应当引起我们的高度关注。在文化产业视域下，群众文化活动的创新和发展既是精神文明建设的必然要求，更是提升国家软实力的重要举措。作为群文工作者，除了巩固和加深专业知识，更应该多学习、多思考，从而不断提高自己的工作水平，提升工作成效。

参考文献：

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